Глава 4 Признаки рекламы, не установленные в Российском законодательстве

Глава 4 Признаки рекламы, не установленные в Российском законодательстве

Безусловно, закон подразумевает следование не только своей букве, но и духу. Поэтому Закон о рекламе указывает на некоторые принципы, оставляя большую их часть нерегламентируемыми. Предполагается, что участники рекламного процесса должны действовать Sponte sua, sine lege (лат. – по собственному побуждению, без давления закона).

С одной стороны, свобода действий участников рекламного процесса – явление позитивное, с другой – неопределенность с отдельными признаками и видами рекламы порождает возникновение нарушений и споров.

Рассмотрим признаки рекламы, не указанные в законодательстве, но необходимые для полной характеристики легитимной рекламы. Они наиболее адекватно отражают ее современное состояние, причем важную роль в определении этих признаков играют положения Международного и Российского рекламного кодексов (документов добровольного применения, но крайне важных для соблюдения этики бизнеса и поддержания определенного уровня отношений).

Очевидность и распознаваемость рекламы без специальных знаний или без применения технических средств. Реклама должна быть легко идентифицирована вне зависимости от используемой формы и средств распространения информации.

Например, форма и содержание рекламы в новостных СМИ должны обеспечивать ее идентификацию как рекламы.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Глава 7 ПРИЗНАКИ СТАРЕНИЯ

Из книги Управление жизненным циклом корпорации автора Адизес Ицхак Калдерон

Глава 7 ПРИЗНАКИ СТАРЕНИЯ Мохандас Карамчанд Ганди о том, что нас губит: политика без принципов, удовольствие без совести, богатство без труда, знание без характера, бизнес без морали, наука без гуманизма, поклонение без жертвенности. Симптомы того, что организация


Авторитарно установленные сроки работы

Из книги Основы управления проектами автора Пресняков Василий Федорович

Авторитарно установленные сроки работы По опыту известно, что сроки работ примерно над 80% проектов устанавливаются авторитарно.То есть кто-то, обладающий полномочиями, устанавливает, что проект или этап проекта должен быть выполнен к определенной дате. Установленный


Авторитарно установленные сроки работы

Из книги Реклама и PR в бизнесе автора Толкачев Андрей Николаевич

Авторитарно установленные сроки работы По опыту известно, что сроки работ примерно над 80% проектов устанавливаются авторитарно.То есть кто-то, обладающий полномочиями, устанавливает, что проект или этап проекта должен быть выполнен к определенной дате. Установленный


Глава 2 Понятие рекламы

Из книги Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов автора Вирин Федор Юрьевич

Глава 2 Понятие рекламы Правовое определение рекламы Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,


Глава 3 Законные признаки рекламы

Из книги Как сделать свой сайт и заработать на нем. Практическое пособие для начинающих по заработку в Интернете автора Мухутдинов Евгений

Глава 3 Законные признаки рекламы Законы о рекламе и о защите конкуренции указывают на атрибутивные признаки рекламы.Информационный характер рекламы означает, что информация в рекламе присутствует всегда (в тексте, звуках, изображении, т. е. в документальной форме) и обо


Глава 5 Функции рекламы

Из книги Новое в расследовании несчастных случаев на производстве автора Дубровская Ирина Александровна

Глава 5 Функции рекламы Функции рекламы разнообразны, помогают понять ее возможности и оценить ее растущую роль. Реклама может выполнять свои функции в большей или меньшей степени в зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной


Глава 11 Виды рекламы

Из книги Система дистрибуции. Инструменты создания конкурентного преимущества автора Сорокина Татьяна

Глава 11 Виды рекламы Чтобы более точно определить свойства, присущие рекламе, и особенности ее правового регулирования, необходимо провести классификацию рекламы.Прямая и косвенная реклама определяются по методу воздействия.Прямая реклама — явна и очевидна, открыто


Глава 1. Несчастные случаи на производстве, подлежащие расследованию и учету: понятие, классификация, изменения в законодательстве

Из книги автора

Глава 1. Несчастные случаи на производстве, подлежащие расследованию и учету: понятие, классификация, изменения в законодательстве Конституция РФ закрепляет право каждого человека на труд в условиях, отвечающим требованиям безопасности и гигиены, не угрожающих жизни и


Тенденции развития дистрибуции на зарубежных и российском рынках

Из книги автора

Тенденции развития дистрибуции на зарубежных и российском рынках При всех особенностях российского рынка мы в значительной степени повторяем этапы развития дистрибуции, которые проходили зарубежные рынки. Конечно, у российского рынка существует своя специфика,