Полезные статьи (методические материалы дистанционного курса обучения PR-технологиям)
Полезные статьи (методические материалы дистанционного курса обучения PR-технологиям)
Невербальная коммуникация: тело в помощь? (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/224.html) / 31 марта
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
Кризисные PR-коммуникации: факторы успеха (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/223.html) / 31 марта
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
PR: творческий беспорядок или упорядоченное творчество? (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/222.html) / 31 марта
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
Новое в PR: чего ждать в следующем году? (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/221.html) / 31 марта
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
Ошибки управления онлайн-репутацией (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/220.html) / 31 марта
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
Заманить на корпоратив (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/219.html) / 31 марта
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
ALTER EGO PR-специалиста с широкими полномочиями (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/215.html) / 14 марта
Директор PR-агентства ПРОСТОР: PR & Консалтинг ответил на вопросы журнала "Новости СМИ" в рубрике Альтер Эго.
Прохор Шаляпин: «Эпатаж и пиар – это не мое» (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/212.html) / 16 января
Расшифровка миниатюры дуэта "Бандерос и Смирняга".
Интервью с Сергеем Михайловым в журнале Новый век 2000 New Age (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/211.html) / 16 января
Новый век 2000 New Age от апреля 2002 года – интервью с основателем PR-агентства "Михайлов и Партнеры".
Какие различают виды PR-кампаний (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/210.html) / 16 ноября 2010
Важной частью любой пиар-концепции сегодня является PR-кампания в сети Интернет. Сегодня Интернет – одна из лидирующих площадок для продвижения. Все чаще новости зритель получает не из ТВ и газеты, а через информационные рассылки – от бизнес-новостей до культурных обозрений.
Социально-полезные рекламные носители (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/203.html) / 14 мая 2010
Реклама выгодна исключительно рекламодателям? Есть все предпосылки предполагать, что «эгоистичная» реклама перестает быть эффективной. Как насчет того, чтобы по-новому посмотреть на «тело рекламы». Каков он, рекламный носитель, отдаленного и не очень будущего? – Как минимум – полезный для общества! Речь в данной статье пойдет о Socially Useful Advertising Material (SUAM) – социально-полезных рекламных носителях, ярких примерах и идеях к открытому рассмотрению потенциальными рекламодателями. Socially Useful Advertising Material (SUAM) – термин, придуманный специалистами PR-агентства ПРОСТОР: PR & Консалтинг.
Профессии с большой буквы "П" (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/200.html) / 17 марта 2010
"Из переводчика – в пиарщики, или "ПиаРмен ПеРеводчику amicus est" – в PR-журнале "Советник" (www.sovetnik.ru) вышла статья, посвященная общим чертам профессий PR-специалиста и переводчика.
«Черный» имидж PR (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/184.html) / 15 октября 2009
Имидж объекта, формируемый PR-технологиями (как образ, репрезентация объекта) по сути своей – миф. Имиджевая реклама базируется на представлениях, которые имеют самое опосредованное отношение к действительности, а именно – мифологических. Имидж-миф всегда строится на характеристиках, соответствующих ожиданиям целевой аудитории; в имидже, как и в мифе, главенствующую роль играет не факт, а интерпретация. Проблема «соответствия» имиджа объекта самому объекту может рассматриваться как соотношение реальности и имиджа, и в еще более широком контексте – как соотношение реальности и видимости, виртуальности.
Простор для идей (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/179.html) / 26 сентября 2009
На фестивале "Монстры Бизнеса и Креатива" (19 Московский международный фестиваль рекламы RedApple, 2009), проходившим с 23 по 25 сентября в Центре Международной Торговли в Москве генеральный директор агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» Роман Масленников рассказал о 7 золотых методах продвижения.
Тезисы к выступлению – «Интеллектуальная собственность: Новые вызовы и задачи» (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/174.html) / 17 сентября 2009
Научно-практическая конференция «Этика и право интеллектуальной собственности в сфере сохранения культурного и духовного наследия» (Право на интеллект).
