S
S
S см. S program(me); см. также section
S.A. см. sex-appeal
sabot сабо; деревянный башмак
sabotage саботаж; диверсия
sac мешочек; сумка; сак (пальто)
saccharin сахарин
sack мешок; куль; сак (пальто); постель; уволить; грабить
get the ~ потерять работу
sacral сакральный; ритуальный
sacrament таинство; символ; клятва
sacrifice жертва; убыток; жертвовать
sadism садизм
sadness печаль; уныние
safari сафари
safe сейф; несгораемый шкаф; невредимый; безопасный; верный; надежный; осторожный
safelight неактиническое освещение
safeguard гарантия; охрана; предосторожность
safety безопасность; сохранность; поля страницы, телевизионного экрана
sag прогиб; оседание; падение цен; осесть; покоситься; ослабевать; падать в цене
saga сага; сказание
sagacity проницательность; житейская мудрость; группирование жизненных циклов на основе представления о том, что люди, относящиеся к разным возрастным группам, имеют разные особенности поведения
sailing плавание; мореходство; навигация
saint (sint, snt) святой
salable пользующийся большим спросом; ходовой (товар); сходный (о цене)
salamander саламандра
salary жалование; зарплата; оклад
sale продажа; сбыт; торговая сделка; pl объем продаж, товарооборот, распродажа по сниженной цене
conditional ~ условная продажа (при которой покупатель получает товар и принимает на себя риск в связи с его возможной утратой, а право собственности на купленное приобретает только после окончательного расчета)
sal(e)ability «ходкость» товара на рынке; пригодность для продажи
sale-price продажная цена; сниженная цена
salesgirl, saleslady продавщица
salesman продавец; торговец; коммивояжер; агент; представитель рекламоносителя по продажам площади, эфира и т.д.
silent ~ «безмолвный продавец» (оформление торгового помещения, печатная реклама, упаковка, выкладка товара и т.д.); витрина в центре магазина
salesmanship искусство торговли; умение торговать
salespeople торговый персонал; агенты; коммивояжеры
salesperson продавец
salesroom торговое помещение
saleswoman см. salesgirl
salience выпуклость; выступ
salient выдающийся; особенный
salmon лосось; семга
salon салон; гостиная; приемная
saloon салун; питейное заведение
salt соль; «изюминка»; остроумие; соленый
salutary целительный; полезный
salute приветствие; салют
salvation спасение
salve бальзам; целебная мазь
salvo оговорка; увертка; оправдание
same тот же самый; однообразный; вышеупомянутый
sameness одинаковость; однообразие
sample образец; проба; шаблон; модель; статистическая выборка
random digit ~ (RDS) выборка (на базе) случайных чисел; выборка на основе произвольно придуманных телефонных номеров, позволяющая охватить абонентов как внесенных, так и не внесенных в телефонные справочники
sampler образец; шаблон; коллектор; пробоотборщик
sampling образец, проба; отбор (процесс определения лучших цветовых комбинаций для передачи оригинального изображения или некоего желаемого эффекта); отбор образцов; выбор; представительная выборка; распространение образцов
house-to-house ~ рассылка образцов продукции по домохозяйствам
sanatorium санаторий
sanction санкция; утверждение; ратификация; одобрение
sand песок; песочный цвет
sand-blast пескоструйный аппарат
sand-box песочница; литейная форма с песком
sandpaper наждачная бумага; шкурка
sandwich сандвич; бутерброд
sandwichman «человек-бутерброд» (несущий на себе прикрепленные спереди и сзади рекламные щиты)
sanguine сангвинический; оптимистический
sanitarian санитарный врач; гигиенист
sanity здравомыслие; нормальная психика
Sans-Serif (букв. «без серифа») шрифт «сан-сериф»; шрифты, не имеющие засечек
Santa Claus Санта Клаус; Дед Мороз
sap зубрежка; скучная работа; жизненные силы; сок (растений)
sapphire сапфир; темно-синий
saratoga большой чемодан; дорожный сундук
sarcasm сарказм
sardine сардина
SAS см. special advertising section
SASE см. self-addressed stamped entry
sash оконный переплет
Satan сатана
satellite спутник; приверженец; искусственный спутник
satiation насыщение; пресыщение
satin атлас; атласный; сатинировать (бумагу и т.п.)
