3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка
3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка
Под маркетинговыми исследованиями понимается сбор, анализ круга данных, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, а также формирование отчета о результатах проделанной работы. Известно немало примеров, когда крупные компании разрушались из-за того, что не уделили должного внимания проведению исследований по маркетингу.
Хотя далеко не все компании могут позволить себе проведение относительно дорогостоящей деятельности как такое исследование.
У фирмы есть два способа решить данную проблему – либо содержать собственный штат маркетологов, либо пользоваться услугами специализированных организаций.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
4.1. Исследования рынка
4.1. Исследования рынка Для каждой организации, действующей на рынке, чтобы-максимизировать прибыль, важно разработать правильную стратегию продвижения бренда, и здесь во многом помогают маркетинговые исследования. Они являются основой всей маркетинговой деятельности
1. Понятие и сущность логистики
1. Понятие и сущность логистики Логистика – искусство рассуждать, вычислять. В экономике логистика – это научная и практическая деятельность, связанная с организацией, управлением и оптимизацией движения материальных, информационных и финансовых потоков от источника
2. Понятие и сущность маркетинга
2. Понятие и сущность маркетинга Маркетинг (от англ. market – «рынок») – это оригинальное единство строгой науки и умение эффективно работать на рынке.Маркетинг – это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и
18 Методы исследования рынка
18 Методы исследования рынка Для сбора информации маркетологи пользуются определенными методами.Первичные исследования – сбор данных – осуществляется по мере их возникновения с помощью следующих методов.1. Наблюдение – это способ получения информации через
21. Понятие, сущность и этапы сегментирования рынка
21. Понятие, сущность и этапы сегментирования рынка После того как фирма провела всесторонний и тщательный анализ рынка, желаний и характеристик потребителей, она должна выбрать наиболее выгодный для нее сегмент рынка.Сегмент рынка – это та часть рынка, которую
3. Понятие и сущность маркетинга
3. Понятие и сущность маркетинга Маркетинг (от англ. market – «рынок») – это оригинальное единство строгой науки и умение эффективно работать на рынке.Маркетинг – это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и
6. Методы исследования рынка
6. Методы исследования рынка Для сбора информации маркетологи пользуются определенными методами.Первичные исследования – сбор данных – осуществляется по мере их возникновения с помощью следующих методов:1. Наблюдение – это способ получения информации через
1. Понятие и сущность сегментирования
1. Понятие и сущность сегментирования После того как фирма провела всесторонний и тщательный анализ рынка, желаний и характеристик потребителей, она должна выбрать наиболее выгодный для нее сегмент рынка.Сегмент рынка – это та часть рынка, которую предприятие может
1. Ценообразование: понятие и сущность
1. Ценообразование: понятие и сущность Ценообразование – это одна из важнейших составляющих маркетинговой деятельности любого предприятия.От того, насколько грамотно и продуманно построено ценообразование, а следовательно, насколько продумана ценовая политика фирмы,
10.1. Сущность стратегического маркетингового планирования
10.1. Сущность стратегического маркетингового планирования Стратегический маркетинг – это изучение предполагаемых потребностей человека и организаций. С точки зрения маркетинга, потребитель при помощи того или иного товара, прежде всего, желает решить какие-то
2.1. Методы маркетингового анализа рынка
2.1. Методы маркетингового анализа рынка При маркетинговом анализе отраслевого рынка используют количественные, преимущественно вторичные (кабинетные), и качественные методы исследования. Используются следующие методы:• анализ статистических данных по отраслевому
11.4. Понятие и сущность грейдинга
11.4. Понятие и сущность грейдинга Грейд – установленный интервал «весов» или рангов, внутри которого должности считаются равнозначными для организации и имеют один диапазон оплаты (тариф). [128] Грейдовые системы разнообразны, но наибольшей популярностью в мире пользуется