Олег Доброштан (Новый Диск)

Олег Доброштан (Новый Диск)

Представьтесь, пожалуйста.

Доброштан Олег Витальевич, руководитель отдела маркетинга и PR компании «Новый Диск». Работаю в сфере маркетинга, рекламы и PR с 2000 года.

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR? Я бы хотел внести небольшую поправку – все-таки в большей степени моя карьера – это карьера практикующего маркетолога, в рамках которой приходилось решать массу PR-задач в том числе. Естественно, что работа в компании «Новый Диск» – это уже далеко не старт, но и еще не финал карьеры. На каждом новом месте работы многому учишься – так что какой уж тут финал. Все еще впереди.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Любой профессии можно обучиться. В том числе и профессии пиарщика. Другое дело, что вряд ли это та профессия, в которой все решает багаж специальных знаний. Профессионализм пиарщика – это всегда в первую очередь умение налаживать контакты, много разных контактов. И умение извлекать из них пользу. Соответственно, важна харизма, некий личностный магнетизм, умение общаться. Ну и специальные знания, естественно.

Поэтому если кто-то хочет идти в пиарщики, только из-за того, что это модно – лучше подумайте. Как и в любой области, профессионалы здесь очень востребованы, а вот начинающему пиарщику придется пройти через достаточно низкую зарплату и рутинную работу. Далеко не все выдерживают. Если хочется много денег и сразу – это не в пиар, точно говорю. Я лично в маркетинг и PR попал изначально совершенно случайно. Попробовал – понравилось. Решил остаться. Вот с тех пор уже почти девять лет работаю в этой области.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Я считаю, что людям, работающим в маркетинге и PR, нельзя зацикливаться только на специальной литературе. Надо побольше читать книжек по психологии и взаимодействию с людьми. А также классику. Как старую, так и современную. Вообще, все, что развивает и обогащает культурный багаж.

Из книжек рекомендую следующее:

Игорь Викентьев «Приёмы рекламы и public relations». Много кейсов и примеров из реальной жизни.

Марина Горкина «PR на 100 %: Как стать хорошим менеджером по PR». Настольная книга PR-менеджера.

Александр Шумович. «Великолепные мероприятия. Технология и практика event management». О том, как подготавливать и проводить разнообразные events.

Игорь Манн «Маркетинг-машина». Просто надо прочитать, поскольку маркетинг и PR находятся в тесном контакте практически в любой компании.

Ицхак Адизес «Идеальный руководитель. Почему им нельзя стать и что из этого следует». Поможет понять, как общаться с руководителями разных типов.

Также стоит почитать книги по практической психологии. Лучше российских авторов, практикующих психологов. Николая Козлова, например.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Истина где-то рядом, как всегда. Идеально – огонь в глазах и большой опыт работы. Но на практике – то есть в реальной жизни – найти такую комбинацию невероятно сложно.

Поэтому исхожу из задач конкретного сотрудника. Если нужно больше полевой работы – буду брать с огнем в глазах в первую очередь, необязательно с внушительным опытом за плечами. А вот если нужно в основном готовить широкомасштабные проекты и уметь общаться с главредами «крупнокалиберной» прессы – тогда баланс сместиться в сторону профессионала с опытом.

В любом случае, все решает в итоге личное общение. Главное – это комфортность совместной работы и умение человека быстро учиться.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю честно, что работаю в сфере маркетинга и PR. Если собеседник подкованный и ему действительно интересно – могу рассказать и поподробнее.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это когда слышат то, что ты хотел сказать.

Эффективный PR – это не как у всех.

Эффективный PR – это когда текст читаешь, а спать не хочется.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? От ощущения удачного старта сложного и серьезного проекта, в который вложено много сил и напряженной командной работы. От того, что креатив «выстрелил». От того, что члены моей команды – отличные профессионалы. От того, что меня всегда окружают люди, у которых есть чему научиться. Вкуса к делу я не потерял. Его сложно потерять при наличии множества интересных задач. Вообще, со временем, когда ты нарабатываешь определенный профессиональный опыт и не останавливаешься на достигнутом, начинаешь понимать, что твоя работа – это безостановочный процесс самосовершенствования.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я бы хотел, чтобы мои дети по жизни занимались любимым делом. Это главное. Если они захотят быть пиарщиками – я буду только «ЗА».

от 4 мая, 2009 http://pr-maslennikov.livejournal.com/201825.html

Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚

Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением

ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОК

Данный текст является ознакомительным фрагментом.