Лучшие определения от российских PR-профессионалов, отобранные из более чем 400 вариантов
Лучшие определения от российских PR-профессионалов, отобранные из более чем 400 вариантов
Что жена пиарщика делает, если не может заснуть?
Она поворачивается к мужу и говорит: «Дорогой, что-то я забыла, а что такое пиар?»
Из блога КГ Insiders (http://insiders-ru. livejournal. сот/)
В данном разделе приводятся исключительно живые[37] определения пиара и не только – без прикрас, без официоза, без копирки. Именно так думают ведущие российские PR-специалисты о РОС, о PR, об эффективном пиаре и развитии общественных связей.
РОС
Расшифровывается как «Развитие общественных связей». В переводе на английский язык – Public Relations Development. Эту попытку ребрендинга понятия пиара знают не все, а потому советую непременно ознакомиться с программной статьей РОС-мастера Петра Щедровицкого «Развитие общественных связей (РОС) – профессия мира», размещенной здесь: http:// www.soob.ru/n/2004/10/3/2. Данное знание гарантированно поднимет вас в глазах Гуру PR’a. А потому начнем с определений РОС.
РОС – это: развитие общественных связей – верный перевод на русский язык английского термина: public relations development.
РОС – это: восстановление в обществе связности, «провисшей» в 1990-е годы.
РОС – это: организация с помощью гуманитарных технологий полезных отношений между производителем, продавцом и покупателем (избирателем). Создание репутаций в изначальном смысле этого слова. Управление выбором потребителя во благо всем участникам сделки.
РОС – это один из фрагментов индустрии гуманитарных технологий, куда входит немало отраслей, задача которых – формировать нормы и рамки поведения и деятельности людей. Это брендинг. Реклама. Дизайн. Политическое и корпоративное консультирование. Методы изучения и формирование рынка. Образование, тренинги и формирование навыков. Разработка стратегий… Словом – это богатая индустрия.
Эффективное развитие общественных связей
Эффективное развитие общественных связей – это эффективная организация адекватной двусторонней связи с аудиториями.
Эффективное развитие общественных связей – это комплексные мероприятия, направленные на установление эффективных взаимоотношений с целевыми аудиториями.
Эффективное развитие общественных связей – это необходимый процесс для любой социальной системы, стремящейся к сбалансированному поступательному развитию.
Эффективное развитие общественных связей – это результат сотрудничества.
Эффективное развитие общественных связей – это опыт плюс креативность.
Эффективное развитие общественных связей – это достигнутые цели и удовлетворение от полученных результатов.
Эффективное развитие общественных связей – это искусство публичной деятельности, которое заключается в том, чтобы в минимально короткое время подготовить нужную информацию, исключить возможности ошибок и подтасовок фактов, а имеющиеся недостатки проанализировать благодаря конструктивной критике.
Эффективное развитие общественных связей – это глобальная цель работы PR-специалиста или средство достижения еще более глобальной цели.
Эффективное развитие общественных связей – это двусторонняя дискуссия.
Эффективное развитие общественных связей – это способ накопления репутационного капитала.
Эффективное развитие общественных связей – это результат профессионализма PR-специалистов.
Эффективное развитие общественных связей – это залог процветания компании.
Эффективное развитие общественных связей – это лучший рецепт против кризисных явлений.
Эффективное развитие общественных связей – это культура общения между людьми, фирмами.
Эффективное развитие общественных связей – это залог успеха.
Эффективное развитие общественных связей – это мир между всеми.
Эффективное развитие общественных связей – это позиционирование.
Эффективное развитие общественных связей – это успешная реализация проектов.
PR
PR – это полезные отношения организации с группами общественности.
PR – это наука, которой до сих пор ученые не дали точного определения.
PR – это стратегические маневры при взаимоотношениях организации с внутренней и внешней средой.
PR – это управление информацией об организации.
PR – это стиль жизни.
PR – это способ влиять на мир.
PR – это один из способов активного отдыха.
PR – это создание образа и внедрение его в сознание.
PR – это sex, drugs, rock-and-roll.
PR – это моя работа. Ну а для моих студентов: установление эффективных и выгодных бизнесу отношений с различными целевыми аудиториями – партнерами, сотрудниками, СМИ, инвесторами и чиновниками.
PR – это то, что о вас знают и какое мнение о вас имеют.
PR – это управление коммуникациями и социальными отношениями.
PR – это не очень точное слово, обозначающее широкий спектр практик, которыми занимается определенный круг специалистов; в результате люди, употребляя это слово, более-менее понимают, что говорят о похожих вещах.
PR – это пугалка и страшилка, которую используют обыватели и журналисты для обозначения всевозможных вариантов коммуникаций «с двойным дном».
