Глава 31 Особые виды рекламы

Глава 31 Особые виды рекламы

Особые виды рекламы в Законе о рекламе отражены недостаточно либо вовсе не указаны.

Реклама, распространяемая при кино-и видеообслуживании

Данная реклама ограничена только нормой статьи 17 Закона о рекламе, которая гласит, что при кино– и видеообслуживании не допускается прерывание рекламой демонстрации фильма, а также совмещение рекламы с демонстрацией фильма способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма.

Вызывает вопрос объем демонстрации такой рекламы, скажем, перед показом фильма, поскольку здесь возможны злоупотреления.

Реклама, размещаемая на почтовых отправлениях и распространяемая по сетям электросвязи

Почтовую рекламу можно определить как рекламу, осуществляемую в рамках оказания услуг организациями почтовой связи.

К отличительным признакам почтовой рекламы относятся:

адресность, т. е. реклама «в каждый дом» или «direct mail», включающая лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, бесплатные рекламные газеты, листовки, сувениры, телефонные рекламные сообщения;

возможность представления объемного и разнообразного рекламного материала, образцов продукции и сувениров (в комплект рассылки можно включать кроме газет, журналов, оферт, обращений также бонусы, талоны и образцы товаров);

высокая избирательность аудитории, требующая предварительного маркетингового исследования. Поскольку почтовая реклама зачастую имеет указания на конкретный адресат (с указанием Ф.И.О.), К. Брэкстон заметил: «Дня многих получение рекламных посланий по почте является одним из самых ярких событий дня»-,

доверительный характер;

отсутствие рекламы конкурентов в почтовом отправлении;

риск «макулатурности».

Законодателю важно учитывать социальный эффект почтовой рекламы, потребитель которой может переоценить доверительность рекламиста.

Правила распространения рекламы по электросетям и с помощью почтовых отправлений установлены статьей 18 Закона о рекламе.

Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях1. Распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы. При этом реклама признается распространенной без предварительного согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено. Рекламораспространитель обязан немедленно прекратить распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким требованием.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

6.9. Практическое упражнение «Виды информации и виды коммуникаций»

Из книги Организационное поведение: Практикум автора Громова Ольга

6.9. Практическое упражнение «Виды информации и виды коммуникаций» Цель.Развить навыки анализа различных видов коммуникаций и закрепить знания о том, какая информация передается по их каналам.Задание.Проанализируйте перечисленные в табл. 6.6 виды передаваемой в сообщении


Виды транзитной рекламы

Из книги Медиапланирование на 100 автора Назайкин Александр

Виды транзитной рекламы В транзитной рекламе можно выделить следующие наиболее часто используемые виды: щиты, крышные установки, призматроны, баннеры, вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, «люди-сандвичи», пневмофигуры, информационные стенды, тумбы, липкие


Виды интернет-рекламы

Из книги Рубричная реклама автора Назайкин Александр

Виды интернет-рекламы Рекламные услуги, предоставляемые сегодня сетью интернет, достаточно разнообразны. Рекламодателям могут быть предложены создание специальных интернет-сайтов, размещение баннеров, видеороликов, текстовой рекламы, гиперссылок, рекламы в поисковой


Виды рубричной рекламы

Из книги Правовое регулирование рекламной деятельности автора Богацкая Софья Германовна

Виды рубричной рекламы В зависимости от политики, избранной конкретным изданием, рубричная реклама может быть как модульной, так и строчной. У каждого из этих двух видов свои особенности и свой уровень


6.3.3. Особые правила

Из книги Реклама и PR в бизнесе автора Толкачев Андрей Николаевич

6.3.3. Особые правила Существуют особые правила выставочной статистики, предусмотренные для самостоятельных разделов многоотраслевых ярмарок, объединенных выставочных мероприятий, смене организатора выставочного мероприятия, частей и разделов выставок, проводящихся


1. Понятие и виды рекламы

Из книги Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов автора Вирин Федор Юрьевич

1. Понятие и виды рекламы Данная книга основана на современных принципах ускоренного качественного изучения и запоминания любых предметов. Рекомендую прочитать 2-3 раза и вы без труда освоите предмет.Пособие содержит как теоретический материал, так и практические


Глава 11 Виды рекламы

Из книги Управление проектами для "чайников" автора Портни Стэнли И.

Глава 11 Виды рекламы Чтобы более точно определить свойства, присущие рекламе, и особенности ее правового регулирования, необходимо провести классификацию рекламы.Прямая и косвенная реклама определяются по методу воздействия.Прямая реклама — явна и очевидна, открыто


Глава 13 Виды социальной рекламы

Из книги Управление ценами в ритейле автора Липсиц Игорь Владимирович

Глава 13 Виды социальной рекламы На основе анализа, проведенного в России и за рубежом, специалисты выделяют несколько групп социальной рекламы.Реклама определенного образа жизни. Такая реклама одновременно направлена как против негативных проявлений в обществе


4.3. Виды рекламы в Интернете

Из книги Управление на основе ценностей. Корпоративное руководство по выживанию, успешной жизнедеятельности и умению зарабатывать деньги в XXI веке автора Гарсия Сальвадор


Особые ситуации

Из книги Выход из кризиса. Новая парадигма управления людьми, системами и процессами автора Деминг Уильям Эдвардс

Особые ситуации В принципе, большинство задач можно разбить на отдельные компоненты. Но некоторые ситуации предполагают творческий подход.Метод последовательных приближенийДопустим, вам нужно выполнить работу, которая требует определенного (неизвестного вам)


Глава 4 Скидки за особые условия продаж как инструмент ценовой политики фирмы

Из книги автора

Глава 4 Скидки за особые условия продаж как инструмент ценовой политики фирмы 4.1. Система скидок с цен как инструмент стимулирования продаж:чем плановые скидки отличаются от тактических;основные варианты тактических скидок.4.2. Скидки за большой объем закупок:почему