satire сатира; ирония
satisfaction удовлетворение; сатисфакция; уплата долга; исполнение обязательства
saturation насыщение; насыщенность; поглотительный; интенсивная, ударная реклама
flight ~ эфирная насыщенность; концентрация рекламных роликов
sauce соус; приправа
crayon ~ карандашный соус (для фоторетуши)
sauna сауна
sausage колбаса; сосиска; сарделька
save спасать; беречь; откладывать; экономить
saver бережливый человек; вещь, помогающая сберечь деньги, труд и т.п.
saving спасение; накопление; экономия; pl сбережения
bandwidth ~ сокращение полосы частот
say-so необоснованное утверждение; непререкаемый авторитет; распоряжение
SB см. simultaneous broadcast
SBU см. strategic business unit
SC суперкомиссия
scads деньги; очень большое количество
scale шкала; градация; уровень; масштаб; размер; гамма; ступень; чаша весов; подниматься, взбираться
depth-of-field ~ шкала (для измерения) глубины резкости; глубина резко изображаемого пространства
diaphragm ~ шкала диафрагмы
grey ~ 10-ступенчатая (нейтрально-)серая шкала яркости для определения степени плотности изображения (от чисто-белого до чисто-черного)
scaling масштабирование
scalper спекулянт билетами
scamp черновой эскиз; набросок; грубый набросок объявления
scamper пробежка; беглое чтение
scandal неприличный поступок
scanner сканер; сканирующее устройство
scanning сканирование, разложение изображения на элементы; воспроизведение изображения на телевидении; воспроизведение звука с фонограммы с помощью светового штриха
scarcity недостаток; нехватка; редкость
scarce недостаточный; скудный; редкий; дефицитный (напр. товар)
scarf шарф; галстук
scarlet алый, ярко-красный цвет
scat манера джазового пения (когда певец импровизирует без слов в подражание музыкальному инструменту)
scatter разбрасывать; разгонять; рассеивать; разбивать; разрушать; расточать; сорить (деньгами)
scattered рассыпанный; разбросанный; разрозненный; отдельный
SCD см. schedule
scenario (кино)сценарий; план действий; программа мероприятий
scene место действия; сцена; явление; эпизод; декорация; кулисы; картина, зрелище; скандал; монтажный кадр
behind the ~s за кулисами
distance ~ сцена, заснятая общим планом (с большого расстояния)
extra ~ добавленная сцена (вне сценария)
filmed ~ киновставка (при видеосъемке)
flat-lighted ~ плоско освещенная сцена (сцена с плоским освещением)
scene-dock склад декораций
scenery декорации; пейзаж
background ~ «задник»
scene-to-scene (переходящий) от плана к плану
schedule (план-)график; расписание; программа (передач); список; перечень рекламоносителей, передач, дат размещения рекламы
flighting ~ план-график рекламной кампании
staggered ~ рваный график, при котором реклама публикуется в разных изданиях в разные сроки
scheduling разработка графика (размещения рекламы); программирование (передач)
scheme план; проект; программа; система; конспект; схема; структура; интрига; махинация
~ of life уклад жизни
mail order protection ~ (MOPS) схема защиты покупателей от банкротства торгующих по почте компаний (запрещающая рекламодателю пользоваться откликом на свою рекламу до тех пор, пока он не сделает взнос в фонд, предназначенный для компенсации затрат сделавшего заказ потребителя. От подобного взноса освобождаются компании, рекламирующиеся в разделе рубричной рекламы, получающие оплату после поставки товара и др.)
