Радио

Радио

Человек с трудом воспринимает на слух цифры, сложные слова, характеристики. Он не может вернуться к только что прослушанному, чтобы попытаться еще раз осмыслить информацию. В связи с этим в радиорекламе необходимо использовать как можно более простые тексты. Информацию следует подавать в логичном порядке: суть рекламы, затем – необходимые реквизиты.

Очень важно сохранять достаточную для усвоения материала скорость речи. Следует иметь ввиду, что человек может воспринимать около 400 слов в минуту, при средней скорости 150-200 слов в минуту. Если герой радиорекламы будет «тараторить», то часть теста останется потребителями непонятой.

При передаче информации по радио необходимо учитывать ослабление внимания, наступающее у слушателей через определенное время. Поэтому, начиная с середины трансляции, следует постепенно снижать степень трудности текста. Его восприятие облегчит подача в виде диалога.

Для запоминания коротких текстов их можно положить на музыку. Однако, длинные рекламные песни не запоминаются. К тому же в длинных текстах тяжело сохранить высокий творческий уровень. Поэтому большинство рекламных песен достаточно убоги и эффективность их использования крайне мала.

Музыка может добавить рекламному тексту эмоциональности. И она же может отвлечь от сути рекламы, увлекая «посторонними» ассоциациями.

Пример радиорекламы, не учитывающей того, что люди не видят предмета:

Восторженный голос молодой девушки:

– «Йес» в декабре: (слышится «Есть в декабре»)

Лавина подарков для тебя. Как встретить феерический Новый год?

Супер лотерея, тысяча призов от Деда Мороза и огромный календарь-постер на 2003 год.

(Звон кремлевских курантов) Йес!»

Не все слушатели догадываются, что речь идет о журнале «Yes». Некоторым кажется, что рекламируется какая-то лотерея.

Пример использования в радиотекстах иностранных слов, терминов, которые большинство потребителей не могут «опознать» на слух:

Два мужских и женский голоса, быстро и неразборчиво:

«– Аудио-центр Север представляет.

– Стопроцентная скидка на центр-сателит и полугодовую страховку при покупке а-шесть и олроуд.

– А также квадра каудиа шесть в подарок. Вы экономите несколько тысяч!

– Ауди-центр Север.

– 785-2727».

Что имелось ввиду:

«– Аudi-центр Север» представляет.

– Стопроцентная скидка на «Caesar-Satellite» и полугодовую страховку при покупке «A6» и «AllRoad».

– А также «Quattro» к «Audi A6» в подарок. Вы экономите несколько тысяч!

– «Аudi-центр Север»

– 785-2727».

_______________________

1. «Цезарь-Сателит» – авто-сигнализация.

2. «А6» и «ОлРоуд» – модели автомобиля «Aуди».

3. «Квадро» – полноприводная система.

Едва ли все потенциальные покупатели знают и разбирают на слух вышеуказанные иностранные слова и термины.

Пример неправильной последовательности подачи информации:

– Для тех, кто жалуется на свою память.

– Второй сельскохозяйственный проезд, дом 6. Вспомнили? Здесь ремонтируют «Мерседесы».

– Центр техобслуживания «Мерседес сервис» – круглосуточный эвакуатор, все виды работ, в том числе и кузовные, кузовные, кузовные… со скидкой до 30%.

– Запомнили?

– Центр техобслуживания «Мерседес Сервис», 181-1374, 181-13-74.

Адрес – это второстепенная, справочная информация. Место для нее – не в начале, а в конце рекламы, там же, где указаны телефоны.