Тезисы к семинару «Антикризисные PR-рецепты для творческой единицы – диджея, групп, промо-группы, клуба» (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/173.html) / 17 сентября 2009
Второй Форум руководителей ночных клубов в Москве.
PR: made in KZ (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/163.html) / 11 сентября 2009
Public relations как самостоятельная сфера деятельности появились в Казахстане сравнительно недавно. Случилось это в начале и середине 90 годов XX века и было связано с приходом в страну крупных западных PR-агентств, готовивших условия для деятельности западных инвесторов и работавших также с правительством Республики Казахстан в рамках реализации национальных общественно-образовательных проектов в поддержку экономических реформ.
PR-аудит: как объективно оценить эффективность PR-деятельности предприятия (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/162.html) / 2 сентября 2009
Оценка эффективности PR считается одной из наиболее сложных задач. Причина состоит в комплексном характере PR-деятельности, специфике воздействия PR на аудитории, а также в косвенной связи PR с такими традиционно измеряемым направлением как продажи. Эффективность PR нельзя измерить "напрямую", оценивая объем продаж или даже количество обращений. Если для рекламы такой механизм подходит (реклама вышла – должны быть звонки и покупки), то для PR он не работает. Вопросы украинской специфики, которая с успехом и некоторыми уточнениями может быть применена и в России.
PR LV – 2009 (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/160.html) / 29 июля 2009
О PR-рынке в Латвии: имена, финансовые показатели, истории успеха, кейсы.
Наставления PR-менеджеру или Как работать с компьютерной прессой (уникальный труд, публикуется впервые) (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/150.html) / 23 апреля 2009
Зачем нужны специалисты по PR. Предварительные условия успеха. Первые шаги специалиста по PR. Методика составления пресс-релиза. Законы жанра. Публикация статей. Две точки зрения на прессу. Написание статей. Организация пресс-конференций. О плане PR. Вы готовите пресс-конференцию. Первые лица и PR. Работа с иностранной прессой. Работа с ИП из России. Работа с ИП непосредственно. Работа с рекламным агентством. Работа с прессой на выставках. Пресс-туры и роад-шоу. О сувенирах.
Конфликты с прессой.
Национальная задача российских профессионалов по «связи с общественностью» (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/149.html) / 22 апреля 2009
ХХI век – время цивилизованных преобразований в современном обществе. Их побудительной причиной должны стать не «разноцветные» революции, а инновационный менеджмент.
Выборы президента США – мастер-класс по «PR» и репутационным технологиям. Необходимое научное пояснение. (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/147.html) / 20 апреля 2009
Мировое рыночное пространство, развитие демократических институтов, освоение современных технических средств общения – актуализируют спрос на коммуникационной менеджмента (КМ) как необходимого механизма регулирования экономикой, социальной сферой общества, его политической жизнедеятельностью.
Выборы президента США – мастер-класс по «PR» и репутационным технологиям (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/146.html) / 20 апреля 2009
Аналитическое размышление по поводу роли «паблик рилейшнз», имиджелогии и репутационных технологий в развитии демократии, в утверждении национальных интересов на межгосударственном уровне.
Абонентское обслуживание-5: Причины прерывания отношений и «аптечка». (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/145.html) / 14 апреля 2009
Все имеет свое начало и свой конец. Когда-то и абонентское PR-обслуживание, тем более в нынешних условиях оптимизации всех инвестиционных и маркетинговых бюджетов, может прийти к логическому (а порой, к сожалению, и нелогическому) завершению. О том, каковы причины прерывания долгосрочных PR-отношений, а также о некоторых рецептах жизни «без PR» в первые часы после разрыва мы и поговорим.
