4.3. Афиша, плакат, постер

Сегодня афиша (от фр. affiche – объявление, afficher – выставлять напоказ) – это объявление на бумаге или картоне, анонсирующее какое-то зрелищное или спортивное мероприятие, собрание. Размещается на стене или на специальном стенде. Но когда-то афишей называлось любое рекламное объявление, вывешиваемое в людном месте: на почте, у трактира, в порту, у церкви и т. п. Чаще всего афиши сообщали о гастролях бродячих трупп. Королева Елизавета Первая (Англия) даже издала в 1563 г. специальный указ, обязующий актеров и циркачей вывешивать такие объявления: «Они (комедианты) должны повесить афиши около почты за несколько дней до представления с предупреждением народа о театральном действии».

За термином «афиша» в русском языке закрепилась «зрелищная» специализация. В словаре В. Даля афиша – это объявление на бумаге о каком-либо зрелище, представлении, сборище за деньги; иногда о продаже чего-либо и пр. Слово «плакат» (от нем. рlacat, от лат. placatum – свидетельство) сегодня имеет более широкий смысл, чем афиша. Под ним подразумевается большой лист с броским рисунком и кратким текстом, вывешиваемый на улице или внутри помещения в целях объявления о чем-то или рекламы. Афиша (особенно театральная) довольно часто бывает только текстовой, плакат в абсолютном большинстве случаев содержит изображение. Постер (от англ. poster (post) – расклеивать, развешивать) – объявление, афиша, плакат (часто рекламного характера). Фактически, это английский эквивалент все того же термина «плакат». Мы будем далее пользоваться немецким словом «плакат».

Современный плакат – крупноформатное графическое произведение с ярким, броским, как правило, цветным изображением и короткой надписью. Но такой плакат появился только в конце XVIII в. Ранее плакаты мало чем отличались от летучих листков: были невелики по размеру (примерно 20 ? 30 см), одноцветными, с прорисованными во всех подробностях изображениями. Напомним, что прародителем плаката является средневековая гравюра, появившаяся в Европе в начале XIII в.

Текст на первых плакатах печатали набором, а рисунок воспроизводили методом ксилографии. Можно сказать, что это была гравюра, сопровождаемая небольшим текстом. В некоторых изданиях по истории рекламы плакаты XV–XVI вв. называют летучими листками, а не плакатами. Но все же отличия были: плакат печатался только на одной стороне листа, и рисунок там занимал больше места, чем текст (рис. 4.11).

Рис. 4.11. Реклама лотереи в г. Ростоке. Внизу представлены изображения выигрышей. Гравюра. Германия. XV в.

Первыми новый жанр освоили опять же типографы. Считается, что первый плакат (не сохранился) рекламировал «Геометрию» Эвклида (1482 г., издатель – английский типограф Батдольд). Самый старый сохранившийся плакат (Германия, 1491 г.) рекламировал роман «Прекрасная Мелюзина» о горячей, но несчастливо закончившейся любви рыцаря и «водяной девы» (рис. 4.12).

Постепенно с помощью плакатов стали рекламировать не только книги. В Нюрнберге сохранился плакат, рекламирующий цирковое представление с участием «умной лошади». На плакате рисунок (лошадь стреляет из пистолета) и большой текст, во всех подробностях описывающий, что эта лошадь умеет делать, когда и где можно посмотреть представление. Приведем краткий отрывок: «Она приветствует зрителя реверансами, хозяину дарит поцелуй. Хозяин показывает ей часы и спрашивает, который час, и она совершенно правильно отвечает. Она снимает шляпу для своего хозяина, подвешенную на высоте 10 футов, и вручает ее с поклоном. Она медленно садится отдохнуть на подушку и при этом касается пола только одной ногой» и т. д.

Рис. 4.12. Рекламный плакат «Прекрасная Мелюзина». Германия. 1491 г.

Плакат современного типа появился в период Великой французской революции (рис. 4.13). Но он был не напечатанным, а нарисованным по трафарету[42]. Плакаты с напечатанными контуром, текстом раскрашивались от руки гуашью (цветную печать еще не изобрели). Но выглядели они, повторим, совершенно современно.

Рис. 4.13. Плакаты времен якобинской диктатуры с девизом «Свобода, равенство, братство», призывающие защитить республику или умереть

Данный текст является ознакомительным фрагментом.