schlock барахло; халтура
schmaltz сентиментальность; слезливость
scholar ученый; знаток языка
scholarly ученый; свойственный ученым; академический (об издании)
school школа; институт; учебное заведение; научное направление
schoolfellow школьный товарищ; однокашник
schooling (школьное) обучение; плата за обучение
schoolmaster школьный учитель; педагог
sciagraphy рентгеноскопия; наложение теней (в рисунке)
sci(ence) наука; умение
scientist ученый
scissors ножницы
~ and paste компиляция
scoop черпак; ковш; куш; прибыль; важная, свежая, сенсационная новость в газете; средний прожектор
scope границы; рамки; пределы; возможности; простор; размах; сфера действия; сокр. от microscope, telescope, periscope
~ of negotiations рамки переговоров
scorching палящий; знойный; уничтожающий (о критике)
score счет; задолженность; количество набранных очков; метка; удача; партитура; описание фонограммы; задолженность
«noted» ~ показатель «заметивших» (объявление в конкретном номере конкретного издания)
«read most» ~ показатель «прочитавших большую часть» (текста рекламы)
scoring подсчет баллов; озвучивание фильма в постпродукционном периоде
scot налог; подать
scout бойскаут; разведчик
scrap вырезка из газеты; клочок; металлический лом
scrapbook альбом для выклейки (газетных) вырезок
scraping скобление; обдирание; очистка мест склейки кинопленки
scratch царапать(ся); чиркать; вычеркивать; отказываться от чего-л.; царапина; росчерк; пометка; стартовая черта; случайный; разношерстный; импровизированный; черновой; сделанный на скорую руку
scratching царапины (механическое повреждение кинопленки)
scream вопль; пронзительный крик
screamer восклицательный знак; тот, кто кричит; сенсационный заголовок; рекламный заголовок, объявление крупными буквами на всю полосу; книга, фильм, производящие сильное впечатление; фильм ужасов
screen экран; растр; трафаретная сетка; ширма; доска (для объявлений); заслон
coarse ~ растр низкой линиатуры (имеющий не более 100 точек на погонный дюйм)
screened экранированный (напр. кабель)
screener «сортировщик»; человек, регулирующий контакты с нужными и ненужными людьми
screening просеивание; сортирование; растрирование; составление выборки; процесс отбора респондентов для последующего анкетирования; предварительные анкеты-фильтры; просмотр (программы)
screenplay сценарий
screenwriter сценарист; кинодраматург
screwdriver отвертка; коктейль (водка с апельсиновым соком)
scribble неразборчивый, небрежный почерк; каракули; мазня; см. также scamp
scribbler писака; бумагомаратель
scribe переписчик; секретарь; писатель; журналист; письмо; киносценарий; писать
script сценарий; шрифт (обычно рукописный); почерк; рукопись; подлинник (документа); текст лекции или беседы для передачи по радио; оригинал; писать сценарий; рукописный
director’s ~ режиссерский сценарий
production ~ постановочный сценарий
scroll свиток; завиток (подписи); список; спираль; скрол
scrolling скроллинг; прокрутка
scrub чистка; стереть отметку; незаметно изменить чужой текст; скрести; отменить
scrupulosity щепетильность; добросовестность; скрупулезность
scrutiny исследование; тщательное рассмотрение; проверка
sculptor скульптор
sculpture скульптура; изваяние
scum пена; накипь; пятна на негативе или позитиве, возникшие вследствие наличия пены в проявителе или фиксаже
SE (stock exchange) фондовая биржа
sea cucumber морской огурец; трепанг
seafaring мореплавание
seafood(s) морепродукты
sea-green цвет морской волны
sea-gull чайка
seal печать; клеймо; знак; доказательство; перемычка; обтюратор; тюлень
sealant герметик; уплотнитель
sealed запечатанный; неизвестный; непонятный
sea-line береговая линия; линия горизонта (в море); рыболовная леска
search поиск; исследование; изыскание; обыск
