Оксана Мифтахетдинова (Квадрум. РУ)

We use cookies. Read the Privacy and Cookie Policy

Оксана Мифтахетдинова (Квадрум. РУ)

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего?

Нулевой и начальный этапы, когда я долго не решалась перейти в PR из другой области. Из-за иллюзорного страха неудачи. Из-за страха обнаружить, что все это не мое и относится не ко мне. Начальный этап запомнился первыми набитыми шишками и, после, постепенным пониманием того, что я попала в точку и «села в свои сани». Ярко помню максималистские попытки получить все и сразу в качестве результата работы. Чуть позже пришло осознание того, что PR – работа постепенная, кропотливая, и по-болыпей степени, закулисная. Заказчик работы видит только надводную часть айсбеprа, процентов 20. Остальное – подготовка, которая не должна быть заметной. Ее цель – обеспечить заметный результат.

Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Квадрум. РУ – это моя зрелость. Я продолжаю развиваться, но спектр того, что я могу отдать вовне, применить на практике, уже очень широк. Наработанные навыки дают хорошую отдачу, многое уже просто «в подкорке», «на кончиках пальцев», на уровне рабочей интуиции. Мне приходилось не раз обучать сотрудников, и я доживала не только до результатов их работы, а до наблюдения за тем, как на основе вложенного в них, они импровизировали и создавали нечто свое. Что работало!

Это место я люблю. Здесь есть свобода для творчества. Здесь есть полное понимание целей и задач руководителя. Есть интуиция, и ее не считают вымыслом. Эффективность работы определяется ее КПД и практичностью. Это мне близко. Это и моя система координат. И потолок я пока не нащупала.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обучаться можно и нужно. Всю жизнь, с момента прихода в PR. Если ты остановился и решил, что это потолок, и ты все знаешь и умеешь – ты умер как специалист. Да, и как личность, пожалуй, тоже;-). Но обучаться нужно на практике. Я уже не раз писала об этом для «Пресс-службы».

PR-специалисту требуется умение «три в одном» – умение искать, анализировать и синтезировать информацию. А потом создать на этой основе информационный продукт, работающий на его компанию. Я не знаю, где этому в России учат, в каких ВУЗах, на каких факультетах. И учат ли? Если Вас научили – здорово. Это поможет Вам быть успешным и востребованным. Если нет, Вы можете этому научиться, но только если Ваш склад характера включает в себя неуемное любопытство, желание познавать мир, развиваться и развивать Ваше дело. Веру в то, что Ваши действия и чувства могут этот мир улучшить. Ну, и непогрешимую внутреннюю уверенность в своей «искре». А этим обладают не все.

Поэтому «исходник» человека, который идет в PR, имеет значение. Сплав характера, образования, жизненного и рабочего опыта, системообразующих целей и идей. Но это не приговор. Человек все может развить и изменить. Главное, не бояться засучить рукава и выйти из партера на арену. Со мной произошло именно так. Я поняла, что никто, кроме меня не сможет сделать из мета стоящего PR-специалиста. И взялась за дело;-)

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

В названиях книг, которые помогла мне больше всего, редко стояла аббревиатура PR.

Самую лучшую книгу о том, что делать, чтобы добиться publicity для своей компании и ее руководителя, я нашла в разделе «Журналистика», на самой дальней полке «Библиоглобуса». Это была книга Марка Мэтиса «Накорми зверя по имени Медиа».

Книга о принципах функционирования масс-медиа, о законах, которые управляют работой журналистов всегда и везде – и в крупнейших компаниях, и в провинциальных газетах.

Там были 12 глав с примерами из жизни, конкретными примерами того, что нужно делать, а чего не следует, чтобы publicity стало постоянным потоком, а не пересыхающим ручейком.

А скучные учебники именитых и не очень отечественных авторов, частично «передранные» с зарубежных источников, частично домысленные, их пособия и руководства для студентов и работающих PR-специалистов я отправляю в топку. Даже не в клозет;-)

Вспоминаю книгу, которая, будучи отвратительно переведенной, тем не менее, научила меня писать, плюс, создавать рекламные кампании (не PR). Тогда я обладала внутренним чувством логики текста, но практических навыков было маловато. Это «Мастерская рекламного текста» Аластера Кромптона.

«Маркетинг на 100 %» Игоря Манна в свое время прочла с удовольствием и пользой, несмотря на то, что многое делала, нашла интересные «фишки», даже что-то использовала, освежила взгляд на маркетинг. Про «PR на 100 %» этого сказать не могу, отложила сразу. «Зеро».

