3.3. Причинно-следственные исследования

Причинность – сложная философская категория, которая даже до конца не определена, хотя ею широко пользуются на практике.

Цель причинно-следственных исследований – проверить гипотезу о том, что причина Х вызывает следствие Y.

Примеры причинно-следственных гипотез:

– пятипроцентное увеличение цены не скажется на объеме продаж;

– введение упаковки с более легким способом открывания повысит спрос;

– пассивный образ жизни приводит к преждевременному старению.

Если в обычной жизни, как правило, говорится или подразумевается, что именно Х вызывает Y, то в научной постановке Х признается как одно из возможных условий.

Если в обыденном смысле Х всегда ведет к Y, то ученые чаще говорят о том, что событие Х повышает вероятность наступления события Y.

Полной уверенности в правильности гипотез о причинно-следственных связях быть не может. Существуют только принципы, позволяющие повысить уверенность в их справедливости. Их достаточно много. Здесь будут приведены только те из них, которые наиболее часто используются в маркетинговых исследованиях.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.