talents’ ~ «поиск талантов»; телевидение; вид реалити-шоу на телевидении (наблюдение за процессом выбора талантов в какой-л. области; наблюдение и интерактивное участие зрителей)
seashore морское побережье
season сезон; время года; период; подходящий момент; сезонный
seasonal сезонный
seat место для сидения; место (в театре, на стадионе и т.п.); билет; должность; местонахождение
catbird ~ выгодное, завидное положение
hot ~ трудная, опасная позиция, должность
SECAM (s?quentiel ? m?moire) одна из систем цветного телевидения
sec, secy см. secretary
sec. см. secondary; см. также section
second секунда; второй; вторичный; поддерживать; помогать
secondary вторичный; вспомогательный; побочный; средний (об образовании)
second-hand секонд-хенд; подержанный; из вторых рук; секундная стрелка
second-rater посредственная вещь
second-guessing домысливание
secrecy секретность; тайна
secret секрет; тайна; загадка
secretary секретарь; министр; руководитель организации
~ of state государственный секретарь (США); заведующий канцелярией штата (США); член кабинета министров (Англия)
sect секта
section секция; раздел; отдел; часть; параграф; рассечение; профиль; разрез; район
advertising ~ рекламный раздел (в издании)
editorial ~ редакционный раздел (издания)
section-mark знак параграфа (§)
sector сектор; участок; кулиса; секторный (напр. диаграмма)
security безопасность; надежность; уверенность; охрана; гарантия; рl ценные бумаги
sedan автомобиль с кузовом типа «седан»
seduction обольщение; соблазн
seefee платное телевидение
seed семя; зерно; источник
seeing видение; зрительный процесс
seeker (со)искатель
seeming кажущийся; мнимый; притворный
segment сегмент; часть; кусок; отрезок; сектор
segmentation сегментирование; деление
market ~ сегментирование рынка
segregation сегрегация; изоляция; отделение
seizure захват; конфискация; наложение ареста
selected отобранный; подобранный
selection выбор; подбор; набор; сборник избранных произведений
selective избирательный
selector селектор; ручка настройки
selectivity селективность; избирательность
audience ~ избирательность аудитории рекламоносителя (указывает на способность носителя доводить информацию до целевой группы потребителей при минимальном охвате нецелевой аудитории)
self-actualization самоутверждение; самореализация
self-assertion отстаивание своих прав, притязаний
self-assessment самооценка
self-assurance самоуверенность; самонадеянность
self-binder скоросшиватель
self-centered эгоистический
self-colored одноцветный; естественной окраски
self-command самообладание
self-confidence самоуверенность
self-control самоконтроль; самообладание
self-cover обложка из тиражной бумаги
self-criticism самокритика
self-drive для самостоятельного вождения (без шофера)
~ car for hire прокат автомашин
self-employed занятый собственным бизнесом
self-esteem самоуважение; чувство собственного достоинства
self-expression самовыражение
self-feeder самоподающий механизм; автоматический питатель
self-financing самофинансирование
self-gratification удовлетворение личных желаний
selfhood личность; индивидуальность; эгоизм
self-image представление о самом себе
self-indulgence потакание своим желаниям
selfishness эгоизм
self-liquidator заманчивая уступка, стоимость которой в итоге оплачивается самим покупателем
self-made обязанный всем самому себе
self-mailer рекламный материал, отправляемый без конверта
self-portrait автопортрет
self-preservation самосохранение
self-protection самозащита
self-realization самореализация
self-recording самопишущий
self-regulation саморегулирование; автоматическое регулирование
self-restraint самоограничение
self-service самообслуживание
self-starter стартер; инициатор; зачинатель
self-suggestion самовнушение
self-teaching для самостоятельного обучения
self-will самоуправство; произвол
self-winding с автоматическим заводом
self-worth самоуважение
