Татьяна Поповичева (Сумма Телеком)

Татьяна Поповичева (Сумма Телеком)

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Я более десяти лет проработала в совершенно другой индустрии – в области автомобильного спорта. За это время успела потрудиться и журналистом, и пресс-секретарем, и PR-директором. В разное время ставились разные задачи, но в общем работа в автоспорте приучила искать эффективные решения даже с минимальным бюджетом. Из наиболее ярких проектов я бы выделила организацию церемоний старта и финиша IRC Ралли Россия в прямом эфире Евроспорта, когда хочешь-не хочешь, а тайминг должен соблюдаться вплоть до секунды. И еще в моем активе церемония подписания соглашения контракта между представителями WTCC и ОАО «Автоваз». Переход в область телекоммуникаций был для мета несколько неожиданным, поэтому я бы оценила свое текущее место работы как старт карьеры в данной конкретной отрасли.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Я бы сравнила это с автошколой: отучился – получил права – научился ездить. Классическое образование дает какие-то основные понятия, но, увы, многие детали постигаются только на своем опыте и благодаря интуиции. Например, антикризисный PR – нас активно учат этому на 3–4 курсе, дают домашние задания, разбирают кейсы, но в рамках университета создать атмосферу по-настоящему близкую к реальной стрессовой сложно. И потом, когда уже в рамках трудовой деятельности молодой специалист оказывается в кризисной ситуации, он может совершить ряд ошибок. Образование нужно, но опыт решает все. В моем случае сначала была работа, а затем – когда я просто начала ощущать нехватку теоретической базы – учеба параллельно работе.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Из практических:

* PR на 100 % М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн. Всем новичкам рекомендую.

* "Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов" К. А. Иванова. Тоненькая, но бесконечно полезная для пресс-секретаря книга.

* «Русский PR в бизнесе и политики» А. Санаев – книга интересная с точки зрения черного пиара и противодействия ему. Хотя все примеры напоминают «лихие 90-е», книга весьма близка к российской действительности.

* «Психология рекламы» А.Кармин. Очень просто и доходчиво о мотивации потребителей.

Последнее время стараюсь активно читать кейсы коллег. Здесь будут полезны сборники Серебряного лучника, «Самые успешные PR-кампании в мировой практике» и т. п. издания.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Адекватность этому миру. Были примеры, когда человек позиционировал себя как профессионал, но считал совершенно нормальным начинать любой телефонный разговор с фразы «ты кто?». Я всегда наблюдаю, как человек общается не только со своей целевой аудиторией (журналистами или инвесторами), но и с простыми людьми, (например, коллегами из других отделов). И если с одними он сама душка, а другим открыто хамит, то, на мой взгляд, такой человек неадекватен, и в какой-то момент это выльется за пределы одной конкретной компании. Профессионалом можно стать в любом возрасте, а вот хорошим человеком – вряд ли. Ну и конечно ценю «огонь в глазах». Все-таки PR-специалист должен быть инертным, легким на подъем, мобильным.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Раньше, гораздо раньше, когда PR по сути еще не преподавался в ВУЗах, а моя работа была связана с поездками по городам и весям, отвечать приходилось максимально просто: « Я занимаюсь пиаром (далее, наблюдая округлившиеся глаза собеседника)… ну это почти то же самое, что реклама, только тоньше…». Сейчас в моем лексиконе главенствующую роль занимает понятие «массовые коммуникации».

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: когда все знают твою компанию, а не тебя.

Эффективный PR – это: искренность. Ты веришь в то, что продаешь.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Я «ловлю кайф» от общения с людьми: журналистами, коллегами по работе, соседями по купе, служащими банка и т. п… Каждый человек – Личность! И каждый может рассказать что-то невероятно интересное! Просто надо научиться слушать

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Нет. Пусть выбирают что-то более осязаемое. Тот же маркетинг.

от 22 августа, 2009 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/221575.html