Литературный PR: от Древней истории до наших дней (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/140.html) / 3 апреля 2009
В последнее время в России широкое распространение получает такая PR-технология, как написание романов, в которых события разворачиваются в нужном заказчику ключе. На фоне определенных им же интерьеров, и в них отнюдь не случайно фигурируют конкретные вещи и предметы. Несмотря на возникающие в связи с этим этические вопросы, внедрение ключевого сообщения в сознание происходит ненавязчиво, а, значит, степень манипулируемости аудиторией возрастает, – специалисты склонны возлагать на этот инструмент большие надежды.
Секреты PR-кухни: Рейтинги (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/137.html) / 28 февраля 2009
Сами PR-специалисты еще верят в правдивость так называемых «ярмарок тщеславия в табличном варианте» – рейтингов. Возможно, многие догадываются, что это «кому-то выгодно»…
«Искренняя компания» (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/136.html) / 25 февраля 2009
Программный материал ?"The Authentic Enterprise", подготовленный компанией Arthur W. Page Society в 2007 – на русском языке публикуется впервые.
PRекламное измерение (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/132.html) / 19 января 2009
Еще недавно реклама и пиар были ключевыми условиями успеха на рынке и большинство российских компаний не сомневались в необходимости привлечения высококвалифицированных кадров данной области. Сегодня многие пиарщики и рекламисты оказываются не удел. Но спасение утопающих, как известно, дело рук самих утопающих.
Сказка для диджея (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/131.html) / 24 декабря 2008
Творческая биография – отправная точка, своеобразный «нулевой километр» в разработке стратегии продвижения клиента PR-агентства. Именно от творческой легенды расходятся все последующие макро-PR-процессы.
Секреты PR-кухни: рейтинги (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/130.html) / 23 декабря 2008
Если рейтинги появляются, значит это кому-то нужно. Кому и зачем нужны рейтинги PR-агентств, переводческих компаний и диджеев.
PR for DJ: «Диджейская PR-конституция» (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/129.html) / 12 декабря 2008
Тезисы к выступлению в Академии Труда и Социальных Отношений при организационной поддержке вузовского отделения РАССО для студентов, обучающихся по специальности «связи с общественностью» и диджеев.
Блог как СМИ, блоггер как главный редактор (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/127.html) / 9 декабря 2008
Тезисы ко Второй профессиональной конференции российских интернет-СМИ «i-СМИ 2008».
Основной инстинкт (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/126.html) / 27 ноября 2008
Как построить систему доверия вокруг своего продукта.
Эффективный PR-отдел в компании. Управление, кадры, реальный результат (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/125.html) / 27 ноября 2008
О необходимости постоянной работы со СМИ и своими потребителями задумываются большинство компаний, ведущих агрессивную политику на рынке. Вместе с тем главным вопросом для руководителя становится достижение реальной эффективности деятельности PR отдела, которую можно было бы оценить исходя из самых прагматичных параметров, а именно повышение продаж и увеличение числа клиентов.
Эпатаж как один из инструментов PR (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/124.html) / 27 ноября 2008
Чем ярче выглядит тот или иной объект, тем большего внимания он заслуживает у окружающих. Это ли не первостепенная задача такой науки как связи с общественностью?
Энциклопедия методов пропаганды (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/123.html) / 27 ноября 2008
Как нас обрабатывают СМИ, политики и реклама.
Как получить хорошую прессу о презентации (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/122.html) / 27 ноября 2008
Причина антипатии к медиа тривиальна – нелестные отзывы в ряде печатных СМИ о презентации, на которой мой товарищ представил публике новые интеллектуальные продукты своей компании.
Что продают PR-агентства? (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/121.html) / 27 ноября 2008
Подозрительность – так в одном слове можно определить отношения многих корпоративных специалистов по PR и маркетингу к профессиональным PR-агентствам. Высокие цены, непрозрачность рынка, отсутствие объективных критериев оценки результатов работы – это только несколько смертных грехов PR-агентств.