PR – это коммуникации, помогающие решать бизнес-задачи.
PR – это гармонизация отношений с окружающим миром.
PR – это формирование общественного мнения.
PR – это выстраивание системы внешних и внутренних коммуникаций компании.
PR – это демонстрация открытости.
PR – это образ жизни.
PR – это бизнес, который нельзя потрогать руками.
PR – это общение, которое дорогого стоит.
PR – это процесс конструирования виртуальной реальности.
PR – это «защита оглаской» (повышение привлекательности, известности и устойчивости компании для защиты в кризисных ситуациях).
PR – это принцип: «красивая девушка не навязывается, за ней и так все бегают» (в противовес рекламе).
PR – это творческая работа.
PR – это максимальный эффект при минимальном бюджете.
PR – это скрытное, неявное формирование общественного мнения, необходимого для создания особо определенного (заказанного) отношения целевой аудитории к некоему факту, товару, личности.
PR – это в первую очередь искусство, во вторую – тяжелая работа.
PR – это весьма комплексное понятие, включающее в себя и многое из того, о чем современный шаблонно-номенклатурный «пЕарщЕг» и не догадывается. (Например, в случае коммерческого пиара, – ценовую политику.)
PR – это самая увлекательная деятельность в мире.
PR – это провокация и вызов в обществе, чтобы оно не становилось косным и не замирало.
PR – это работа по формированию будущего, постановка ближайшего плана развития (особенно в отношении рекламы).
PR – это кровеносные сосуды системы глобального управления, и политического, и экономического. Перенос информации как перенос воздуха.
PR – это то, что на 100 % помогает.
PR – это конкурентное преимущество, настоящую силу которого большинству бизнесменов еще только предстоит осознать.
PR – это как Аллах – средоточие противоречий.
PR – это то, что лучше никак, чем через известное место.
PR – это целенаправленное воздействие на аудиторию.
PR – это управление информацией.
PR – это коммуникативная компетентность.
PR – это нестандартность мышления.
PR – это умение налаживать и взаимоувязывать отношения с абсолютно разными людьми и структурами для выстраивания образа и репутации того, ради кого все это делается.
PR – это управление коммуникациями для решения бизнес-задач.
PR – это формирование общественного мнения.
PR – это мощное оружие в конкурентной борьбе.
PR – это клятва Гиппократа человечеству «Не навреди!».
PR – это открытость и радость общения.
PR – это стратегическая функция.
PR – это дверь в мир.
PR – это гуманитарный сервис.
PR – это сумма гуманитарных технологий и методов.
PR – это управление имиджами при помощи человеческих отношений и восприятий.
PR – это профессия для умных людей.
PR – это не единственное в жизни.
PR – это инструмент удовлетворения тщеславия.
PR – это диалог между компанией и ее бизнес-окружением, обществом в целом.
PR – это возможность информировать, образовывать и вызывать доверие у своих целевых аудиторий.
PR – это решение сложных проблем простыми изящными способами.
PR – это профессия, имеющая особое значение во время кризисов.
PR – это люди, связывающие разрозненные группы населения в общество.
PR – это создание новых сущностей и «единиц смысла».
PR – это ключ к выходу из «безвыходных ситуаций».
PR – это стратегическая функция менеджмента.
PR – это изменения в поведении компании, сопровождаемые системной коммуникацией.
PR – это выстраивание доверительных отношений со всеми аудиториями.
PR – это люди. Прагматичные, но увлеченные.
PR – это управление эмоциями и архитектура образов.
PR – это просто, как все гениальное.
PR – это командная работа.
PR – это деятельность, направленная на установление гармоничных отношений между организацией и общественностью.
PR – это по большей части – распространение новостей компаний. А никак не «формирование» и тем более не «манипулирование».
PR – это работа над тем, как сделать компанию более открытой и социально-ответственной.
PR – это как залезть в душу к дьяволу.
PR – это профессия тех, кто и швец, и жнец, и на дуде игрец.
PR – это реклама и PR – две ноги, на которых держится маркетинг. При отсутствии одной из них начинается хромота. Но некоторые думают, что у них получится и вовсе обойтись без ног. Пытаются ползать.
PR – это управление восприятием.
PR – это ежедневный вызов твоему интеллекту и способностям.
PR – это профессия, которая делает слабых сильными, а сильных – еще сильнее.
PR – это моделирование реальности.
PR – это управление картиной мира.
PR – это «и сказал и – стало…».
PR – это информационная борьба, но только отчасти.
PR – это сложный комплекс информационных технологий.
PR – это воздействие на кого-то информационными методами. А дальше начинаются детали и более подробные описания. Кстати, это может быть не только воздействие, но и взаимодействие. В идеале – это взаимодействие, что эффективнее.
