Компонент 1: Имя Первое слово
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Компонент 2: Слоган Ключи от машины Купи слова. Яндекс Сделаем паузу. Скушаем твикс. Не дадим себе засохнуть! Реклама – это бизнес слов, – сформулировал известный рекламист Дэвид Огилви. Прежде чем рассказать, нужно облечь мысли в слова. Придать сущности ясную форму.
Компонент 3: Образ Год обезьяны Я сказала – в глаза! Wonderbra В фильме «Париж-Техас» Настасья Кински носила ярко-бордовый мохеровый свитер. Вскоре после премьеры женщины в разных странах мира бросились раскупать такие свитеры. В те времена это не был продукт-плейсмент
Компонент 4: Легенда Миф-универсал Замешан и завернут! Picnic Мы продаем не одежду, а стиль жизни, – это ставшая аксиомой фраза принадлежит итальянцу Ренцо Россо, основателю Diesel. Мы стремимся уцепиться за брэнды, чтобы ответить на вопрос, кто мы есть и какие мы на самом деле.
На первое – база СМИ В то время как старшие PR-менеджеры интервьюируют менеджмент компании, их помощники определяют примерный круг изданий, телеканалов и веб-ресурсов, с которыми предстоит работать, составляют базу журналистов, пишущих на интересующие темы, а также
Здесь и сейчас – поведенческий компонент Крепость, даже самая мощная, отрезанная от мира, от настоящего падёт без сопротивления. Р. Грин Ситуация в самом простом виде – это то, что есть вокруг нас здесь и сейчас. Включенность в ситуацию означает, что ты живешь в настоящем,
Глава 9 Оценка сотрудников и предоставление обратной связи как необходимый компонент повышения эффективности Оценка сотрудников – периодически проводимый процесс, в ходе которого обсуждаются: выполнение целей/задач, KPI, т. е. результаты деятельности сотрудника, а также
Совпадение ценностей и удовлетворенность работой – важный компонент мотивации Организации нужна система ценностей, но эффективной организации она нужна особенно. Джек Уэлч, президент компании General Electric В предыдущих главах мы много говорили о справедливых системах
Первое испытание В субботний вечер в «Джин и Джо» было достаточно многолюдно. Ресторан заполняли в основном усталые лыжники и местные жители, зашедшие быстро пообедать в непритязательной обстановке. К удивлению Брайана, окошко для автомобилистов, которое казалось ему
Первое впечатление Лучший способ добиться, чтобы тебя любили другие люди, – это в первую очередь по-настоящему любить себя. Лиз Бурбо Знакомо ли вам высказывание, что первое впечатление не производят дважды? И мало того, оно еще и формируется первые 15–30 секунд
Первое впечатление Собеседование – это тот самый случай, когда нет второго шанса произвести первое впечатление. В связи с тем, что оценка человека происходит в первые 20–40 секунд общения, перед встречей с работодателем необходимо оценить и «улучшить» внешний вид в
Первое испытание Это письмо ничем не отличалось от множества стандартных электронных посланий, которые Кэтрин получала постоянно с тех пор, как стала работать в «ДесижнТех». Тема сообщения: «На следующей неделе можем получить нового клиента» — выглядела на первый