Что любят СМИ (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/120.html) / 27 ноября 2008
Будьте приветливы, энергичны и профессиональны. Смотрите на себя как на ценный источник для журналистов и продюсеров. Будьте естественны, оптимистичны, общительны. Не нойте, не жалуйтесь, не болтайте сверх меры, не ловчите. Станьте таким человеком, с которым профессионалам СМИ приятно общаться. 15 правил – вашему вниманию.
Черный пиар: способы отбеливания (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/119.html) / 27 ноября 2008
Арсенал методов борьбы с ?"черным" пиаром со стороны конкурентов в последнее время обогатился несколькими многообещающими новинками.
Черный PR: от Генри Форда до ковбоя Мальборо (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/118.html) / 27 ноября 2008
Черный PR – явление, старое, как мир. И мы с Вами гораздо больше подвержены ему, чем может показаться на первый взгляд. Не верите?
Чего не любят СМИ (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/117.html) / 27 ноября 2008
В этой статье выделены пятнадцать пунктов, которые больше всего не любят ваши знакомые в СМИ. Обратите на это внимание.
Хотите, чтобы клиент был счастлив? Координируйте продажи и маркетинг (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/116.html) / 27 ноября 2008
Нигде необходимость совместной работы не является столь важной, как во взаимодействии функций маркетинга и продаж.
Функции и задачи PR-агентств (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/115.html) / 27 ноября 2008
Институт независимых ПР-консультантов, как за рубежом, так и в России сформировался на самом раннем этапе становления "паблик рилейшенз" и за годы не претерпел существенных изменений.
Управление репутацией предпринимателя (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/114.html) / 27 ноября 2008
Чтобы понять специфику управления репутацией предпринимателя, необходимо посмотреть на нее с позиций отличия от репутации, к примеру, политика.
Типичные ошибки пост-советского PR-щика (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/113.html) / 27 ноября 2008
За последние несколько лет в России и Украине о PR-технологиях уже написано больше, чем о самом маркетинге за все годы рыночной экономики. Но до сих пор пиарщики так и не выдали прозрачных и конкретных рекомендаций потенциальным пользователям этих работ – национальным заказчикам.
Техники воздействия на убеждения (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/112.html) / 27 ноября 2008
Исследования по доверию к источнику информации показывают, что источник действительно играет огромную роль по степени влиянии любого убеждающего сообщения. Но исследования также подсказывают, что нет единой характеристики коммуникатора, которую можно бы было назвать универсальной.
Структура спроса и предложений на рынке труда PR-специалистов за 2002-2003 года (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/111.html) / 27 ноября 2008
В этом материале представлены результаты очередного исследования спроса и предложения на рынке труда PR-специалистов.
Структура PR-служб (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/110.html) / 27 ноября 2008
Структура корпоративных РR-департаментов достаточно проста.
Стратегический подход к информационным войнам (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/109.html) / 27 ноября 2008
Одна из крупнейших проблем российской практики public relations – это поход к данному виду деятельности как к разновидности рекламы. Другими словами, для большинства компании гораздо важнее количество упоминаний в масс-медиа и более рекламная подача материала, чем реальная цель ради чего они прибегают к инструментам связей с общественностью. Как результат, PR часто становится довеском к рекламной кампании или ее заменителем.
Стратегические различия между маркетингом для компаний и маркетингом для населения (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/108.html) / 27 ноября 2008
Хотя маркетинг для корпоративных и розничных клиентов имеет ряд общих черт, в принципе они различны и требуют различных подходов.
Стратегии маркетинга (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/107.html) / 27 ноября 2008
Различают два уровня управления маркетингом: стратегический и тактический.
Нынче время пиара (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/106.html) / 27 ноября 2008
Откуда он "родом" – из журналистики или пиара – точно не скажешь. Но всю жизнь на стыке: то ли журналист, то ли политтехнолог, то ли коммуникатор… Этот сплав в нем не истребим. Но все значимые, крупные события, происходящие в пресс-пространстве страны, без Александра Чумикова не случаются.
