Резюме главы 3

Реклама – способ общаться с целевым рынком и передавать ему ваше торговое предложение. Как правило, это самый дорогостоящий компонент маркетинга, так что выбор нужно делать аккуратно и обдуманно, чтобы гарантировать хорошую рентабельность.

В этой главе мы обсудим:

• Как измерить эффективность маркетинговой кампании.

• Почему нельзя использовать рекламу только для того, чтобы рассказать людям о себе.

• Как добиться рентабельности инвестиций в рекламе.

• Первоначальная прибыль, итоговая прибыль и пожизненная ценность клиента.

• Роль социальных сетей в вашем бизнесе.

• Как эффективно пользоваться электронной и традиционной почтой в рамках медиа-стратегии.

• Как уберечь свой бизнес от «единственного уязвимого звена».