Глава 32 Реклама, не указанная в законе

Глава 32 Реклама, не указанная в законе

Печатная реклама выполняется в виде проспектов (буклетов), содержащих информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой, каталогов (товарных перечней), плакатов (афиш), листовок; открыток, календарей, планшетов, брошюр, визитных карточек.

Дизайн-реклама основана на художественном конструировании предметного мира, на разработке образцов рационального построения предметной среды.

Дизайн (в узком смысле) – творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств различных материальных объектов с точки зрения предназначения, применения и эстетики.

Услуги по дизайн-рекламе включают:

разработку рекламных макетов для медиа-носителей;

дизайн для рекламных и PR-компаний;

дизайн Интернет-сайтов;

оформление и дизайн помещений;

проектирование выставочных стендов, нестандартных рекламных конструкций, вывесок;

дизайн буклетов, каталогов, листовок, флаеров, поздравительных открыток, календарей (квартальных, карманных и др.);

дизайн сувенирной продукции;

разработка фирменного стиля.

Ролевая реклама представляет собой процесс демонстрации рекламы специально нанятыми для этого работниками, так называемыми промоутерами рекламы. Они эпатажно одеты или украшены рекламными плакатами. В функции промоутеров входит также распространение рекламных текстов – устно или в виде листовок.

Данный вид рекламы еще не получил законодательного закрепления. Очевидно, законодатели и рекламисты не видят здесь определенных границ, установленных в признаках рекламы. Поэтому зачастую такие рекламные акции проходят на низком уровне (своего рода – глашатайство) и выглядят как оскорбление человеческого достоинства.

Например, промоутер, передвигающийся по тротуару с огромным тяжелым плакатом на шее, создает скорее впечатление, что его принуждают или за что-то наказали, а человек, наряженный в грязный балахон а-ля «сказочный герой», скорее вызывает мысли о трудном положении организации, где он работает. Не может же солидная фирма такое на него «напялить» в век телевидения, радио, Интернета, электронных достижений в наружной рекламе. Клод Хопкинс лаконично написал в книге «Научная реклама»: «У клоунов не покупают».

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Глава 1. Реклама в современных СМИ

Из книги Эффективный рекламный текст в СМИ автора Назайкин Александр Николаевич

Глава 1. Реклама в современных СМИ Средства массовой информации являются объектом пристального внимания не только со стороны общественности и вызывают серьезный интерес не только у ученых, стремящихся объяснить влияние СМИ как общественного института и изучить ту роль,


Глава 16. Эффективная реклама

Из книги Искусство убеждения, или Как получить то, что хочешь автора Лахани Дейв

Глава 16. Эффективная реклама Представьте себе, что все ваши средства вложены в небольшую компанию. Однажды вы узнаете, что ваша реклама не работает и объемы продаж резко сокращаются. Все начинает рушиться: ваше благополучие, благополучие вашей семьи, благополучие других


Притча Качество в законе

Из книги Антиуправление бизнесом, или Как не разрушить бизнес, улучшая его качество автора Маслов Дмитрий

Притча Качество в законе Один наш знакомый менеджер по качеству недавно приобрел небольшой старый домик в деревне и пригласил нас к себе на новоселье. Пытливый ум исследователей не дал нам просто посидеть с удочкой на местной речушке или отдохнуть за шашлыками, мы всей


Глава 26 Телевизионная реклама

Из книги Реклама и PR в бизнесе автора Толкачев Андрей Николаевич

Глава 26 Телевизионная реклама Телевизионная реклама распространяется в телевизионных СМИ. Общеизвестно, что телереклама оказывает на аудиторию значительно большее воздействие, чем реклама в других СМИ. Это происходит за счет следующих особенностей


Глава 29 Наружная реклама

Из книги Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов автора Вирин Федор Юрьевич

Глава 29 Наружная реклама Понятие и особенности наружной рекламы Наружная реклама — это реклама, размещаемая в основном в общественных местах, где она доступна для обозрения широкому кругу


Глава 30 Реклама на транспорте

Из книги Краудсорсинг: Коллективный разум как инструмент развития бизнеса автора Хау Джефф

Глава 30 Реклама на транспорте Реклама на транспорте становится совершенно обособленным видом рекламы, выходящим за рамки наружной рекламы, поскольку охватывает авиатехнику, водные и наземные транспортные


Глава 33 Сувенирная реклама

Из книги Реклама. Принципы и практика автора Уэллс Уильям

Глава 33 Сувенирная реклама Сувенирная реклама представляет собой товары, выполняющие исключительно или в основном рекламные функции. Сфера сувенирной рекламы развивается в условиях полного отсутствия законодательной базы.В настоящее время сувенирная реклама


Глава 36 Недобросовестная реклама

Из книги автора

Глава 36 Недобросовестная реклама Недобросовестная реклама — это реклама, в которой проявляется недобросовестное отношение к конкурентам или потребителям.В Законе о рекламе недобросовестной признается реклама, которая:содержит некорректные сравнения рекламируемого


Глава 37 Недостоверная реклама

Из книги автора

Глава 37 Недостоверная реклама Недостоверной признается реклама (п. 3 ст. 5 Закона о рекламе), которая содержит не соответствующие действительности сведения:о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими


Глава 38 Неэтичная реклама

Из книги автора

Глава 38 Неэтичная реклама Достаточно полный набор признаков неэтичной рекламы был прямо установлен в Федеральном законе от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». Так, неэтичной признавалась реклама, которая, в частности, содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию,


Глава 40 Скрытая реклама

Из книги автора

Глава 40 Скрытая реклама Понятие н признаки скрытой рекламы Скрытая реклама — это та разновидность косвенной рекламы, которая воздействует подсознательно, официально не обозначена как реклама и законодательно запрещена.Согласно статье 5 Закона о рекламе не допускаются