Глава 36 Недобросовестная реклама

Глава 36 Недобросовестная реклама

Недобросовестная реклама — это реклама, в которой проявляется недобросовестное отношение к конкурентам или потребителям.

В Законе о рекламе недобросовестной признается реклама, которая:

содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента. Например, по телевидению демонстрировался ролик, где у футболистов на их футболках написано слово «пиво». Это унижает достоинство спортсмена и вообще посягает на ценности спорта;

представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Глава 1. Реклама в современных СМИ

Из книги Реклама и PR в бизнесе автора Толкачев Андрей Николаевич

Глава 1. Реклама в современных СМИ Средства массовой информации являются объектом пристального внимания не только со стороны общественности и вызывают серьезный интерес не только у ученых, стремящихся объяснить влияние СМИ как общественного института и изучить ту роль,


Глава 17 Реклама пива

Из книги Реклама. Принципы и практика автора Уэллс Уильям

Глава 17 Реклама пива Реклама пива не вызывает в российском обществе такой негативной реакции, как, скажем, реклама алкоголя и табака, но социальная опасность в последние годы проявилась в создании поведенческой модели среди молодежи, где пиво стало неотъемлемым


Глава 25 Юмористическая реклама

Из книги автора

Глава 25 Юмористическая реклама Известно, что тотальное наступление рекламы вызывает акции протеста и антирекламы. Рекламодатели стремятся искать адекватные меры противодействия, сопротивления. На помощь приходит чувство юмора и самоиронии! Некоторые бренд-шутки,


Глава 26 Телевизионная реклама

Из книги автора

Глава 26 Телевизионная реклама Телевизионная реклама распространяется в телевизионных СМИ. Общеизвестно, что телереклама оказывает на аудиторию значительно большее воздействие, чем реклама в других СМИ. Это происходит за счет следующих особенностей


Глава 27 Реклама на радио

Из книги автора

Глава 27 Реклама на радио Радиореклама получила широкое распространение, поскольку может свободно передаваться из стационарных помещений, в общественные места массового скопления людей, в радиоприемники автомобилей, в мобильные телефоны и т. д.Особенности рекламы на


Глава 29 Наружная реклама

Из книги автора

Глава 29 Наружная реклама Понятие и особенности наружной рекламы Наружная реклама — это реклама, размещаемая в основном в общественных местах, где она доступна для обозрения широкому кругу


Глава 30 Реклама на транспорте

Из книги автора

Глава 30 Реклама на транспорте Реклама на транспорте становится совершенно обособленным видом рекламы, выходящим за рамки наружной рекламы, поскольку охватывает авиатехнику, водные и наземные транспортные


Глава 33 Сувенирная реклама

Из книги автора

Глава 33 Сувенирная реклама Сувенирная реклама представляет собой товары, выполняющие исключительно или в основном рекламные функции. Сфера сувенирной рекламы развивается в условиях полного отсутствия законодательной базы.В настоящее время сувенирная реклама


Глава 37 Недостоверная реклама

Из книги автора

Глава 37 Недостоверная реклама Недостоверной признается реклама (п. 3 ст. 5 Закона о рекламе), которая содержит не соответствующие действительности сведения:о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими


Глава 38 Неэтичная реклама

Из книги автора

Глава 38 Неэтичная реклама Достаточно полный набор признаков неэтичной рекламы был прямо установлен в Федеральном законе от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». Так, неэтичной признавалась реклама, которая, в частности, содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию,


Глава 40 Скрытая реклама

Из книги автора

Глава 40 Скрытая реклама Понятие н признаки скрытой рекламы Скрытая реклама — это та разновидность косвенной рекламы, которая воздействует подсознательно, официально не обозначена как реклама и законодательно запрещена.Согласно статье 5 Закона о рекламе не допускаются