Телевидение

Телевидение

Дороговизна телевидения не позволяет держать на экране текст достаточно долго для его прочтения. Поэтому в этом виде рекламы широко используются визуальные средства, создающие простые, понятные образы. Но хотя бы минимум текста, объясняющего суть рекламы, всегда необходим. С одной стороны, визуальные образы могут трактоваться разными людьми по-разному, поэтому их следует уточнять, конкретизировать словами. С другой стороны, дело в том, что зачастую рекламу по телевидению не смотрят, а слушают, одновременно занимаясь чем-либо еще. И если видеоряд не сопровождается текстом, то такая реклама просто не доходит до потребителей.

Так же, как и на радио, рекламе на телевидении должна обеспечиваться оптимальная скорость и логичность подачи информации, соответствующая музыкальная ассоциативность.

Примеры непонятной, многоинтерпритационной рекламы:

Бар с мужским стриптизом. Женщина в восторге подскакивает к стриптизеру и засовывает ему в карман джинсов 10 рублей. В это время от звонка мобильного телефона на поясе тех же джинсов героиня приходит в себя, и оказывается, что она едет в метро, а за поручень рядом с ней держится молодой человек со своей девушкой. Они безудержно хохочут, а женщина в испуге мечется по вагону.

Под звук смеха звучит на одной ноте слово:

«Jeans».

Совершенно непонятно, что рекламируется. Стриптиз? Метро? МТС «Jeans»? Ни картинка, ни текст не дают внятного ответа.

Полураздетая молодая девушка с внушительным бюстом развязывает шнурки туго затянутого корсета и разговаривает по мобильному телефону с молодым мужчиной:

– У тебя какой?

– Большой. Может многое.

– А я предпочитаю маленький.

Камера наезжает на маленький мобильный телефончик: Maxon

(Мобильные телефоны «Maxon»)

Те, кто не видит картинки, могут подумать вовсе и не о мобильном телефоне. А если кто и подумает, то все равно не догадается, что речь шал именно о «Maxon»

Пример телевизионной рекламы, вызывающей непредусмотренные ассоциации:

Трое мужчин (мультяшная «троица» Никулин, Вицин, Моргунов) на льдине с белым медведем:

«– О, джин, – говорят.

А он:

– Не джин, а белый медведь.

– Ну, тогда – пиво, белый медведь.

А он:

– Без проблем!

Пиво «Белый медведь»

Жить хорошо!

Теперь и в пластиковой бутылке».

Последние слова звучат достаточно странно: «Жить хорошо теперь и в пластикой бутылке»

Пример рекламы, «урезающей» аудиторию потенциальных покупателей:

В кадре: на лицах разных людей высвечиваются непонятные знаки, как оказывается позже – клавиатура мобильного телефона. Звучит техно-музыка.

В последнем кадре мелкая надпись и голос за кадром на английском языке:

«Nokia. Connecting people».

(Мобильный телефон «Nokia 7210»)

Не все люди знают английский язык. Кто-то расслышит лишь набор непонятных звуков.

Примеры «немой» рекламы:

Мужчина усаживает в снегоход ребенка и под шум ветра уезжает в снежную даль. Надпись на экране:

«Две вещи, которые вы не хотите здесь делать:

остаться без бензина и

менять подгузник.

Новые «Libero» остаются сухими дольше».

(Подгузники «Libero»)

Две девушки и парень на плоту танцуют под музыку и едят чипсы. Баночка Pringles скатывается на край плота и чуть не падает, но они ее «спасают».

Мелкая надпись внизу последнего кадра:

Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас.

(Чипсы «Pringles»)

Парень с девушкой идут на встречу друг другу. В этот момент мост, к которому они подходят, разводят. После короткой остановки молодые люди продолжают шагать вперед, от чего берега накреняются так, что каменное ядро с постамента падает в воду.

Звучит музыка из балета «Ромео и Джульетта», надпись в последних кадрах:

«Сделать Невозможное

Русский Стандарт».

И очень мелкими буквами внизу последнего кадра:

«Банк „Русский стандарт“, Лицензия…»

Очень немногие люди, не глядя на экран, в трех вышеприведенных примерах догадаются по музыке, о чем идет речь. А подсказывающего устного текста попросту нет…