Продающие письма и копирайтинг (Андрей Парабеллум)

Продающие письма и копирайтинг (Андрей Парабеллум)

Писать просто и ясно так же трудно, как быть искренним и добрым.

Сомерсет Моэм

Как написать убойное продающее письмо для вашего вебинара

Из чего оно состоит? Во-первых, сверху должно быть ваше протестированное название.

Что значит протестированное?

Это означает, что вы взяли десять разных вариантов и поставили их как объявления в Яндекс. директе, а потом посмотрели, на какое чаще кликают.

Используйте только самое популярное, даже если вам нравится совсем другое.

Все остальные названия, которые вы тестировали, не выбрасывайте, пожалуйста. Они тоже пригодятся! Все названия, хорошие, не очень и даже сомнительные, вы будете использовать для заголовков отдельных блоков текста. Может получиться десяток таких блоков, каждый из них должен занимать примерно одну печатную страницу или один экран.

Что должно быть в продающем письме (sales letter)?

1. Главный блок – развернутое описание вашего тренинга. Чем больше эмоций, тем лучше. Не забывайте о проблемах клиентов, обязательно укажите:

• какие результаты люди получат сразу после тренинга;

• чего они лишатся, если не пройдут ваш тренинг.

Если кто-то объясняет, почему не купил ваш тренинг, на каждую «отмазку» нужно отвести по полстраницы, отвечая четко и конкретно. Можно представить эту часть в виде вопросов и ответов. Разбейте эти возражения в пух и прах.

2. Пишите развернутое содержание. Это содержание должно цеплять и интриговать, чтобы было интересно залезть в каждую главу, в каждый модуль, в каждый каст.

Любой каст должен быть описан хотя бы пятью фразами: укажите, что конкретно предлагаете. Посмотрите на курс «ФМ 1.2» – на его «упаковку» я потратил большое количество времени, это пример для моделирования. Он не идеален, но это вполне рабочий вариант, который успешно продается. Подробно раскрыто содержание каждого бонусного каста, поэтому сразу видно, в чем преимущества курса.

3. Отзывы. Если еще нет положительных отзывов, моделируйте их сами: опишите проблемы и результат тренинга, помогающий их решить. Это обязательно должно быть в продающем письме. Если отзывы есть, вставляйте их после каждого блока и после кастов.

4. Если вы гарантируете что-то – напишите об этом (или объясните, почему не даете гарантию). То есть про гарантию написать нужно в любом случае.

5. Должен быть четкий дэдлайн – ограничение сроков. Особенно если вы только-только начинаете продавать. Причем ограничивать надо не только сроки продажи продукта, но и количество копий или цену. Например, вы продаете только 10 коробок вип-продукта или берете в коучинговую группу только 25 человек. Либо продаете свой курс по определенной цене до конкретной даты, а потом цена поднимается. Например, каждый понедельник повышаете цену на 500 рублей. Ограничения должны быть обязательно – это подстегивает интерес.

6. Бонусы. Не скупитесь на бесплатные бонусы. Когда запускаете продукт, должны быть бонусы, которых потом не будет. Тех, кто записывается на тренинг сразу, надо активно поощрять. У меня так продается каждый семинар. В самом начале продаж тренинга есть бонусы, а те, кто покупает тренинг позже в записи, уже не получают бонусную информацию. Это правило, которого очень советую придерживаться.

Можете убирать бонусы постепенно. На сайте должно быть четко видно, какие бонусы из тех, что раньше были, уже убраны, а какие еще есть. Потому что люди по натуре своей быстрее покупают, если есть два условия, которые выполнены одновременно: первое – избыточность информации, и второе – когда они видят, что чего-то прое…ют. Этот принцип срабатывает не сразу: сначала не верят, что вы будете снимать бонусы, повышать цену, прекращать продажи продукта и т. д. Вам просто тупо не верят. Поэтому во время первого запуска продукта продаж обычно бывает меньше, во время второго – больше, во время третьего – еще больше.

Почему так происходит? Потому что люди сначала не верят, что они потом эти бонусы не получат. Но когда видят, что, несмотря на их сомнения, поезд все равно уходит по расписанию, то есть как вы сообщили, так и происходит, то в следующий раз, если хотят что-то заказать, реагируют сразу. И не ищут оправданий, что не нашли времени для занятий или не успели перевести деньги – это их проблемы.