PR – это искусство и наука влияния на мнения и поведение групп общественности. Это определение я использую в своей работе уже двенадцать лет. Оно мне кажется оптимальным.
PR – это противоядие от кризиса и депрессии.
PR – это впечатление.
PR – это долгосрочное сотрудничество, основанное на перспективе и обоюдном доверии.
PR – это квинтэссенция психологии, менеджмента, маркетинга и просто человеческого общения.
PR – это интеллектуальный менеджмент.
PR – это работа с общественным мнением.
PR – это налаживание эффективных коммуникаций и эффективное взаимодействие со своей целевой аудиторией.
PR – это выстраивание отношений.
PR – это стратегия и технологии.
PR – это практически не ограниченные возможности.
PR – это это свобода, ощущение полета.
PR – это специально организованная деятельность для создания определенного общественного мнения у определенной аудитории и в чьих-либо интересах.
PR – это развитие имиджа и коммуникаций компании, организации, человека для достижения тех или иных целей.
PR – это похоже на работу художника по созданию картины. Сначала специалист по PR, как художник, представляет то, что необходимо создать. Этого еще никто не видит, кроме него. Мы можем стоять перед совершенно чистым холстом, либо перед листочком с каракулями. И потом движение за движением кисти (каждое из которых может и не представлять отдельного интереса), художник-пиарщик картину или создает, или переписывает. И потом все видят уже даже не то, что он создал (набор мазков кисти), а нечто большее, что за произведением стоит, его смысл.
PR – это правильная информация в правильном месте в нужное время.
PR – это работа над репутацией. «Куда бы мы ни шли, репутация наша – неважно, хорошая ли, дурная, – обязательно нас опережает» (Честерфилд).
PR – это деловое общение в пользу клиента.
PR – это паутина деловых связей.
PR – это тамада бизнеса.
PR – это бесконечные попытки хоть что-то понять про реальных людей, скрывающихся за словами «целевая аудитория».
PR – это искусство вызывать доверие у внимательных и подозрительных адресатов.
PR – это технологии управления повесткой дня.
PR – это грамотное использование информационных инструментов.
PR – это мастерство создания легенд целевого назначения.
PR – это мастерство опредмечивания системных знаний.
PR – это мастерство проектирования и внедрения особого класса человековедческих технологий – репутационных технологий.
Эффективный PR
Эффективный PR – это коммуникационный микс.
Эффективный PR – это творческая технология.
Эффективный PR – это дешевые, но сверхэффективные решения, решения с высокими ROI.
Эффективный PR – это доверие, которое конвертируется в репутацию.
Эффективный PR – это диалог, а не монолог.
Эффективный PR – это Я.
Эффективный PR – это любовь к тому, что ты делаешь.
Эффективный PR – это гармоничный симбиоз спланированной стратегии и личных контактов.
Эффективный PR – это творчество, приносящее плоды.
Эффективный PR – это точка, в которой пересекаются логика и полет фантазии.
Эффективный PR – это когда аудитория видит то, что требуется.
Эффективный PR – это правильные оценка проекта и поставленные задачи.
Эффективный PR – это когда начальство не спрашивает, чем ты занимался последние несколько дней.
Эффективный PR – это когда коллеги не предлагают начать экономить с вашего отдела.
Эффективный PR – это когда утром, стоя перед зеркалом, не думаешь о том, что пора бы, пока не поздно, заняться другой работой.
Эффективный PR – это меткий информационный повод.
Эффективный PR – это это лояльные СМИ.
Эффективный PR – это способ подачи информации.
Эффективный PR – это отношения.
Эффективный PR – это правильно построенная коммуникация и взаимоотношения.
Эффективный PR – это правильно сформулированное позиционирование компании.
Эффективный PR – это правильно разработанная PR-концепция и правильно выбранные инструменты продвижения компании.
Эффективный PR – это увлеченность.
Эффективный PR – это умение генерировать информационные поводы, интересные потенциальным СМИ. Нас, медийщиков, можно сравнить с искусными поварами, каждый раз мы создаем новый маркетинг-микс, добавляя те или иные ингредиенты по вкусу, проявляя максимум изобретательности и фантазии. Именно в этом постоянная новизна нашей работы.
Эффективный PR – это установившаяся и выработанная культура взаимоотношений компаний со СМИ. Ведь самое главное в коммуникациях – их диалогический характер, а у нас порой связь между адресатом и адресантом полностью отсутствует.
Эффективный PR – это прогнозирование макроэкономических и макросоциальных изменений и выработка современных и чрезвычайно гибких коммуникаций.
Эффективный PR – это достижение результата, обозначенного самим пиарщиком должной квалификации.
