Модель № 3 «Лотерея и розыгрыш призов»

Модель № 3

«Лотерея и розыгрыш призов»

Условия проведения лотереи могут быть различными. Выбор варианта зависит от маркетинговых целей компании и фантазии ее менеджеров. Например:

1. «Покупай продукт – собери определенное количество упаковок – пришли почтой – получи приз».

Компания Sun Interbrew в продвижении пива «Клинское» использовала специальные пробки на бутылке с призовым знаком. Danone, в условиях акции для бренда Actimel, применяет не только крышки от бутылочек, но и специальные фишки в упаковке.

В таком случае промоупаковка объединяет несколько продуктов. Это особенно актуально, если она информирует покупателя об условиях конкурса и вовлекает в участие при продвижении продукта мелкого формата.

2. «Купи упаковку – найди индивидуальный код – вышли SMS с номером кода – получи приз».

В данном варианте нужно предусмотреть, чтобы промоупаковка надежно защищалась от несанкционного вскрытия упаковки и использования кода. Поэтому даже на код наносится специальный защитный слой. Такой механизм и упаковочное решение успешно применяется, например, компанией Wrigley.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.