Какими еще могут быть бонусы и сколько нужно давать? Я видел продукт с 21 бонусом – это тоже нормально. Вы можете ставить дополнительные бонусы за определенные действия. Человек передал вам деньги наличными или выслал перевод в числе первых 10 покупателей – вы ему даете дополнительный бонус, купил что-то еще – еще один бонус. Купил три продукта сразу – даете дополнительную скидку или бонус. А еще какой-то эксклюзивный секретный бонус можете неожиданно дать за особые заслуги самым активным своим ученикам.

Все люди, которые записываются на наши семинары, покупают продукты, участвуют в проектах и т. д., знают, что впереди будет еще много интересных предложений. Каких именно – они не знают, потому что иногда об этом не знаю даже я сам. Но я знаю точно, что они получат больше того, за что заплатили и на что рассчитывали. Поэтому нужно готовить заранее приятные сюрпризы и знать, как поощрять самых активных учеников. Например, должно быть бесплатное скачивание различных файлов. Надо подготовить полезные материалы в разных форматах – pdf, mp3, power point. Обеспечьте много халявы в виде бонусов!

7. Необходим call to action, или призыв к действию (к покупке). То есть вы должны постоянно сообщать человеку, что конкретно вы от него хотите. Если кто-то заходит на ваш веб-сайт и читает продающую страницу, он должен сразу решить купить ваш продукт. Все, сработало! Ему не нужно дальше читать. Он бегло все просмотрел, ему достаточно того, что он видит. Он мгновенно понял главное: те, кто запишется сейчас, успеют взять массу бонусов, остальные – не успеют. Этого вполне хватает, чтобы сделать выбор.

В моей подписной базе много людей, которые уже не раз были на моих семинарах, поэтому у меня много продаж в первые два-три дня после того, как я вывешиваю объявление о новом семинаре. Я могу указать только тему, даже не рассказывая подробно, что будет на семинаре. То есть даю общее описание, график повышения оплаты, систему скидок – и народ сразу записывается. А уже потом разбавляю предложение бонусами, добавляю аудио, новые продукты, развернутое описание – и тогда плавно по нарастающей идут продажи. Это нормально. И у вас будут люди, покупающие в самом начале запуска тренинга. Чем больше вы будете расти, чем дальше продвинетесь, тем больше у вас будет таких учеников. Здесь все просто.

Обратите внимание: call to action, или призыв купить, вы можете копировать после каждых 2–3 блоков. Это тоже нормально. На американских сайтах такой прием часто используют, и он дает хороший эффект.

8. Цепляйте людей заголовками! Броские заголовки – еще один удобный способ подачи информации. Об этом, к сожалению, не все задумываются. А ведь если вы правильно оформляете страницу, уже по заголовкам можно понять, что это за курс, зачем и кому он нужен, как его покупать и т. д.

9. Помните про постскриптум (P. S.). Это то, что люди точно читают. Сначала они видят название курса, потом сканируют по диагонали весь текст, натыкаются взглядом на фотографию и читают подпись к ней. Затем сканируют все подряд, прокручивая сайт до конца страницы и обращая внимание на заголовки (поэтому они так важны). Пусть в конце будет один постскриптум или два– это хорошо, это как раз то, что и будет адекватно продавать вашу информацию.

P. S. Учитесь грамотно использовать постскриптум – это один из ваших козырей!

10. Всплывающее окно подписки – еще один инструмент продаж. Всплывающее предложение подписаться на вашу рассылку или на получение бесплатного продукта может быть на вашем главном сайте или одностраничнике, на входе или на выходе. Это то, что многие инфобизнесмены активно используют.

11. Мультимедиа. Полезно использовать видео: если у вас есть аккаунт на YouTube, запишите видеоролики и выложите их туда, как и аудиофайлы в mp3. Сделайте аудиозаписи на семинарах и вебинарах – это тоже помогает продавать.

Есть еще две фишки, которые иногда хорошо срабатывают: ваша сканированная подпись в конце sales letter, если вы пишете от первого лица, и ваша фотография в начале или середине текста. Если она народ не отпугнет, значит, сыграет в вашу пользу. Есть, правда, исключения, поэтому эти две фишки надо тестировать.