Эффективный PR – это новаторство в сочетании с опытом.
Эффективный PR – это то, что заказчики и исполнители сами считают эффективным. Ибо в этой области деятельности нет объективных оценок.
Эффективный PR – это двойная выгода!
Эффективный PR – это все в копилочку!
Эффективный PR – это когда наши гости и клиенты считают, что без нашей компании их жизнь была бы неполной.
Эффективный PR – это когда сотрудники компании считают, что без наших гостей и клиентов их жизнь была бы неполной.
Эффективный PR – это любовь, переданная нашей компанией всему миру и принятая им.
Эффективный PR – это понимание того, что интересно «контрагентам».
Эффективный PR – это сначала подумать, но не упустить момент.
Эффективный PR в компании – это когда ее любят и ценят все участники рынка.
Эффективный PR в компании – это когда про нее, ее инициативы хочется писать прессе, а остальным – сотрудникам, чиновникам и обычным гражданам – интересно читать.
Эффективный PR в компании – это когда у компании может быть на данный момент все плохо с выручкой, прибылью и акциями, а все верят, что у нее вот-вот все будет замечательно.
Эффективный PR – это постановка цели и умение ее трансформировать в конкретные задачи.
Эффективный PR – это достижение поставленной цели оптимальными методами решения задач.
Эффективный PR – это постоянная обратная связь.
Эффективный PR – это когда цель оправдывает средства.
Эффективный PR – это когда каждого второго будят ночью и на вопрос: «Что вам снится?» – он рассказывает про вашу кампанию.
Эффективный PR – это организатор.
Эффективный PR – это агитатор.
Эффективный PR – это пропагандист.
Эффективный PR – это доброжелательность.
Эффективный PR – это внимание к мелочам.
Эффективный PR – это когда имидж наконец совпадает с репутацией.
Эффективный PR – это искусство коммуникации.
Эффективный PR – это удовольствие от проделанной работы.
Эффективный PR – это устойчивая связь бизнеса с внешним миром и целевой аудиторией.
Эффективный PR – это удовольствие от проделанной работы и полученных результатов.
Эффективный PR – это минимум усилий и максимум отдачи.
Эффективный PR – это цивилизованный способ держать ситуацию под контролем.
Эффективный PR – это не всегда диалог. Хотя это и не исключает необходимости досконального изучения позиции собеседника.
Эффективный PR – это планомерный организованный поток бесплатных материалов в СМИ, по количеству и качеству опережающий конкурентов.
Эффективный PR – это профессиональная пресс-команда, которая работает на стыке журналистики, аналитики, стратегического менеджмента.
Эффективный PR – это когда не нужно объяснять, что у тебя за компания, чем вы занимаетесь и какие ваши основные достижения. Ведь об этом регулярно пишут в газетах.
Эффективный PR – это максимальная искренность перед СМИ, существующими и потенциальными клиентами.
Эффективный PR – это когда позиционирование компании понятно не только самой компании, но и ее существующим и потенциальным клиентам.
Эффективный PR – это связи. И ежедневная практическая работа с ними.
Эффективный PR – это поиск, анализ, синтез и целевое использование информации.
Эффективный PR – это сила, гибкость, творчество и коммуникабельность. Коммуникабельность, которой «и целого мира мало…».
Эффективный PR – это когда общество работает на вас.
Эффективный PR – это взаимная любовь пользователя и разработчика.
Эффективный PR – это управление грубым миром тонкими силами.
Эффективный PR – это развитие компании, успешность ее деятельности, открытость.
Эффективный PR – это формирование репутации компании.
Эффективный PR – это разговор с потребителем.
Эффективный PR – это когда слышат то, что ты хотел сказать.
Эффективный PR – это не как у всех.
Эффективный PR – это когда текст читаешь, а спать не хочется.
Лидеры среди определений «PR»:
PR – это искусство.
PR – это бизнес.
PR – это призвание.
«Пиара тут нет» – 6 опознавательных знаков
PR – это не продажи. (А поддержка продаж – одна из основных профессиональных услуг, после Интернета.)
PR – это не волшебная палочка, которая завтра принесет клиентов/заказы/нужные решения. (Не завтра – точно.)
PR – это не тупые уговаривания «ну пожалуйста-а-а». (А создание атмосферы, в которой сказать «нет» уже будет невозможно.)
PR – это не пропаганда. (Вы все еще вещаете и добавляете: «Без комментариев»?)
PR – это не лапша на уши. (Не врать! Есть способы более красивые.)
PR – это, наконец, не реклама. (Вот он пиарится… Если вы это увидели – значит «рекламируется».)
Данный текст является ознакомительным фрагментом.