Елена Плюснина (Пиар Стратегии)

Елена Плюснина (Пиар Стратегии)

Представьтесь, пожалуйста.

Плюснина Елена Сеprеевна, 32 года, учредитель и директор компании «PR Стратегии» (Калининград).

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

В моём случае, я и учредитель, и генеральный директор. В российских PR-компаниях больше распространена практика, когда первое лицо – генеральный директор, президент, как правило, или является учредителем, или состоит в составе учредителей агентства.

Очевидно, это связано со спецификой бизнеса – он очень связан с личностным фактором не только руководителя, но и владельца. Кроме того, клиенты уделяют внимание тому, кто именно является собственником PR-компании, с какими бизнес – структурами она аффилирована или тесно сотрудничает. Трудно представить, что на рынке могло бы эффективно работать агентство, принадлежащее крупной финансово-промышленной группе (если только оно не обслуживает интересы только данной группы). Поэтому так часто встречается сочетание «учредитель, он же руководитель».

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

В моём случае была работа в калининградских СМИ и «внутри» региональных компаний. Затем переезд в Москву, работа в PR– и рекламных агентствах. Затем естественное продолжение карьеры – основание своей кампании. Она основана в Калининграде сравнительно недавно, а работает и с местными клиентами, и с «федеральными» заказчиками. Опыт работы в Москве для мета был определяющим.

Что касается PR-образования, по образованию я – экономист. В то время, когда я начинала свой карьерный путь – сначала в рекламе, а потом именно в PR, в России ещё не существовало никаких PR-отделений в ВУЗ-ax. Но был огромный интерес. Поэтому мой рецепт – самообразование + практика на начальном этапе. И только тогда, когда «подрастёшь» – дополнительное образование, когда осмысленно можешь выбрать какие именно курсы, семинары, преподаватели тебе нужны.

Спор о том, можно ли научиться быть специалистом по PR или же это призвание, думаю, будет продолжаться ещё долго. Естественно, должны быть некие предпосылки, определённые личностные качества. Но это актуально для любой профессии. По опыту общения со студентами отделений PR российских ВУЗ-ов, могу сказать только то, что образование слишком теоретизировано. У студентов часто в голове полная каша. Говоря «пиарщик» они подразумевают всё что угодно: и специалиста по раскрутке «звёзд» шоу-бизнеса, и пресс-секретаря, и специалиста по промо-акциям. А чем отличаются одни от других, объяснить не могут.

Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Профессионалов-единомышленников. Исключения составляют молодые сотрудники, которые могут «вырасти» уже в агентстве. Но если люди не являются единомышленниками, шансов на успех у такого сотрудничества просто нет.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Хороший вопрос. Я до сих пор сталкиваюсь с людьми, которые не знают, что такое PR! Каждый раз удивляюсь этому. По-моему, уж настолько заезженное словосочетание, что не знать просто невозможно. Но это единичные случаи. Чаще приходится объяснять, чем PR отличается от рекламы. На эту тему читаю мини-лекцию, привожу примеры, стараюсь без снисходительных ноток.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: специально организованная деятельность для создания определённого общественного мнения у определённой аудитории и в чьих-либо интересах.

PR – это: развитие имиджа и коммуникаций компании, организации, человека, для достижения тех или иных целей.

PR – это: похоже на работу художника по созданию картины. Сначала специалист по PR, как художник, представляет то, что необходимо создать. Этого ещё никто не видит, кроме него. Мы можем стоять перед совершенно чистым холстом, либо перед листочком с каракулями. И потом движение за движением кисти (каждое из которых может и не представлять отдельного интереса), художник-пиарщик картину или создаёт или переписывает. И потом все видят уже даже не то, что он создал (набор мазков кисти), а нечто большее, что за произведением стоит, его смысл.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Дело любимое, интерес не потерян. Думаю, что в PR-e, как и везде, самым большим кайфом являются победы, успешные проекты. А где не так? Остальные «мотиваторы» тоже работают: и «роскошь человеческого общения», и возможность быть в работе и творческим и рациональным человеком одновременно, однако, главный кайф – именно успех.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я хочу, чтобы мои дети пошли по своим собственным стопам. Чтобы выбрали то, что им действительно нравится, что увлекает. Если это будет PR – это их дело.

от 24 марта, 2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/189492.html