Читайте также
Глава 6
Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании
В рекламе создать свой стиль чрезвычайно трудно. Можно пойти по проторенному пути и писать стандартно и в этом смысле практически анонимно, но тогда где гарантия, что ваши
2.2. Эффективность различных способов информирования
Следует сразу напомнить читателям, что эффективность конкретного рекламного сообщения определяется прежде всего его коммуникативными характеристиками, и для получения эффекта должен быть обеспечен контакт
Эффективная аудитория рекламных возможностей
различных СМИ и носителей
Сравнительная эффективность различных СМИ является очень важным параметром при принятии решений о выделении финансирования, но при этом на постсоветском пространстве существует целая система
Частота предъявления рекламных сообщений
и взаимодействие рекламы в различных СМИ
Очень важным, особенно с учетом стоимости, является вопрос о необходимой частоте предъявления рекламы для достижения максимального результата. Очень часто приходится слышать о так
3.4.3. Влияние характеристик сообщения
на эффективность рекламирования
Разнообразные исследования демонстрируют, что люди смотрят и видят только ту рекламу, которая им попросту нравится. Этот простой вывод из большого проекта по валидизации исследований эффективности
Анализируем эффективность рекламных носителей
Мы зачастую слышим от многих бизнесменов, что какой-то определенный способ рекламы никуда не годится. Телевидение слишком дорого, баннеры себя изжили, Интернет не продает, а просто информирует, газеты никто не читает.На
Оценка эффективности рекламных носителей
В этой главе мы рассмотрим, как оценить эффективность рекламных носителей. Для этой цели мы создали таблицу, о которой и пойдет речь.В какой-то момент вы решаете как следует взяться за рекламу, то есть эффективно начать
Глава 5
Как увеличить эффективность ваших рекламных инструментов. Как превратить ваши расходы на рекламу в источник прибыли
Какая половина вашей рекламы не нужна?
Ваша реклама чаще всего является первой точкой контакта с покупателем.Очень часто предприниматели
Классификация рекламных носителей
Выделим основные рекламные носители среди всего разнообразия рекламного рынка.1. Средства массовой информации:а) телевидение – рекламные видеоролики;б) радио – рекламные аудиоролики;в) пресса – рекламные блоки, статьи,
5.2. Примеры сравнительно новых рекламных носителей
Единая карта скидок «Полезные телефоны» (ПТ).Носитель изображен на рис. 1. Это жесткая карта размером с обычный карманный «календарик». Плотная и красивая, с полноцветной печатью.На лицевой стороне карты размещены
Шаг 4. Выбираем места, время и способы распространения рекламных носителей
План действий:• составляем список мест концентрации представителей целевой аудитории;• договариваемся при необходимости с руководством на местах (торговые и офисные центры);• составляем план
Шаг 11. Учет и хранение документов, учет готовых тиражей, хранение экземпляров рекламных носителей
Продумайте, как и где вы будете хранить подотчетные документы, выпущенные тиражи и экземпляры рекламных носителей. Образцы вашей рекламы могут пригодиться для демонстрации
Вопрос 3. Как организовать продажу ваших «бесплатных» рекламных носителей?
План действий:• получаем подтверждение полезности и востребованности ваших рекламных носителей людьми;• определяем цену за носитель для розничной продажи;• считаем доходы от продажи
Глава 5
Как увеличить эффективность ваших рекламных инструментов. Как превратить ваши расходы на рекламу в источник прибыли
Какая половина вашей рекламы не нужна?
Ваша реклама чаще всего является первой точкой контакта с покупателем.Очень часто предприниматели