Глава 25 Юмористическая реклама

Глава 25 Юмористическая реклама

Известно, что тотальное наступление рекламы вызывает акции протеста и антирекламы. Рекламодатели стремятся искать адекватные меры противодействия, сопротивления. На помощь приходит чувство юмора и самоиронии! Некоторые бренд-шутки, бренд-пародии и бренд-анекдоты получили распространение как народный юмор. Появились рекламодатели, которые включают в свои рекламные кампании элементы юмора и пародии для лучшего восприятия их рекламы и достижения большей известности.

Методами юмористической рекламы являются:

разыгрывание анекдотичных ситуаций в рекламных сюжетах, использование юмористических персонажей. Ограничением является высмеивание. Например, телевизионный рекламный ролик, в сюжете которого мужчина «врезается» в столб, заглядевшись на даму в красивом пальто, вызовет интерес к тому, почему все так отвлекаются на эту девушку, и желание более тщательно оценить ее внешность и одежду;

распространение информации юмористического характера, касающейся фирмы и ее брендов;

использование так называемой проблемы «царя горы», т. е. желание публики наблюдать за ошибками, ляпсусами, проблемами богатых и успешных, шутить по этому поводу.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Глава 1. Реклама в современных СМИ

Из книги Реклама и PR в бизнесе автора Толкачев Андрей Николаевич

Глава 1. Реклама в современных СМИ Средства массовой информации являются объектом пристального внимания не только со стороны общественности и вызывают серьезный интерес не только у ученых, стремящихся объяснить влияние СМИ как общественного института и изучить ту роль,


Глава 17 Реклама пива

Из книги Реклама. Принципы и практика автора Уэллс Уильям

Глава 17 Реклама пива Реклама пива не вызывает в российском обществе такой негативной реакции, как, скажем, реклама алкоголя и табака, но социальная опасность в последние годы проявилась в создании поведенческой модели среди молодежи, где пиво стало неотъемлемым


Глава 26 Телевизионная реклама

Из книги автора

Глава 26 Телевизионная реклама Телевизионная реклама распространяется в телевизионных СМИ. Общеизвестно, что телереклама оказывает на аудиторию значительно большее воздействие, чем реклама в других СМИ. Это происходит за счет следующих особенностей


Глава 27 Реклама на радио

Из книги автора

Глава 27 Реклама на радио Радиореклама получила широкое распространение, поскольку может свободно передаваться из стационарных помещений, в общественные места массового скопления людей, в радиоприемники автомобилей, в мобильные телефоны и т. д.Особенности рекламы на


Глава 29 Наружная реклама

Из книги автора

Глава 29 Наружная реклама Понятие и особенности наружной рекламы Наружная реклама — это реклама, размещаемая в основном в общественных местах, где она доступна для обозрения широкому кругу


Глава 30 Реклама на транспорте

Из книги автора

Глава 30 Реклама на транспорте Реклама на транспорте становится совершенно обособленным видом рекламы, выходящим за рамки наружной рекламы, поскольку охватывает авиатехнику, водные и наземные транспортные


Глава 33 Сувенирная реклама

Из книги автора

Глава 33 Сувенирная реклама Сувенирная реклама представляет собой товары, выполняющие исключительно или в основном рекламные функции. Сфера сувенирной рекламы развивается в условиях полного отсутствия законодательной базы.В настоящее время сувенирная реклама


Глава 36 Недобросовестная реклама

Из книги автора

Глава 36 Недобросовестная реклама Недобросовестная реклама — это реклама, в которой проявляется недобросовестное отношение к конкурентам или потребителям.В Законе о рекламе недобросовестной признается реклама, которая:содержит некорректные сравнения рекламируемого


Глава 37 Недостоверная реклама

Из книги автора

Глава 37 Недостоверная реклама Недостоверной признается реклама (п. 3 ст. 5 Закона о рекламе), которая содержит не соответствующие действительности сведения:о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими


Глава 38 Неэтичная реклама

Из книги автора

Глава 38 Неэтичная реклама Достаточно полный набор признаков неэтичной рекламы был прямо установлен в Федеральном законе от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». Так, неэтичной признавалась реклама, которая, в частности, содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию,


Глава 40 Скрытая реклама

Из книги автора

Глава 40 Скрытая реклама Понятие н признаки скрытой рекламы Скрытая реклама — это та разновидность косвенной рекламы, которая воздействует подсознательно, официально не обозначена как реклама и законодательно запрещена.Согласно статье 5 Закона о рекламе не допускаются