Процесс медиапланирования
Процесс медиапланирования
Медиапланирование – это прежде всего часть рекламной кампании, решающая тактические задачи в рамках общей стратегии. В связи с этим процесс медиапланирования начинается с изучения исходных данных – характеристик товара, рынка и целевой аудитории.
На основе общих маркетинговых и рекламных целей и задач устанавливаются цели и задачи медиапланирования. Далее выбирается медиастратегия, позволяющая наиболее эффективно добиться выполнения поставленных целей.
На основе всей имеющейся информации разрабатывается медиаплан. На следующем этапе происходит оптимизация медиаплана. Далее медиаплан реализуется, анализируется и корректируется в контексте продолжения текущей или новой рекламной кампании.
Таким образом, процесс медиапланирования можно представить в виде следующей схемы:
Изучение исходных данных
?
Формулировка целей и задач медиапланирования
?
Разработка медиаплана
?
Оптимизация медиаплана
?
Реализация медиаплана
?
Анализ реализованного медиаплана
?
Коррекция медиаплана
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
4.3. Параметры медиапланирования
4.3. Параметры медиапланирования В работах по медиапланированию[336] самыми значительными его параметрами называются охват, частота, место, размер и контекст рекламы.4.3.1. Охват рекламыОхват (reach) — это количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших
Основные этапы медиапланирования:
Основные этапы медиапланирования: • анализ ваших целей;• анализ маркетинговой ситуации и деятельности конкурентов;• анализ целевой аудитории;• определение приоритетных рекламных каналов;• определение оптимальных значений показателей
9.1. Основные параметры медиапланирования
9.1. Основные параметры медиапланирования Во время планирования информационного воздействия на целевую аудиторию при помощи того или иного рекламоносителя приходится учитывать такие параметры, как охват, частота, интенсивность, вес. Они не являются постоянными,
9.2. Процесс медиапланирования
9.2. Процесс медиапланирования Медиапланирование – это прежде всего часть рекламной кампании, решающая тактические задачи в рамках общей стратегии. В связи с этим процесс медиапланирования начинается с изучения исходных данных – характеристик товара, рынка и целевой
Основные параметры медиапланирования
Основные параметры медиапланирования Во время планирования информационного воздействия на целевую аудиторию посредством того или иного рекламоносителя приходится учитывать такие параметры, как охват, частота, интенсивность, вес. Они не являются постоянными,
Процесс медиапланирования
Процесс медиапланирования Медиапланирование – это прежде всего часть рекламной кампании, решающая тактические задачи в рамках общей стратегии. В связи с этим процесс медиапланирования начинается с изучения исходных данных – характеристик товара, рынка и целевой
Формулировка целей и задач медиапланирования
Формулировка целей и задач медиапланирования Медиапланирование является важным этапом рекламной кампании. С его помощью обеспечивается будущая эффективная коммуникация между продавцом и потребителем. Соответственно, у медиапланирования есть свои цели и задачи. С их
Специфика медиапланирования в прессе
Специфика медиапланирования в прессе В целом, действия рекламодателя по использованию прессы достаточно предсказуемы, так как прессу характеризует высокая избирательность (достаточно конкретные качественные и количественные данные аудитории).Однако с помощью прессы