sell продажа; сбыт; продавать
seller продавец; торговец; ходовой товар
selling продажа; сбыт; торговля; продающий (напр. мотив)
blind ~ продажа без предварительного осмотра товара покупателем
sellout распродажа; аншлаг (в театре)
seltzer сельтерская вода
selvage, selvedge кромка; кайма
semantics семантика
semicolon точка с запятой
semimanufactures pl полуфабрикаты
semi-monthly выходящий два раза в месяц (о периодическом издании)
seminar семинар
semispectacular рисованный щит с элементами украшения (фигурными объемными элементами)
semiprecious полудрагоценный; самоцветный (о камне)
semiprepared полуфабрикат; в состоянии полуготовности
semitone полутон
semiweekly выходящий два раза в неделю (о периодическом издании)
senate сенат; совет (в университетах)
senator сенатор
sender отправитель; передающий прибор; передатчик
send-off проводы; хвалебная рецензия
senior старший; выпускной, последний (курс, класс)
sensation ощущение; чувство; сенсация
sense чувство; ощущение; настроение; значение; здравый смысл
sensibility чувствительность; точность (прибора); восприимчивость
sensitive чувствительный; восприимчивый
sensitivity (фотографическая) чувствительность; (свето)чувствительность
sensitization сенсибилизация; очувствление; придача или повышение светочувствительности (напр. бумаге)
sensor сенсор; датчик
sentence приговор; сентенция; изречение
sentimentality сентиментальность
separation отделение; разделение, сепарация; разобщение; цветоделение; цветоделенный негатив
color-corrected ~ откорректированный по цвету цветоделенный негатив
competitive ~ разнос конкурирующей рекламы по месту или времени
picture-sound ~ сдвиг записи звука относительно изображения
positive ~ частичные позитивы, скопированные с многослойного цветного негатива
sepia сепия (цвет, краска); коричневатый цвет, используемый для «остарения» визуального материала
sepulture погребение
sequel сиквел; продолжение; последующее событие
sequence ряд, порядок, секвенция; последовательность (времен, событий, сцен в фильме); последствия, результат; эпизод
~ of pictures серия фотоснимков или кадров
color ~ in printing последовательность наложения цветов при печати
shooting ~ последовательность съемок
transitional ~ переходной, связующий эпизод фильма
sequestration секвестр; конфискация; изоляция
ser. см. serial; см. также series
serenade серенада
serial сериал (телевизионный фильм, сюжет которого развивается на протяжении нескольких связанных эпизодах); роман (выходящий частями в журнале или газете); периодическое издание; серийный; последовательный; выходящий выпусками
series серия (телевизионный фильм, состоящий из самостоятельных эпизодов); ряд; группа; партия; последовательное электрическое соединение
episodic ~ серия самостоятельных фильмов, объединенных наличием одного или нескольких общих персонажей
serif сериф, засечка (штрих на основных концах литеры); штрих (облегчающий восприятие шрифта); шрифт с засечками
servant слуга; служащий
serv(ice) сервис; служба; обслуживание; эксплуатация; род занятий; услуга; pl погашение (долга)
extended ~ продление показа наружной рекламы сверх контрактного периода в качестве компенсации за ущерб, понесенный по вине владельца или прокатчика экспонируемой поверхности
extra ~s дополнительные услуги; расширение показа за счет предоставления дополнительных поверхностей сверх договорного количества в качестве компенсации ущерба, понесенного по вине владельца или прокатчика экспонируемой поверхности
serviceable полезный; прочный
servicing обслуживание; погашение (долга)
servo вспомогательный
SESAM (selling effectiveness and success through advertising measurement) тест, определяющий реакции на рекламу на нескольких уровнях: способность привлечь внимание, возбудить интерес, вызвать желание совершить покупку и т.д.
