ПРИНЦИП «ЛЮБОЙ НОВОСТИ»
ПРИНЦИП «ЛЮБОЙ НОВОСТИ»
Не знаю, Господь ли, или все ж таки Дарвин распорядились так, что ментально человек устроен, увы, благотворно для блэка.
Ибо, управляет им, грешным, «Закон Информационного Вакуума», который недвусмысленно гласит:
«Каждый раз, когда челу не хватает информации, он ее просто сочиняет»
Это полезно знать в маркетинге, когда стремишься что-то позиционировать.
Точнее, если позиционировать не стремишься :)
Смысл в том, что люди избегают иметь дело с непонятным - им это не в кайф.
Сие отметил еще сам старик Шопенгауэр, который слезно клялся, что одна из функций интеллекта -всему подыскивать причину.
«Даже моя собака» - писал этот классик, урывший самого Канта - «сразу начинает мотать башкой в поисках причины, как только я отдергиваю штору».
Другими словами - если что-то наблюдается, но ни хрена не понятно, то дабы не спалить себе мозги, человек придумывает причину наблюдаемого.
Ему так спокойнее.
Сие хорошо знают профессиональные продавцы, которые никогда не станут делать «просто скидку», ибо скидка, сделанная «от балды», скорее отпугнет многих покупателей.
Посему дисконт всегда должен быть уважительно позиционирован - типа: «Сегодня сын нашего начальника впервые стал мужчиной - вот мы и решили дать всем посетителям по 5% скидки».
Ну и как это соотносится с сабжем?
Вот вас взяли да и обгадили.
Ваше естественное желание - смыться подальше, дабы пересидеть помойный дождик.
Вы сжимаетесь, создаете своеобразный вакуум, который автоматически попрет к вам кого угодно, ибо туда, где вакуум, будет подсасываться всякая шняга.
О себе вы начинаете говорить меньше, а загадка - это святое - если вы весь из себя становитесь этаким загадочным Буратино, который катастрофически потерял прозрачность, то будьте уверены - число слухов относительно вас, начнет плодиться со страшной силой.
И вот тут вам должна помочь РЕАЛЬНАЯ PR-технология, а не тот бред, который за нее принято выдавать.
Есть несколько уровней пиара.
Эффективный PR - это когда вы создаете широкую известность хорошим делам.
Вражеский PR - это когда рекламируются дела плохие.
Кроме этого есть еще и НЕДОСТАТОЧНЫЙ PR - это когда вы сделали доброе дело и подумали:
«Ну и хрен с ним. Главное - доброе дело. Оно само за себя скажет.»
Это попадос.
Залет.
Большая такая ошибка.
Хорошие дела сами за себя НЕ говорят.
За них должен говорить ваш PR.
Таким образом, весь PR - это насос, который постоянно заполняет кристальной водичкой какой-то информационный вакуум относительно вас, дабы его с непоняток другие не заполнили фекалиями.
Представьте, что на какую-то фирму или конкретное физическое рыло повелась активная кампания блэка.
Чем это чревато?
Тем, что в самый разгар такой шняги для жертвы получить доступ к обычным средствам информации будет крайне проблематично.
(В этом смысле Инет является последним прибежищем - если бомжа несправедливо облажали, то он всегда может отворить себе сайт и намылить шею обидчикам).
Почему так происходит?
Тут мы опять имеем дело с особенностями коммуникационных сетей в современном обществе.
Закон современной социальной коммуникации гласит:
«Поскольку негативная или скандальная информация имеют намного БОЛЬШУЮ коммерческую ценность, то в разгар ЛЮБЫХ блэков, позитивная информация (направленная на погашение блэка) будет по возможности тормозиться»..
В этом может сомневаться только или самый наивный, или самый ненормальный, которым невдомек, что коммуникационные каналы принадлежат, как правило, именно тем, кто ведет блэк.
Так что мало называться «пиарщиком» - нужно еще иметь при этом весьма существенных размеров профессиональный фаллос..