Получите подарок – БЕСПЛАТНУЮ КНИГУ «Основы МОЩНОГО Копирайтинга.15 шагов к эффективному продающему тексту»:

http://info.rich-copywriter.ru/.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Продающие визитки

Из книги Выжми из бизнеса всё! 200 способов повысить продажи и прибыль автора Парабеллум Андрей Алексеевич

Продающие визитки Если вы снабжаете своих сотрудников визитками, то делайте их с максимальной эффективностью – не просто размещайте на визитке какую-то стандартную информацию (фамилия, имя, должность, адрес, телефон), а используйте вторую сторону как рекламную


День 2. Продающие письма

Из книги Инфобизнес на полную мощность [Удвоение продаж] автора Парабеллум Андрей Алексеевич


Копирайтинг

Из книги Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете автора Меркулов Андрей


Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Сергей Бернадский 42 секрета эффективной рекламы. Управление потребителем

Из книги 42 секрета эффективной рекламы. Управление потребителем автора Парабеллум Андрей Алексеевич

Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Сергей Бернадский 42 секрета эффективной рекламы. Управление потребителем Все используемые в книге рисунки, фотографии и прочие материалы рекламного характера взяты из открытых источников опубликования и средств массовой


Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский Быстрые деньги на работе. Как за 9 дней повысить зарплату

Из книги Быстрые деньги на работе. Как за 9 дней повысить зарплату автора Парабеллум Андрей Алексеевич

Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский Быстрые деньги на работе. Как за 9 дней повысить


Копирайтинг

Из книги Прорыв в бизнесе! 14 лучших мастер-классов для руководителей автора Парабеллум Андрей Алексеевич

Копирайтинг Чтобы к вам приходили интересные сотрудники, необходимо хорошо расписать свое предложение о работе. Написание текстов в этом случае мало чем отличается от рекламного копирайтинга, когда необходимо продать какой-то товар. Ваша задача – эмоционально и


Копирайтинг

Из книги Психология как бизнес. Как психологу раскрутить себя автора Черников Юрий Николаевич

Копирайтинг В Западной Европе и США сфера психологических услуг развита очень хорошо, и практически каждый второй человек регулярно обращается за помощью к психологам. Интернет, радио, телевидение, частные консультации – все это используется для предоставления


Продающие тексты, или что такое настоящий Копирайтинг

Из книги Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг? автора Переверзев Игорь

Продающие тексты, или что такое настоящий Копирайтинг На сегодняшний день продающиетексты (копирайтинг), составляют 50 % моей работы, остальное занимает написание рассказов и книг. За три года работы с текстами я перепробовал многое: писал аналитические статьи, обзоры,


Андрей Парабеллум

Из книги Двухшаговые продажи [Практические рекомендации] автора Парабеллум Андрей Алексеевич

Андрей Парабеллум Самый дорогостоящий консультант и бизнес-тренер России. Успешный бизнесмен. Практик инфобизнеса. Убежденный сторонник практических навыков, а не теоретических знаний.Принес в Россию и распространил на всем русскоязычном пространстве новую индустрию


Андрей Парабеллум о пользе блогов

Из книги Путешествуй и богатей [Как заработать миллион всего за 2 часа в неделю. Traveliving] автора Парабеллум Андрей Алексеевич

Андрей Парабеллум о пользе блогов Будьте реалистами – требуйте невозможного. Че Гевара Однажды я решил написать свою книгу, но раскачивался очень долго. Практически несколько лет. И в один прекрасный день написал о своем намерении в ЖЖ: «За следующие три недели я напишу


Андрей Парабеллум: мои дети обучаются дома

Из книги автора

Андрей Парабеллум: мои дети обучаются дома Старший сын в школу ходил около года, дочка – всего несколько месяцев. Школа на самом деле дает помимо иллюзии «обучения» еще и навыки социализации, но зачастую эта социализация либо идет во вред процессу (и результатам)


Продающие вебинары

Из книги автора

Продающие вебинары Маркетинг – игра, которая происходит в сознании потенциального клиента. Для того чтобы проникнуть в сознание, вам нужны деньги. И вам нужны деньги для того, чтобы остаться в сознании после того, как вы проникли в него. Джек Траут Для начала расскажем,


Продающие видео

Из книги автора

Продающие видео Суровая правда – люди стали меньше читать и больше смотреть видео. Объем посещений YouTube в 2 раза больше, чем поисковика Google. Этот факт говорит о том, что стоит научиться делать продажи через видео.Хорошая новость: здесь используются те принципы, что и в