Глава 28 Реклама в периодических печатных изданиях

Глава 28 Реклама в периодических печатных изданиях

Реклама в газетах и журналах в отличие от теле– и радиорекламы имеет давние традиции, получила широкое распространение, и по объему денежных затрат рекламодателей уступает лишь рекламе на телевидении. Рекламные объявления в прессе, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много схожих объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Преимущества рекламы в прессе:

оперативность донесения информации;

наличие массового читателя;

гибкость реагирования на общественные запросы;

широкое признание и высокая достоверность.

Недостатки:

кратковременность передачи рекламной информации;

высокая степень смешения рекламного текста с журналистским информационным материалом;

низкое качество полиграфического исполнения;

малая аудитория так называемых «вторичных» читателей;

распространение и, следовательно, доступность по определенным географическим зонам. Например, уехав в командировку, гражданин не сможет прочитать очередной выпуск газеты, а вернувшись, вряд ли будет его искать.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Публикации в периодических изданиях

Из книги Модели управления персоналом автора Померанцева Евгения

Публикации в периодических изданиях 1. Верхоглазенко В. В. Система мотивации персонала // Консультант директора. – 2002. – № 4.2. Донцов Б. И. Структура и динамика мотивов деятельности // Вопросы психологии. – 1984. – № 4.3. Захаров Н. Л. «Загадка русской души», или Особенности


Реклама в электронных изданиях

Из книги Рекламная деятельность газет и журналов автора Назайкин Александр

Реклама в электронных изданиях Новая электронная пресса обладает рядом качеств, позволяющих удовлетворять потребности читателей, которые не могли быть удовлетворены традиционной печатью. Так, электронные издания обеспечивают скорость распространения информации,


Функционирование печатных средств массовой информации

Из книги PRавда. Роман о русском пиаре [litres] автора Санаев Алексей

Функционирование печатных средств массовой информации Если статья стоит в рамке, значит, она оплачена через отдел рекламы. Если рамки нет – значит, через редакцию. Из «Правил работы со СМИ» в офисе московского PR-агентства В нашей стране положение средств массовой


Глава 25 Юмористическая реклама

Из книги Реклама и PR в бизнесе автора Толкачев Андрей Николаевич

Глава 25 Юмористическая реклама Известно, что тотальное наступление рекламы вызывает акции протеста и антирекламы. Рекламодатели стремятся искать адекватные меры противодействия, сопротивления. На помощь приходит чувство юмора и самоиронии! Некоторые бренд-шутки,


Глава 26 Телевизионная реклама

Из книги Нефть и Газ. Учебный курс автора Крылов Тимофей Алексеевич

Глава 26 Телевизионная реклама Телевизионная реклама распространяется в телевизионных СМИ. Общеизвестно, что телереклама оказывает на аудиторию значительно большее воздействие, чем реклама в других СМИ. Это происходит за счет следующих особенностей


Глава 27 Реклама на радио

Из книги Реклама. Принципы и практика автора Уэллс Уильям

Глава 27 Реклама на радио Радиореклама получила широкое распространение, поскольку может свободно передаваться из стационарных помещений, в общественные места массового скопления людей, в радиоприемники автомобилей, в мобильные телефоны и т. д.Особенности рекламы на


Глава 29 Наружная реклама

Из книги автора

Глава 29 Наружная реклама Понятие и особенности наружной рекламы Наружная реклама — это реклама, размещаемая в основном в общественных местах, где она доступна для обозрения широкому кругу


Глава 30 Реклама на транспорте

Из книги автора

Глава 30 Реклама на транспорте Реклама на транспорте становится совершенно обособленным видом рекламы, выходящим за рамки наружной рекламы, поскольку охватывает авиатехнику, водные и наземные транспортные


Список рекомендуемых периодических изданий

Из книги автора

От автора Книга «Нефть & Газ» представляет собой доступное изложение учебного курса «Введение в нефтегазовый бизнес». Данный учебный курс раскрывает основы нефтегазовой геологии, описывает все основные процессы поиска, добычи и переработки нефти, освещает