Тонкости внутрикорпоративного пиара

Тонкости внутрикорпоративного пиара

Исход евреев из Египта. Впереди – Мёртвое море, сзади – египетская армия. Пророк Моисей не знает, что делать, и зовёт PR-менеджера. Тот быстро оценивает ситуацию:

– Все вставайте на колени, молитесь и идите прямо в море.

– Что за ерунда, мы там все утонем!

– Утонете, не утонете – не знаю. Но публикацию в Библии гарантирую.

Анекдот

Как уже утверждалось выше, корпоративная структура – это не механизм, а скорее организм. Он рождается, живёт, изменяется в соответствии с бесчисленным множеством субъективных факторов, погодных условий и происходящих вокруг событий. Он состоит из целого набора жизненно важных органов, каждый из которых постоянно норовит выйти из строя, если за ним не присматривать. И как один из таких органов, где-то в корпорации прячется, пульсирует и делает своё нужное дело ваш отдел по связям с общественностью.

В корпорации невозможно достичь обстановки безвоздушного пространства. Ежедневная работа здесь – это не только достижение поставленных задач и получение заработной платы по итогам трудового месяца. Это повседневное общение, взаимодействие с другими подразделениями и отдельными людьми, с подчиненными и руководством. Это многочисленные проблемы, порождаемые конкуренцией и самоедством различных отделов и департаментов, а также личностей самого разного интеллектуального уровня, живущих с вами под одной крышей с девяти до семи. И в рамках этого общения, как нигде, важны те пиаровские знания и навыки, о которых рассказывает эта книга, ибо жизнь среди людей, работа с ними, практика нахождения компромиссов – это и есть пиар в широком смысле этого слова.

Один из крупнейших специалистов по связям с общественностью в России сказал как-то, что главный пиар в коммерческой компании – это не улучшение имиджа самой компании, не повышение рейтинга узнаваемости его руководства. Главный пиар – это пиар самого себя в глазах руководства, коллег и подчинённых, и именно с этой целью менеджер по связям с общественностью приходит на новое место работы, с этой целью осуществляет свои проекты и работает не покладая рук. В результате либо ему сопутствует успех и начальство ценит его как незаменимого менеджера, а коллектив любит как «своего парня», либо его постигает неудача, и, несмотря на то что рейтинг компании повысился до небес, а фото её президента ежедневно красуется в «Коммерсанте», ему приходится уйти. Уйти по малейшему поводу – он поругался с финансистами, или наступил на хвост главному юристу, или лицо его, по мнению президента компании, не располагает к себе и личного контакта достичь так и не удалось.

Кризис в глобальной экономике привёл к тому, что компании стали избавляться от добротных, грамотных пиар-менеджеров, вынужденных уйти из своих компаний, не сумев доказать собственную нужность. Так бывает, и к этому нужно относиться спокойно, не впадая в иллюзии вроде «качество моей работы во благо компании = качество отношения компании ко мне». Я знавал отменных специалистов, которых увольняли из крупных холдингов ни за что ни про что – а рядом с ними, в соседнем кабинете, сидит и будет сидеть человек, абсолютно неспособный к системной работе, но зато поднаторевший в корпоративных интригах. Это явление встречается повсюду, в любом, особенно крупном, коллективе людей, и коммерческие компании – не исключение.

,

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

ГЛАВА 2 Подковерные тонкости айсберга адаптации

Из книги Уцелеть среди акул, или Уроки выживания в корпоративной среде автора Андреева Ника

ГЛАВА 2 Подковерные тонкости айсберга адаптации Даже если, следуя заверениям топ-менеджеров, вы считаете вашу организацию образцовой и свободной от игрищ и манипуляций, а карьеру, уважение коллег, репутацию и положение – целиком зависящими от ваших деловых качеств,


Тонкости переговорного процесса

Из книги Проведение переговоров автора Кинан Кейт

Тонкости переговорного процесса Позволим себе такое сравнение: переговоры больше напоминают поиски чаши Грааля, нежели смертельную битву гладиаторов в Колизее. При проведении переговоров чрезвычайно важно помнить, что сделка действительно удачна только тогда, когда


Тонкости переговорного процесса

Из книги Ты – суперличность. Остальных – к черту! автора Масленников Роман Михайлович

Тонкости переговорного процесса Если вам кажется, что переговоры носят односторонний характер, и вы не можете достигнуть соглашения по многим пунктам повестки дня, может быть, вы не в полной мере осознаете, что имеете преимущество перед партнером. Возможно, вы позволили


Время тотального Пиара

Из книги Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства автора Масленников Роман Михайлович

Время тотального Пиара Сегодня нет карьеры без само-PR.Сегодня нет бизнеса без PR.Сегодня все считают себя специалистами по PR и легко могут сказать, кто, по их мнению, «пиарится», а кто «по-настоящему хороший человек».Пришло время тотального PR. Каждый против каждого. Точнее,


Тонкости оплаты труда

Из книги Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке! автора Райцин Михаил Александрович

Тонкости оплаты труда Можно платить продавцам процент с продаж. Но если вы предоставляете покупателям отсрочку платежа, это необходимо учесть при работе со своими сотрудниками.Если ваш продавец заключил контракт и вы заплатили ему процент, не факт, что от покупателя


1.12 Юридические тонкости

Из книги Мастера слова. Секреты публичных выступлений автора Вайсман Джерри

1.12 Юридические тонкости Вопрос о 12-часовой смене отпал сам собой, а мой авторитет среди операторов ЭВМ оставлял желать лучшего. Требовалось найти выход, при котором можно было бы оставить график таким, каков он есть, т. е. со сдвоенными 8-часовыми сменами, и сделать его


Тонкости практической веб-аналитики

Из книги Стопроцентный взрывной пиар автора Масленников Роман Михайлович

Тонкости практической веб-аналитики Проблема 4. Наименования в каталоге Екатерина ПАВЛУЩЕНКО: С помощью WebVisor мы обнаружили и некоторые другие ошибки. Например, многие посетители заходят на сайт по запросу «виброграф». Это расхожее название электроэрозионных


Часть V Некоторые тонкости

Из книги автора

Часть V Некоторые тонкости Глава 66 Говорите четко, не бубните Когда ж англичанин сладит с английским языком? Из мюзикла «Моя прекрасная леди» Станьте сами себе Генри Хиггинсом Вам часто приходится переспрашивать? Наверное, да. А часто ли вас просят повторить сказанное?


10 советов, кому НЕ показан формат скандального пиара

Из книги автора

10 советов, кому НЕ показан формат скандального пиара 1. У вас не отстроены маркетинговые процессы и отдел продаж.2. У вас нет сайта или ваш сайт не готов к серверным перегрузкам («хабраэффекту»).3. У вас очень маленький бизнес (магазин, салон свадебных платьев,


10 готовых сценариев для взрывного пиара и вирусности, крутым историям

Из книги автора

10 готовых сценариев для взрывного пиара и вирусности, крутым историям 1. Скрытая камера.2. Двухходовость.3. Секс.4. Котята, щенки и прочее «ми-ми-ми».5. Экзотические животные.6. Дети.7. «Троллинг» рекламной кампании, своей собственной или конкурентов.8. ТРИЗ – все, что