Читайте также
Бриф – слово непонятное, но нужное
Бриф – это краткая характеристика предприятия, которая составляется по вопроснику и представляется фирмой-заказчиком в рекламное агентство. В брифе указывается, как давно фирма присутствует на рынке, какими товарами торгует, в каком
Глава 42
Зачем вообще нужен этот PowerPoint?
Картина стоит тысячи слов
Если о PowerPoint неодобрительно отзываются критики, аудитория и даже сами докладчики, зачем вообще его использовать? Этот программный продукт в целом заслужил негативную репутацию, выразившуюся в популярном
Бриф на создание имени
Хороший вопрос – это половина ответа, поэтому правильно заполненное задание на разработку имени крайне важно для успешного процесса. Всегда настаивайте на том, чтобы в процедуре заполнения брифа на имя принимал участие директор компании, ее
Маркетинг-бриф
В мире написаны сотни книг о том, как и какими коммуникациями пользоваться для того, чтобы потребители получили возможность контакта с брендом, и очень мало о том, как именно можно передать заложенную в бренд информацию людям за пределами офиса владельца
Креативный бриф
Для начала информация, которой вы должны просто поверить: креативные люди действительно отличаются от маркетологов.Они мыслят не цифрами и долями рынков, а образами. Для таких людей постановка задачи: «В этом году мы должны увеличить продажи на 5%» –
Приложение 6.
Бриф на дополнительное исследование (шаблон)
Название компании______________________________________________________________________________Сфера деятельности______________________________________________________________________________Название торговых марок, выпускаемых компанией______________________________________________________________Причины,
Приложение 7.
Бриф на дополнительное исследование (заполненный)
Название компанииКомпания New Age.Сфера деятельностиРынок питьевой столовой воды.Дистрибуция: по городам Украины от 50 тыс. человек и выше.Название торговых марок, выпускаемых компаниейДолгое время
Приложение 10.
Бриф на имя (шаблон)
Компания (заказчик): ______________________________Продукт (бизнес, услуга): ___________________________География распространения продукта: _________________Рынок (конкуренты): _______________________________Ценовой сегмент продукта/услуги: ____________________Целевая аудитория (демография,
Приложение 11.
Бриф на логотип (шаблон)
Символы действуют на интеллект, воображение и эмоции сильнее, чем любое другое средство.
ДЛЯ ЧЕГО НАПИСАН ЭТОТ БРИФ______________________________________________________________В ЧЕМ НАША СВЕРХЗАДАЧА______________________________________________________________ФОРМА? Существование
Приложение 12.
Маркетинг-бриф (шаблон)
1. СТАТУС БРЕНДА1.1. Какая реальная позиция на рынке по отношению к основным конкурентам? Эта позиция совпадает с желаемой?______________________________________________________________1.2. В чем наш бренд превосходит конкурентов?______________________________________________________________1.3.
Приложение 13.
Маркетинг-бриф (заполненный)
1. СТАТУС БРЕНДА
1.1. Какая реальная позиция на рынке по отношению к основным конкурентам? Эта позиция совпадает с желаемой?Вода «Happy Family» – новинка на рынке. Первый продукт, который ориентирован на «премиум-покупателей». Поскольку
Приложение 14.
Креативный бриф (шаблон)
Творческое заданиеНовая рекламная кампанияЗачем написан этот бриф?______________________________________________________________Задача, стоящая перед рекламным агентством______________________________________________________________К кому мы обращаемся, что знаем об этих
Приложение 15.
Креативный бриф (заполненный)
Творческое заданиеНовая рекламная кампанияЗачем написан этот бриф?Мы создали новый бренд, который является для компании стратегическим, и хотим вывести его на рынок.Требуется рекламная кампания по запуску нового и
Бриф
Бриф – это короткое описание исходных данных, а также целей конкретного медиаплана. Обычно в нем содержатся следующие пункты: • наименование компании; • наименование товара (услуги); • бюджет; • сроки рекламной кампании; • цель
Зачем вам этот франчайзинг, или «Если я заменю батарейки»
В самом деле, зачем нужен франчайзинг вообще и почему он нужен именно вам?Многие бизнес-технологии, успешно применяемые на практике, дают совершенно определенный результат. В частности:• маркетинговые технологии