sesame кунжут; сезам
session сессия; заседание; сеанс (связи); время, занятое чем-л. (напр. проведенное пользователем на сайте)
pep ~ инструктаж
set набор; комплект; ассортимент; группа; круг людей; совокупность; съемочная площадка; декорация; прибор; радио-телеприемник; кадр; осанка
~s in use количество работающих приемников в определенное время
chest ~ нагрудный микрофон
film ~ съемочная площадка с установленными декорациями
set-back задержка; неудача; регресс
setter лидер; установщик
setting окружающая обстановка; декорации и костюмы; полиграфический набор; процесс набора; назначение (цен); сочинение музыки на слова; сгущение, затвердевание, застывание (напр. фотографической эмульсии); регулирование
machine ~ машинный набор
page ~ установка параметров страницы, полосы
setting-rule наборная линейка
setting-stick верстатка
setting-up сборка; монтаж
settle оплачивать; решать; регулировать; осесть
settlement урегулирование; решение; уплата; расчет; поселение; заселение
amicable ~ (AS) мировая сделка
settling-day расчетный день (на бирже)
setup структура; осанка; конституция; план; проект; ситуация; мизансцена; монтаж, постановка; программа установки
picture ~ композиция кадра
severance отделение; разрыв
~ pay выходное пособие
severity строгость; жестокость; резкость
sewerage канализация
sewing шитье
flexible ~ шитье вразъем
fold (saddle) ~ шитье внакидку
side ~ шитье втачку
sewing-machine швейная машина
sex пол; секс
sex-appeal сексуально привлекательный актер или актриса
sexless бесполый; холодный в сексуальном отношении
sexploitation (sex + exploitation) использование интереса к сексу в коммерческих целях
sexto формат книги в 1/6 долю листа
sexy сексуальный; чувственный
SFX см. special effects
sg см. signature
shade тень; намек; оттенок, нюанс; экран; щит; абажур; штора; защитное стекло (на приборе); бленда
bottom ~ грунтовой цвет
shading раскраска; ретушь; (небольшая) уступка в цене
shadow тень (на изображении или на экране); постоянный спутник; призрак
shadowgraph рентгеновский снимок; театр теней; силуэт
shaggy-dog story длинный и скучный анекдот
shake встряска; шок; толчок; дрожь; трель; шейк (коктейль)
camera ~ дрожание, «игра» кадра (во время проецирования)
shaker шейкер
shake-up встряска; перемещение должностных лиц
shaky шаткий; трясущийся; дрожание изображения (во время проецирования); ненадежный; сомнительный
sham притворство; обман; поддельный
shameful позорный; скандальный
shampoo шампунь
shank голень; черенок; ножка (литеры); оставшаяся часть
shape форма; очертание; вид; образ; состояние; образец; фигура
picture ~ формат изображения
shaping шейпинг; придание формы
share часть; доля; участие; акция; пай; объем аудитории (количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор)
ordinary ~ простая (с нефиксированным дивидендом)
preference (priority) ~ привилегированная акция (с фиксированным дивидендом)
shareholder акционер; пайщик
sharing распределение
share-out распределение дохода
shark акула; вымогатель; блестящий знаток (чего-л.)
sharp острый; отчетливый; резкий
sharpness острота; определенность; отчетливость; четкость; контрастность; резкость (оптического или фотографического изображения); проницательность; наблюдательность; быстрота; энергичность
sharp-witted умный; остроумный
shave бритье
shaver бритва
sheaf связка; пачка (бумаг, денег); пучок
sheave шкив; ролик; шпуля
sheep (кино)статист
sheet лист; печатный листок; страница; газета; ведомость; таблица; пластина; простыня; листовой (напр. стекло)
А0 – A10 ~ стандартные форматы листа бумаги (каждый последующий формат имеет вдвое меньший размер: A0 (1189х841 мм); A1(841х594 мм); А2 (594х420 мм); A3(420х297 мм); А4 (297х210 мм); … А10 (37х26 мм))
basic standard ~ см. А0 sheet
clip ~ готовый материал, рассылаемый в издания в расчете на бесплатную публикацию
cue ~ монтажный лист (фильма)
cut ~ форматированная фотопленка; инструкция по монтажу (фильма или эпизода)
