Специфика планирования в различных носителях
Специфика планирования в различных носителях
Отличия характеристик различных носителей накладывают свой отпечаток и на планирование в них рекламы. Рассмотрим планирование при почтовой рассылке, в прессе, на телевидении, на радио, в транзитной рекламе и интернете.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Глава 5. Специфика рекламного текста в различных СМИ
Глава 5. Специфика рекламного текста в различных СМИ Как говорил Маршалл Маклюэн, средство есть сообщение[386]. Канал доставки информации до адресата в немалой степени предопределяет ее характеристики. С семиотической точки зрения идеальным можно было бы считать
7.5. Тестирование рекламы в различных СМИ
7.5. Тестирование рекламы в различных СМИ При тестировании рекламы в различных СМИ часто используются различные же подходы.7.5.1. Тестирование рекламы на телевидении и радиоПодходы к тестированию рекламы на телевидении зависят от места просмотра рекламы, уровня
2.2. Эффективность различных способов информирования
2.2. Эффективность различных способов информирования Следует сразу напомнить читателям, что эффективность конкретного рекламного сообщения определяется прежде всего его коммуникативными характеристиками, и для получения эффекта должен быть обеспечен контакт
2.3. Специфика планирования в зависимости от экономического потенциала предприятия
2.3. Специфика планирования в зависимости от экономического потенциала предприятия Общие принципы и типовая методология планирования должны быть адаптированы к таким особенностям предприятий, как их размеры, масштабы производства, номенклатура и интенсивность
8.2. Текст на наружных носителях
8.2. Текст на наружных носителях Наружная реклама с древнейших времен доминирует по своему значению, потенциалу и влиянию над прочими видами, за исключением единственно лозунгов зазывал, в настоящее время вытесненных промоутерами. Наружная реклама, вписываясь в
«Ценность» различных СМИ
«Ценность» различных СМИ Различные СМИ можно оценивать с точки зрения количества обращения к ним аудитории в поисках именно рекламной информации. Также может оцениваться эффективность размещениях в СМИ определенных торговых марок.Для более точной оценки стоимости
Специфика планирования на телевидении
Специфика планирования на телевидении Из всех средств массовой информации телевидение обладает наибольшим охватом аудитории. При этом, однако, с помощью данного средства нельзя охватить всех целевых потребителей. Часть из них, даже имея телевизор, может предпочитать
Специфика планирования на радио
Специфика планирования на радио С точки зрения медиапланирования радио во многом похоже на своего «могучего брата» – телевидение: значительный охват, сложность в достижении целевых групп, большая ротация аудитории, контролируемость времени контакта с потенциальными
Специфика планирования транзитной рекламы
Специфика планирования транзитной рекламы Транзитная реклама обычно охватывает не очень большое количество людей. Избирательность аудитории невысокая. Но с ее помощью можно охватить определенные даже очень небольшие локальные территории.Транзитную рекламу отличает
Специфика планирования в интернете
Специфика планирования в интернете Интернет отличает значительный охват, высокая избирательность аудитории, высокое качество воздействия на потенциальных потребителей, контролируемость демонстрации рекламы, легкость обеспечения необходимой частоты, быстрота
Исследования различных СМИ
Исследования различных СМИ В основном измерение аудитории осуществляется тем или иным методом опроса населения. Определенные группы людей опрашиваются с целью получения различной информации: читали ли они то или иное издание раньше, смотрели телевидение, слушали
Различные времена требуют различных мер
Различные времена требуют различных мер Одни воспринимают поколение C как небольшую, но все же существенную долю потенциальных возможностей. Для других оно выглядит преобладающим источником влияния и прибыли. Очевидным остается факт: поколение C сегодня – постоянно