Вообще, западные авторы, я полагаю, это единственное, что стоит читать по профессии. Только по той причине, что этим областям там уже от 180 до 200 с лишним лет, и выстраивание PR там – это выстраивание отношений внутри целой системы, которая работает по своим, определенным и четко отработанным на практике, законам. Реалии Запада и России, конечно, очень сильно отличаются друг от друга, и никто не говорит, что российских авторов читать вредно. Опыт практиков, варящихся в российский реалиях, ценен, но классика дает основополагающие идеи и рабочие принципы, на основе которых можно выстроить свою, работающую «машину PR».

Еще две основополагающие книги у меня впереди. Благодаря интуиции и ответам коллег в этом проекте, я их обязательно найду.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Уже отвечала для «Пресс-службы» на этот вопрос. Повторюсь.

Способность к творчеству. Гибкость мышления. О коммуникабельности, многозадачности и упорстве я уже не говорю. Это по умолчанию. Упорство может выражаться в «носорожьей шкуре». Или в развитом чувстве юмора, иронии и самоиронии, как вариант. Защитная реакция организма на стресс может быть разной, но она обязана быть. Любопытство, склонность «хватать и переваривать» все новое в этом мире, в этой и любой другой профессии, в любой ситуации. Дипломатичность желательна, но она вырабатывается, я бы не требовала готовой дипломатичности. Шишки у каждого свои, «дети часто вскакивают в первом ряду», перефразируя Киплинга, «и забывают, что это окоп». Но постепенно они приобретают умение «не вскакивать», а смотреть, выжидать и выстраивать благоприятные ситуации, то есть, ту самую дипломатичность.

Если говорить о профессиональных качествах и навыках, то у PR-специалиста должно быть чувство языка, его логики, это помогает хорошо и разнонаправленно писать. Чувство времени и умение выстраивать свой день, месяц, год по часам. Он должен быть способен постоянно управлять временем, чтобы не обнаружить, что время управляет им, в один прекрасный момент.

Четкое понимание того простого факта, что PR не похож на стереотип о PR. Грубо говоря, это не разрезание красивых ленточек и тусовка со звездами на мероприятиях, а постоянная, разнонаправленная работа, цель которой обеспечить, зачастую, и ленточки, и звезд, и гладкое течение мероприятия, и отзывы в прессе и сюжет по следам мероприятия на ТВ.

Сочетание «молодость-профессионализм» встречала. Не часто, но встречала. Тут все зависит от скорости набора жизненного опыта и профессиональных навыков. Те коллеги, о которых я говорю, набрали и того и другого много и (в масштабе всей жизни) быстро.

Но это не очень часто бывает.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я не склонна читать лекции. Потому что (я уже надоела Вам с этим постулатом?) определить для себя, чем является твоя профессия, можно только на практике. Иногда отшучиваюсь, говоря про «кровь, грязь, пот и пару телефонов, вместо пистолетов», иногда привожу примеры из голливудских фильмов. Но чаще всего использую свои ответы на вопрос 6. И чаще всего, первый вариант. Он понятен всем, потому что каждый в жизни занимается связями. Каждому они что-то приносят или каждого, хотя бы раз в жизни, подводило их отсутствие, неумение или нежелание их развивать.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: связи. И ежедневная практическая работа с ними.

Эффективный PR – это: поиск, анализ, синтез и целевое использование информации.

Эффективный PR – это: сила, гибкость, творчество и коммуникабельность. Коммуникабельность, которой «и целого мира мало…»

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

От результата. Маленький или большой – неважно. Каждый результат приносит мне море радости и желание увеличивать его масштаб до неимоверной величины. От процесса, когда мозаика твоими усилиями складывается в четкий рисунок, а следующим этапом идет все тот же результат. От творчества. Его в этой профессии мало не бывает. От открывающихся возможностей. От философского начала в PR – потому что отношения – это всегда определенная и определяющая все философия.

Иногда я устаю, как и все мы, но вкуса не теряю. Когда это случится, меня в PR уже не будет. Не будет смысла строить «невкусные отношения», работать над «безвкусными связями» и получать «несварение» от таких результатов.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Их жизнь и их профессия будет их и только их решением. Я смогу только помочь советом. И они не обязаны будут его принимать. Одно могу сказать точно – в PR нужно идти детям с сильным характером, светлой головой, тягой к творчеству и большой долей самоиронии и юмора;-)

от 19 марта, 2009 http://pr-maslennikov.livejournal.com/188471.html

Данный текст является ознакомительным фрагментом.