Современное PRавописание (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/105.html) / 27 ноября 2008
Сегодня в перенасыщенном рекламой пространстве наибольший эффект достигается при одновременном ударе по всем маркетинговым коммуникациям – от директ-мэйла и сэмплинга до PR.
Следопыт рынка (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/104.html) / 27 ноября 2008
Нередко именно этот специалист помогает компании сделать рывок вперед.
Семь путей для идей или где найти идею для нового бизнеса (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/103.html) / 27 ноября 2008
Каждый бизнесмен задается вопросом: где найти идею для нового бизнеса? Предлагаем семь простых шагов, которые нужно сделать, чтобы быстро ее обнаружить.
С чего начинается спонсорство? (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/102.html) / 27 ноября 2008
Спонсорство стало одной из важнейших составляющих частей теории и практики связей с общественностью (public relations) – многосторонней деятельности по созданию и поддержанию образа компании, государственной или политической структуры в общественном сознании или сознании общественно-значимых социальных групп.
Рекламист – он очень-очень сексуально озабочен! (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/101.html) / 27 ноября 2008
На различных фестивалях, конференциях, просто семинарах мне не раз приходилось слышать нечто подобное: "Ах, какой ай-стоппер, ах, какой ай-стоппер!.."
Развитие общественных связей (РОС) – профессия мира (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/100.html) / 27 ноября 2008
РОС сродни управленческой деятельности. Быстрый рост специалистов, вовлеченных в сферу развития общественных связей, сегодня никого не удивляет. Очевидно, что эта сфера деятельности в ближайшем будущем будет бурно развиваться.
Пять точек индивидуального профиля компании (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/99.html) / 27 ноября 2008
Узнают ли вашу фирму на рынке? Что определяет ее индивидуальный профиль? Подобные вопросы рано или поздно начинают волновать каждого предпринимателя, серьезно относящегося к развитию своего дела.
Псевдомаркетинг: схоластика и бюрократия (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/98.html) / 27 ноября 2008
Вслед за разочарованием в рекламе у многих наступает разочарование в маркетинге. Но виноват не маркетинг (творческий процесс удовлетворения потребностей Клиента). Виноват его уродливый двойник псевдомаркетинг, который, к сожалению, расцветает пышным цветом.
Принцип Демиурга (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/97.html) / 27 ноября 2008
Все тренинги на повышение креативности основаны на принципе научить человеческий мозг задавать необычные вопросы и искать неожиданные ответы. Вот пять знаменитых упражнений, которые рекомендуется выполнять регулярно хотя бы по одному, в идеале – каждый день.
Призрак качества (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/96.html) / 27 ноября 2008
Семь универсальных стратегий повышения воспринимаемого качества брэнда.
Пресс-конференция: диалог неравнодушных (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/95.html) / 27 ноября 2008
Вопрос, которым опытные сотрудники пресс-служб, любят ставить в тупик своих юных сотрудников: в чем отличие брифинга от пресс-конференции?
PR. Представление за свои деньги (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/94.html) / 27 ноября 2008
В науке и практике public relations есть несколько вещей, которые не обязательно понимать. Их стоит просто запомнить. Кое-что будет неприятно слышать вашим пиарщикам, а кое-что напрямую касается и вас.
Правила поведения на деловой пресс-конференции (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/93.html) / 27 ноября 2008
Пресс-конференция посвящается определенной теме или событию и предполагает наличие ньюсмейкера, возможность задавать интересующие вопросы и получение самой свежей информации. Основная задача – добиться определенного общественного резонанса.
Походный набор манипулятора (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/92.html) / 27 ноября 2008
И это работает!
PR-столицей останется Москва (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/91.html) / 27 ноября 2008
Российская PR-отрасль сравнительно молода. Можно сказать, ее возраст исчерпывается 12 годами постперестроечного периода. За это время рынок связей с общественностью успел оформиться лишь контурно.
