ВикиЧтение

Содержание

ВикиЧтение

Потребительская лояльность: Механизмы повторной покупки
Дымшиц Михаил Наумович

Некоторые общие рекомендации и замечания из исследования

Некоторые общие рекомендации и замечания из исследования

1. Два последовательных номера ТВ-гида демонстрируют значительное пересечение в выходные дни. Возможное объяснение: свежий номер актуален по контенту, а «старый» по ТВ-программе. С позиции оптимизации охвата – размещение рекламы в гиде следует проводить «через номер».

2. Модуль в ТВ-гиде (R = 31%) и модуль в бесплатной газете «Ва-банк» (R = 34%): отклик ТВ-гида в 10 раз выше бесплатной газеты!

3. ТВ-ролик (15 сек.) и бегущая строка с одинаковыми рейтингами: отклик ТВ-ролика в 10 раз выше!

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читайте также

3.8. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ

3.8. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ Замечание 1Вопросы являются универсальными инструментами в продажах. Они употребляются периодически, разбавляя монолог или презентационные тексты.1. Ваш монолог + 1–2 вопроса.2. Действия или ответ клиента.3. Ваш монолог +1–2 вопроса.4. Действия

7.3. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ

7.3. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ Говорите на языке клиентаВажно запоминать именно те слова, с помощь которых данный человек описывает свой запрос. Если какие-то слова повторяются или каким-то другим способом выделяются в речи, то они считаются «значимыми».Как было уже мною

Приложение 2 Как развить руководителей: некоторые рекомендации

Приложение 2 Как развить руководителей: некоторые

Заключительные замечания

Заключительные замечания Нам повезло. Мы стали не только свидетелями одной из самых фундаментальных технологических и социокультурных революций – мы в ней участвовали, жили и напрямую прочувствовали ее во многих аспектах нашей профессиональной и частной жизни. Мы

Замечания о терминологии

Замечания о терминологии Пытаясь писать для лидеров групп, работающих в широком диапазоне возможных профессий и отраслей, мы заметили, что нам постоянно приходится бороться с терминологией — во-первых, в разных профессиях одинаковые ситуации существуют в разных

Некоторые полезные рекомендации по веб-сайту

Некоторые полезные рекомендации по веб-сайту Сбор контактов Самая первая и самая главная вещь, с которой стоит начать улучшение сайта, – это сбор контактов. Многие владельцы сайтов вкладывают значительные деньги в контекстную рекламу типа «Яндекс Директ» и Google Adwords.

От автора
Введение Лояльность безразличного покупателя: как ее получить и как сохранить
1.1. Определение лояльности
1.1.1. Насколько вообще лояльны покупатели и измерима «лояльность»?
1.1.2. На какую лояльность может рассчитывать продавец
Краткая история времени бренда
Длинная история времени бренда
1.2. Основа лояльности: устойчивость дистрибуции
1.2.1. Почему так важна ширина дистрибуции
1.2.2. Что происходит в магазине на самом деле. Влияние выкладки на предпочтение
1.3. Предпосылка лояльности и основа объема продаж: устойчивость характеристик и качество товара
1.3.1. Убийство лояльности: «зонтичный» эффект и скидки
1.3.2. Два измерения ширины бренда
«Внутренняя» ширина бренда: надо быть очень внимательным
«Внешнее» расширение бренда: абсолютно бесполезная и очень опасная затея
1.4. Оплата лояльности: брендовая наценка
1.4.1. Все ли решает цена?
1.4.2. Восприятие цены в рекламном объявлении и ее влияние на потребительскую лояльность
Раздел 2 Поддержание лояльности
2.1. Классификация типов и средств информирования покупателей
2.1.1. Типы рекламных материалов
2.1.2 Средства рекламирования
2.2. Эффективность различных способов информирования
2.2.1. Коммуникация при личной продаже и повседневном общении
1.2.2. Информирование в местах обслуживания и других местах скопления покупателей
Коммуникация в местах «естественного скопления»
Коммуникация в ситуациях организованного группового общения
1.2.3. Директ-маркетинг и контекстная реклама в Интернете
1.2.4. Коммуникация в справочниках
2.2.5. Реклама в СМИ
Влияние географического критерия при выборе средств рекламирования
Эффективная аудитория рекламных возможностей различных СМИ и носителей
Частота предъявления рекламных сообщений и взаимодействие рекламы в различных СМИ
Юрий Рязанов. Исследование эффективности рекламных контактов. Эффекты синергии и накопления контактов (на примере реальных рекламных кампаний)
Описание исследования
Введение
Время жизни рекламного контакта
Выводы
Заключение
Некоторые общие рекомендации и замечания из исследования
Планирование рекламы в прессе
Планирование рекламы на радио
Планирование рекламы на телевидении
Выбор времени рекламирования на ТВ
2.2.6. Уличная реклама
Планирование наружной рекламы
2.2.7. Влияние «продакт-плейсмента», спонсорства, PR и т. п. на потребительское поведение
Обычное заблуждение о спонсорстве: благотворительность
Объекты и виды спонсорства
Выбор объектов спонсорства
Оценка эффективности спонсорства событий и «продакт-плейсмента»
Спонсорство как долгосрочные инвестиции
PR
2.3. Эффективность различных рекламных носителей в зависимости от объекта рекламирования
2.3.1. Массовые рынки товаров повседневного спроса (упакованные товары)
2.3.2. Массовые рынки товаров с циклом покупки 1 год и более
2.3.3. Рынки эксклюзивных товаров и с длительным циклом покупки. Реклама мест обслуживания
2.3.4. Промышленные рынки и рынки услуг для бизнеса (b2b)
Раздел 3 От каких потребителей и какую лояльность следует ожидать
3.1. Потребности – желание – спрос
3.2. Устойчивость и предсказуемость поведения человека
3.3. Личностный фактор в формировании брендовых предпочтений: стиль жизнь и личностные ценности потребителя
3.4. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на выбор и лояльность к брендам
3.4.1. Влияние уровня дохода на структуру потребления и лояльность
3.4.2. Мероприятия по влиянию на лояльность и их эффективность
3.4.3. Влияние характеристик сообщения на эффективность рекламирования
3.4.4. Программы лояльности: варианты и их последствия
Заключение
Приложение Список иллюстраций