dialogue ~ лист с диалогами; текст диалога
dope ~ монтажный лист (фильма)
OK ~ подписанный к печатанию оттиск
poop ~ инструкция; распоряжение; объявление
scandal ~ личная расчетная книжка
scratch ~ вкладыш в газету, посвященный скачкам
tear ~ вырезка, страница с рекламным объявлением, вырезанная из издания и отправленная рекламодателю
sheet-proof корректура
shelf полка
display ~ товарная полка
take one ~ пластиковая конструкция для раздачи листовок, закрепленная на продуктовой полке
shelf-stable пригодный для длительного хранения
shell оболочка; скорлупа; панцирь; кожух
shelter приют; кров; убежище; покровительство
bus ~ крытая автобусная остановка
shelving полки, стеллажи (различное торговое оборудование для выкладки товаров в магазине)
shield щит; экран значок
shift изменение; перемещение; сдвиг; средство; (рабочая) смена; перемена
image ~ смещение изображения
shifting меняющийся; непостоянный
time ~ заранее записанная программа для трансляции в любое удобное для студии время
shift-key клавиша для смены регистра (на клавиатуре)
shimmy шимми (танец); женская сорочка; вибрация; колебание
shine сияние; блеск
shingle кровельная дранка; вывеска
ship перевозить; отправлять; корабль
shipment груз; партия товара; погрузка; перевозка товаров
shipper грузоотправитель
shirt рубашка (мужская)
shirt-front манишка
shirttail колонка редактора; передовица в газете
shiver дрожь; трепет
shock удар; толчок; сотрясение; потрясение; шок
shocker очень плохой экземпляр (чего-л.); дешевый бульварный роман
shoddy дешевка; дешевая подделка; никчемный (товар); претенциозность; поддельный; фальшивый; притворный; низкопробный
shoehorn рожок (для обуви)попытка изменить рекламу или втиснуть ее в средство массовой информации в последний момент, когда это может быть уже и невозможно
shoe-lace шнурок для ботинок
shoes туфли
shoestring шнурок для ботинок; небольшая сумма денег
shoot охота; стрельба; съемка
shooter оператор
shooting съемка; съемочный (период); стрельба
~ crew съемочная группа
tracking ~ сопровождение объекта
shop магазин; лавка; мастерская; цех; заведение; учреждение; предприятие; профессия; занятие
hot ~ небольшое рекламное агентство, специализирующееся на творческих разработках; рекламное ателье
shout ~ рекламное агентство
shopkeeper владелец небольшого магазина
shoplifter магазинный вор
shopper покупатель
ghost (mystery, phantom) ~ подставной покупатель (представитель производителя, посещающий магазины под видом покупателя с целью проверки работы торгового персонала)
window ~ человек, рассматривающий витрины (без намерения или возможности совершить покупку)
shopping шоппинг; посещение магазина; совершение покупок
~ for an agency выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем
armchair ~ заочные покупки
mystery ~ маркетинговое исследование деятельности служб продаж и сервиса методом посещения подставным клиентом
window ~ разглядывание витрин; покупка товаров, экспонируемых на витрине (или под их воздействием)
short короткий; краткий; краткость; короткометражный фильм; киножурнал; короткое замыкание
shortage нехватка; недостаток; дефицит
shortchange обсчитывать; недодавать (сдачу)
shortcoming недостаток; дефект
shortfall нехватка; недобор
shorthand стенография
shortie короткометражный фильм
short-paid доплатной (о почтовом отправлении)
shorts шорты; трусики
short-term краткосрочный
short-wave коротковолновый
shot ядро; дробинка; выстрел; снимок; съемка; съемочный кадр; съемочный план; разовое мероприятие; счет
beaver ~ съемка, фотография женского полового органа
close ~ крупный план
close-medium ~ крупно-средний план
closing ~ финальный кадр (фильма)
establishing ~ дальний общий план
full ~ (FS) средне-общий план (в кадре исполнители во весь рост)
long ~ (LS) съемка с большого расстояния или с широкоугольным объективом (в которой пространство имеет ведущую роль, а объекты второстепенную)