PR – не бранное слово (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/90.html) / 27 ноября 2008
Помнится, у Ремарка: "как мала шкала добрых слов и как велика шкала ругательств". Похоже, в русском языке стремительно появляется новое бранное слово, слава Богу, цензурное – PR.
PR для Интернета, Интернет для PR (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/89.html) / 27 ноября 2008
Уже на протяжении нескольких лет над Рунетом не довлеет груз рекламных денег. Компании, готовые вкладывать в Сеть, избавились от стереотипа "продаж любой ценой", осваивая новые инструменты коммуникации.
PR для бизнеса или бизнес для PR? (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/88.html) / 27 ноября 2008
Политические информационные войны в России конца 90-х годов подорвали доверие к индустрии РR-услуг, сформировав довольно негативное общественное мнение к самому понятию "пиар". Однако сейчас уже можно говорить о том, что "золотой век" политического PR в нашей стране подходит к концу.
Оценка эффективности PR-кампаний и PR-акций (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/87.html) / 27 ноября 2008
Объективно оценить результаты PR-кампании и эффективность вложенных в нее средств можно: в этом убежден автор материала Сергей Пономаренко – корреспондент журнала «Рекламный мир».
Оценка эффективности PR-деятельности: критерии и методы (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/86.html) / 27 ноября 2008
Вопрос об оценке эффективности возникает в том случае, если вложенные в PR средства кажутся несоизмеримо высокими по сравнению с результатами от проведенных PR-мероприятий.
Оковы стереотипов в маркетинге (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/85.html) / 27 ноября 2008
Разрушение стереотипа должно стать отправной точкой, основой. Мы должны сделать все, чтобы увидеть то, чего другие не замечают. Нельзя создать перелом на пустом месте.
На чужом горбу (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/84.html) / 27 ноября 2008
Как компании продвигают свои марки за деньги партнеров.
Методы успешной рекламы (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/83.html) / 27 ноября 2008
Краткий перечень успешно работающих общих методов рекламы, включающий в себя доказавшие свою практическую успешность методы печатной и телевизионной рекламы, рекламы бренда, убедительной коммуникации и грамотного позиционирования вашего товара.
Методика изготовления сенсаций (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/82.html) / 26 ноября 2008
Сперва отечественные, а затем и иностранные – в лице авторитетной "Нью-Йорк Таймс" – СМИ сообщили о полученных «Левада-центром» результатах, наглядно свидетельствующих о том, что власть в России плохая, но народ еще хуже.
Маркетинг против продаж: межотдельный конфликт (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/81.html) / 26 ноября 2008
Когда два подразделения компании идут в одном направлении – это нормально. Плохо, когда они наступают друг другу на ноги.
Манипулятивное влияние и защита (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/80.html) / 26 ноября 2008
Что такое манипуляция? Каковы эффективные методы скрытого влияния на людей? Как защищаться от влияния? Манипуляция – хорошо это или плохо? Надо ли ее опасаться манипуляции?
Любить по-пиаровски (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/79.html) / 26 ноября 2008
Пиар – своего рода "душа компании", выражающая ее отношение к миру. И одновременно – машинка, приносящая прибыль. Рассказывает Ольга Михайлова, PR-директор компании "Глория Джинс".
Краткая антология манипулятивных уловок (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/78.html) / 26 ноября 2008
Уловки – это манипулятивные приемы, предназначенные для получения какого-либо преимущества в конкретных обстоятельствах.
Классификация документов в Public Relations (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/77.html) / 26 ноября 2008
В практике "public relations" выделяют четыре основные группы документов, наиболее широко используемых профессионалами при проведении ПР-мероприятий.
Как создать эффективный сайт (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/76.html) / 26 ноября 2008
Проектирование сайта: маркетинговый подход.
Как самому повышать квалификацию в области рекламы и PR (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/75.html) / 26 ноября 2008
10 профессиональных советов Автора в лекции для студентов, обучающихся профессии "Связи с общественностью" (номер специальности 350400) одного из Университетов Санкт-Петербурга.
