Читайте также
3.1. Треугольник – предсказатель прибыльности бренда
Свободная ниша в сознании людей и продающая идея, позволяющая ее занять, являются двумя психологическими составляющими понятия позиционирование. Потенциал прибыльности – он же эффективность продающей идеи, он же
Есть ли у вашего бренда план?
Все бренды должны продаваться в том объеме, который оправдывает вложенные в них средства и позволяет «откладывать» деньги на будущее развитие.Этот «тот объем», который должен быть точно определен: в штуках, процентах рынка, прибыли,
Есть ли book у вашего бренда?
«Все говорят: “Купи слона”, а ты купи слона!» Эта детская присказка, которую нужно повторять по кругу, пока не надоест, очень хорошо описывает ситуацию с документом, который называется «Книга бренда» – brand book.Сотни владельцев бизнеса все время
Проверка вашего понимания
Я часто провожу эту проверку среди своих слушателей, чтобы убедиться в правильности понимания ими каждой из четырех ролей менеджмента. Следующая ситуация знакома многим.Однажды, когда одному моему сыну было три, а другому — четыре года, я сидел
Шаг 1. Какие сообщества возникли вокруг вашего бренда?
Организуйте поиск по имени вашей компании и названиям продуктов на всех ведущих сайтах социальных сетей, перечисленных в приложении. На многих из них для проведения поиска надо зарегистрироваться, но на некоторых,
Работники, искажающие имидж вашего бренда
Последнее по счету, но не по важности: открытость социальной сети предприятия может увеличить возможность для ваших работников говорить от вашего имени и потенциально искажать ваш бренд перед потребителями, партнерами и
Глава 10. Реализация потенциала сотрудников
Будучи дипломированной медсестрой, я в течение многих лет занималась лечением критических и посленаркозных состояний. Работала и на рядовых, и на руководящих должностях. С 2000 по 2004 год была сотрудницей клиники Мэйо
