Глава 4 Новое время рекламы: технологический прорыв

Новое время (модерн[34]) – это период в истории человечества, находящийся между Средневековьем и Новейшим временем (современностью). Термин «Новое время» появился в европейской исторической науке и философии в эпоху Возрождения. Его современники именно Возрождение считали новым временем, кардинально отличающимся от предшествующих эпох. Новизна эта заключалась, по их мнению, прежде всего в светском характере науки, культуры, образования указанной эпохи. Но все же, с современной точки зрения, Возрождение – это переходный исторический период.

Временные границы Нового времени – предмет научных дискуссий. Но, как правило, начало этого периода связывают с буржуазной революцией в Нидерландах (завершившейся юридически в 1648 г. подписанием Вестфальского договора) и с антимонархической революцией в Англии (1640 г.). Переход из Нового в Новейшее время относят к окончанию Первой мировой войны (1918 г.). Таким образом, время модерна заняло почти 300 лет.

Следует понимать, что все эти точки отсчета достаточно условны: исторические процессы носят, как правило, длительный характер, созревают исподволь. Различные страны, даже входящие в одну цивилизацию (европейскую), идут по историческому пути с разной скоростью. Кроме того, различные экономические, политические и технологические уклады сосуществуют в одно и то же время даже в рамках одного государства, не говоря уже о Европе в целом.

Новое время – противоречивый этап в развитии Европы. Научные, технические и социальные достижения сочетались со страшными эпидемиями, длительными войнами, религиозным фанатизмом. Так, именно в первой половине XVII в. (а не в Средние века) расцвела так называемая охота на ведьм. Всего же она продлилась около 200 лет; последняя ведьма была казнена в польском городе Сопоте в 1836 г.[35]

Но все же суть Нового времени – формирование общества и государства современного типа, перевод экономики на рыночные отношения. Для этого периода характерны следующие исторические события и тенденции:

• политические революции и изменение социального устройства общества, ликвидация или ограничение монархии и установление демократических форм правления;

• возникновение гражданского общества, т. е. такой социальной организации, где люди действуют как частные лица, равные перед законом, реализующие свои интересы в рамках закона, где ликвидированы сословия, где признаются права человека на «жизнь, свободу и стремление к счастью» (Декларация независимости США);

• формирование наций – исторически сложившихся крупных частей человечества, объединенных устойчивой общностью территории, экономической жизни, языка, истории и культуры;

• промышленная революция, резко увеличившая объем производимых материальных благ и давшая основу для повышения уровня потребления практически всего населения и роста свободного времени;

• становление национальных и международных рынков как устойчивых систем реализации товаров на основе стоимостных отношений и соотношения спроса и предложения;

• урбанизация, сосредоточение населения в городах, что привело к «уплотнению» социальных коммуникаций;

• глобализация жизни и сознания, начавшаяся с эпохи великих географических открытий, идущая параллельно с развитием торговли и других коммуникационных технологий и означавшая в тот период распространение европейских моделей на другие регионы Земли.

Естественно, столь долгий период (300 лет) не был однородным. Обычно в нем выделяют два временных отрезка – до окончания наполеоновских войн и после. Другая используемая историками точка водораздела – Великая французская революция (1789 г.). Предмет данной главы – развитие рекламы в первый период Нового времени, фактически – от начала XVII до начала XIX в. Рассматривать этот предмет мы будем в основном по данным о развитии рекламы в ведущих странах Западной Европы и США.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.