Как не спутать лояльность с терпимостью (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/74.html) / 26 ноября 2008
Передо мной лежат рекламные буклетики, проспектики, листовки, письма – все эти жалкие попытки возбудить во мне интерес к тому или иному продукту, который мне на самом деле совершенно не нужен.
Как маркетологи берут верх над творцами (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/73.html) / 26 ноября 2008
Речь идет о выборе пути в условиях стандартизации и коммерциализации культуры и самого образа жизни народов.
Информационные каналы продвижения (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/72.html) / 26 ноября 2008
Если сравнивать процесс продвижения объекта продаж на рынок с охотой, то можно вывести два параллельных ряда действий – в метафорическом и маркетинговом плане.
Изучение клиентуры: ложь и статистика (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/71.html) / 26 ноября 2008
Бизнес должен знать своих клиентов. Изучение клиентуры – привычный путь, который не позволяет выяснить истинной картины.
Измерение эффективности ПР-деятельности (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/70.html) / 26 ноября 2008
Тезисы о том, что ПР менее конкретны, чем реклама и что ПР не обеспечивает непосредственный результат (продажа, избрание и т.д.), а лишь способствует его достижению, зачастую вызывают некоторое замешательство как у заказчиков, так и у производителей ПР-продуктов.
Золотые яйца пиара (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/69.html) / 26 ноября 2008
Менеджеры агентства «Твига» собрались, чтобы «поштормить» – так рекламщики называют мозговой штурм концепции очередного брэнда.
Звучит банально – реализуется сложно (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/68.html) / 26 ноября 2008
Как оценивать PR? Звучит банально – реализуется сложно.
Ехтангелие Валерия Хазина (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/67.html) / 26 ноября 2008
"Заповеди", "отповеди" и "проповеди" для молодых и старых пиарщиков.
Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/66.html) / 26 ноября 2008
Если год назад в магазинах, торгующих мобильными телефонами, вам случалось встретить совершенно голого человека, это не значило, что мир – или вы – сошли с ума, не значило, что Москву захватили нудисты, а значило, что вы лицом к лицу столкнулись с явлением, которое называется "партизанский маркетинг".
Десять способов похоронить свой брэнд (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/65.html)/ 26 ноября 2008
Недавняя попытка английской финансовой организации Abbey провести ребрэндинг – прекрасный пример, как этого добиться.
Десять заповедей работы с идеями (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/64.html) / 26 ноября 2008
Конечно, это не библейские заповеди. Но кому-то же надо написать правду о том, как нужно работать с идеями. Представляем главные десять заповедей.
Десятка самых эффективных рекламных ходов в истории (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/63.html) / 26 ноября 2008
На 10 месте – несколько жутковатая реклама. В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: «Покупайте какао Ван Гуттена!». На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.
Основные ошибки прессы (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/62.html) / 26 ноября 2008
Наступать на грабли – это, увы, особенность национального менталитета.
Говорите с общественностью по-русски (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/61.html) / 26 ноября 2008
«Русский проект», или все, что связано с «русскостью», становится все более и более общепризнанным и модным среди представителей отечественной элиты. В этой рубрике мы публикуем материал, написанный пять лет назад, но именно сейчас, с нашей точки зрения, он приобретает особо актуальное звучание.
«Военные» и «мирные» методы в рекламе и Public Relations (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/60.html) / 26 ноября 2008
Воевать с публикой или дружить? Влиять на нее или общаться? "Разводить как лохов" или строить долговременные отношения? Любить или жениться? Стоп.
Вам оно понравится! (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/59.html) / 26 ноября 2008
О партизанском маркетинге последнее время много говорят в деловых кругах. Еще бы!
Бизнес-шоу с крючками (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/58.html) / 26 ноября 2008
Секрет удачной презентации продукта или услуги – не только в том, чтобы грамотно ее выстроить и отработать без запинок и технических сбоев. Гораздо важнее придумать изюминку, которая выделит презентацию из ряда ей подобных и сделает ее по-настоящему запоминающейся.
