Глава 13
Маркетинговая коммуникация
Предприятия должны осуществлять коммуникацию со своим окружением. Для действенной коммуникации фирмы нанимают рекламные агентства, которые создают эффективные объявления, и специалистов по организации общественного мнения для формирования образа организации.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
ГЛАВА 3 Коммуникация по-женски и по-мужски Идеальный вариант У современного человека сегодня выбор намного богаче, чем даже 10 лет назад. Причем во всем – начиная от покупки сыра до решения «с кого делать жизнь». Помните, у Михаила Задорнова: «10 лет назад у нас был один вид
Глава 5. Маркетинговая среда образования Переходя реку, надо ощупывать камни под ногами. С. Дэн 5.1. Понятие среды образования Образовательное учреждение является частью сформировавшейся в регионе сферы образования как одной из сфер народного хозяйства, и поэтому одним
Глава 3 Рынки, рыночный спрос и маркетинговая среда В этой главе вы найдете ответы на следующие вопросы:1. Какие компоненты входят в современную маркетинговую информационную систему?2. Как субъекты рынка могут повысить качество маркетинговых решений за счет системы
Глава 10. КОММУНИКАЦИЯ В СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ Не that converses not, knows nothing. Тот, кто не общается, ничего не знает. Английская поговорка. Цели главы• описать коммуникационный процесс и его роль в управлении персоналом• охарактеризовать методы коммуникации• представить
10.3. Организационная коммуникация. Нормальная и неформальная коммуникация Организации созданы таким образом, что информационный обмен в каждой из них осуществляется в соответствии с определенной внутренней логикой. Организационная структура и культура определяют кто,
Глава 3 Маркетинговая среда организации Маркетинговая среда организации – это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с
Глава 3 Коммуникация по-русски: монологичность Когда древний человек научился говорить, он говорил сам с собой. Выглядело это печально. Он издавал невнятные звуки, которые только он и понимал. Со временем, конечно, все изменилось, но сначала было так. Откуда мы это
Глава 4 Коммуникация по-русски: высокая контекстность Чак:— Русский, расскажи, какие они — русские женщины?Русский:— Ну, видишь ли, брат, если женщина не гулящая, то она — то, что надо…Стив:— Как это — «не гулящая»? Она что, сидит дома?Русский:— В определенном смысле