Приложение 12. Маркетинг-бриф (шаблон)
Приложение 12.
Маркетинг-бриф (шаблон)
1. СТАТУС БРЕНДА
1.1. Какая реальная позиция на рынке по отношению к основным конкурентам? Эта позиция совпадает с желаемой?
_______________________________
_______________________________
1.2. В чем наш бренд превосходит конкурентов?
_______________________________
_______________________________
1.3. Существуют ли какие-либо компоненты бренда, которые необходимо поддержать или усилить?
_______________________________
_______________________________
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ И КОММЕРЧЕСКИЕ ЦЕЛИ
2.1. Какова наша целевая аудитория с точки зрения текущего потребления или возможного будущего?
_______________________________
_______________________________
2.2. Какие основные маркетинговые цели стоят перед брендом (продажи, доля рынка, развитие дистрибуции, цена и пр.)?
_______________________________
_______________________________
2.3. Как можно сформулировать эти цели в терминах рекламы: знание торговой марки, отношение к бренду, поведение целевой аудитории?
_______________________________
_______________________________
3. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
3.1. Как реклама может наилучшим образом помочь достичь поставленных целей? Какова предполагаемая роль рекламы, специальные требования, которым реклама должна отвечать?
_______________________________
_______________________________
3.2. Какая предполагаемая роль (если это планируется использовать) других элементов маркетинг-микс, таких как sales promotion, event marketing и пр.?
_______________________________
_______________________________
4. ОЦЕНКА
4.1. Как может быть оценен и измерен вклад рекламных усилий в достижении маркетинговых целей?
_______________________________
_______________________________
4.2. Как может быть оценен и измерен вклад остальных элементов маркетинг-микс в достижении маркетинговых целей?
_______________________________
_______________________________
Данный текст является ознакомительным фрагментом.