Антикризисный PR... внутри компании (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/57.html) / 26 ноября 2008
В жизни любого предприятия, организации или фирмы случаются кризисы. И то, как организация выдерживает эти удары судьбы, определяет ее жизнеспособность и успешность. Мало где говорится, что в условиях кризиса нужно управлять сознанием прежде всего сотрудников самой организации. Как это делается?
«Белый» плюс «черный» (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/56.html) / 26 ноября 2008
Что понимать под термином "черный пиар"? В настоящее время существует несколько версий содержания этого термина.
Антикризисный PR (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/55.html) / 26 ноября 2008
Когда вы оказываетесь в центре скандала, некрасивой истории, или ваши конкуренты с целью навредить вам вытаскивают на свет ваше давно забытое прошлое – наступает время антикризисного пиара.
А пиар-то – голый! (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/54.html) / 26 ноября 2008
Сколько стоит стать народным избранником этих людей мало кто знает и никто не любит. Зовут их пиарщиками, политтехнологами. Некоторых характеризуют "редкими сволочами". Именно они думают о том, чтобы лицо, одежда, душа и мысли будущих депутатов соответствовали народному представлению о власти. Лепят образ. Пишут и репетируют речи для встреч...
А нам что воля, что неволя (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/53.html) / 26 ноября 2008
В пиар-агентствах практикуют такой незатейливый способ оценки эффективности своих усилий, как "рекламный эквивалент". Он прост, как правда.
C пиаром по жизни (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/52.html) / 26 ноября 2008
Есть, оказывается, в Украине руководители, начинающие рабочий день в 6.45 утра с занятия йогой.
25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/51.html) / 26 ноября 2008
Оценка эффективности PR – это проблема. И в профессиональном сообществе она осознается как проблема очень давно. Вот только несколько показательных цитат.
10 способов заставить сотрудников гордиться своей фирмой (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/50.html) / 26 ноября 2008
Как получить большую отдачу от сотрудников и уверенность, что они не продадутся конкурентам за лишний доллар? Для этого недостаточно материального стимула. Человек должен получать моральное удовлетворение от работы в компании, гордиться своей причастностью к общему делу.
10 методов продвижения вперед за смешные деньги (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/49.html) / 26 ноября 2008
Эффект от использования малобюджетной рекламы превышает некоторые крупнозатратные проекты.
Как это делается маркетинг: 7 Мифов о маркетинговых исследованиях (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/48.html) / 26 ноября 2008
Редкая компания перед запуском нового товара не изучает рынок. Но, как показывает практика, это отнюдь не гарантирует успеха. Каких иллюзий стоит избегать
предпринимателям перед началом маркетинговых исследований? Рассказывает владелец компании Technologies of branding Никита ШАПОВАЛОВ.
Компаративный анализ корпоративного и персонального блоггинга в современном Интернет-пространстве (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/46.html) / 25 октября 2008
Краткие тезисы, подготовленные к мастер-классу для студентов философского факультета МГУ им.Ломоносова.
Как писать пресс-релиз? Версии, советы (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/14.html) / 26 декабря 2006
Посмотрим, что говорят службы публикаторов российского Интернета. Рациональное зерно там есть.
Философия корпоративной культуры (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/13.html) / 21 декабря 2006
Материальные и духовные ценности в практике фирмы.
Черный PR – это фантом или Называть вещи своими именами! (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/12.html) / 21 декабря 2006
Попытка решить один из главных вопросов. Удалось это или нет – судить вам. Предлагайте!
PR первых лиц (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/28.html) / 29 ноября 2005
В профессиональных учебниках теме "PR первых лиц" уделено мало внимания. Поэтому представленная информация будет ценна тем, что готовилась на практике большей частью интуитивно и, как было проверено опытным путем – правильно.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.