Глава 6
Маркетинговые исследования и информация
В процессе анализа, планирования и проведения маркетинговых мероприятий руководителям требуется информация о клиентах, конкурентах и прочих силах, действующих на рынке.
Заберите 20% скидку на все книги Литрес с нашим промокодом
ПОЛУЧИТЬ СКИДКУДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Маркетинговые исследования Очень часто издания собственными силами проводят изучение своей читательской аудитории, рынка, на котором они распространяются. Для этого задействуются штатные рекламные агенты и телефонные операторы, используются собственные базы данных
Глава 4. Маркетинговые исследования Науки юношей питают, Отраду старым подают, В счастливой жизни украшают, В несчастный случай берегут… М.В.
Маркетинговые исследования и маркетинговая информация Для того чтобы маркетинговая деятельность была эффективной, ее следует строить на основании разносторонних и хорошо организованных исследований, которые осуществляются службой (отделом) маркетинга совместно с
Маркетинговые исследования В большинстве отраслей маркетинговые исследования (сделанные специальными агентствами) – это основной метод получения информации о рынке. В области профессиональных услуг исследования продолжают играть важную роль, но часто слегка меняют
Глава 6. Маркетинговые исследования для изучения конкурентов Могут ли пригодиться классические маркетинговые исследования при проведении конкурентной разведки? Каковы возможности маркетинговых исследований? Различные специалисты имеют разные точки зрений по
Глава 7 Как проводить бесплатные маркетинговые исследования. Как узнать, что у покупателя в голове Первое, что вам необходимо понять: вы не являетесь своим клиентом. Поэтому ваше мнение и ваши вкусы почти никогда не совпадут с предполагаемой реакцией вашего покупателя.
Глава 1. Дорого яичко к Христову дню. Маркетинговые исследования рынка Первичные и вторичные исследованияКачественные исследования: фокус-группы, глубинные интервью, анализ протокола. Количественные исследования: опрос (телефонный, личный, почтовый), аудит точек продаж.