medium ~ (MS) средний план (в кадре вся фигура исполнителя)
medium close ~ (MCS) средне-ближний план
mug ~ фотопортрет
opening ~ начальный кадр (фильма)
parting ~ последнее слово на прощание
prism ~ съемка через призматический объектив
tilt ~ «вертикальный» снимок
wild ~ последовательно отснятые кадры без звука
shoulder-length погрудный (о портрете)
shoulder-strap погон; pl бретельки; плечики
shouting крики; приветствия; возгласы одобрения
show шоу; зрелище; показ; демонстрация; выставка; сеанс; телепрограмма; просмотр; витрина
giveaway ~ программа-викторина с выдачей призов
grind ~ непрерывное представление
press ~ (предварительный) просмотр для прессы
talk ~ ток-шоу; разговорное шоу
show-bill афиша
showcard рекламный планшет
showcase витрина
showdown публикация фактов; оповещение; переговоры между соперниками
shower тот, кто показывает; ливень; душ
showground игровая площадка (в театре)
showing показ; демонстрация; шоуинг (рекламный показ в наружной реклам. Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в стандартных масс-меди)
fifty (gross rating) ~ половинный показ
full ~ полный показ (обеспечивающий контакт со всей целевой аудиторией); полный выкуп площади в наружной рекламе
half ~ половинный показ; реклама размещенная на половине комплекта рекламных щитов
one-hundred ~ см. full showing
showman шоумен; специалист по организации публичных зрелищ
showmanship искусство организации публичных зрелищ; умение представить товар лицом
showroom шоурум; выставочный зал
show-shop театр
show-through пропечатывание текста на обратной стороне листа
show-window витрина
shrill кричать; визжать; пронзительный; резкий; кричащий; ядовитый (о цвете); настойчивый; назойливый
shrimp креветка
shrink сокращать(ся); сморщивать(ся); садиться (о материи); усыхать; избегать; уклоняться
shrinkable усадочный, дающий усадку
shrinkage сокращение; сжатие; усушка; усадка
shudder дрожь; содрогание
shunter стрелочник
shut закрывать(ся); запирать(ся)
shut-down закрытие предприятия; выключение; прекращение работы
shutter ставень; жалюзи; задвижка; заслонка; затвор объектива; обтюратор (киноаппарата); шторка; противопожарный клапан в проекционной машине или диапроекторе
shuttle челнок
SI см. sponsor identification
SIA см. storage instantaneous audience
sibilance свист, шипение (при произношении некоторых согласных)
SIC code см. SIC code
sick больной; бледный, слабый (о цвете, свете)
sickle серп
side сторона; борт; позиция; текст роли; побочная работа; pl различные приспособления, делающие женскую фигуру более привлекательной; боковой; побочный
blank ~ целлулоидная сторона светочувствительных материалов
emulsion ~ эмульсионная сторона светочувствительных материалов
sideboard буфет; сервант
side-issue второстепенный, несущественный вопрос
sidelight боковой фонарь; случайная информация, проливающая свет на что-л.
side-line товары, не составляющие главный предмет торговли
siderography гравирование на стали
side-show интермедия; вставной номер
side-track запасной, обходной путь
side-view профиль; вид сбоку
sidewalk тротуар
side-wire шитье втачку
siesta сиеста; полуденный отдых
sight зрение; взгляд; рассматривание; вид; изображение; зрелище; pl достопримечательности
sign знак; (рекламный) символ; вывеска; обозначение; след; подписывать (документ)
call ~ позывные, заставка вещательной станции
flutter ~ уличный рекламный щит, отделанный блесками, которые двигаются ветром, создавая ощущение движения
sky ~ (рекламный) щит на крыше здания
signage обозначение, сигнатура
«on-body» ~ реклама на спортивной форме
signal знак; сигнал; позывной
distant ~ телесигнал, принимаемый и распространяемый кабельными сетям вне зоны местного приема
sign-off ~ сигнал окончания радио-телепередачи; вывод; резюме; заключение
sign-on ~ сигнал начала радио-телепередачи
signatory сторона, подписавшая какой-л. документ
signature подпись; сигнатура; реквизиты рекламодателя; позывные программы
signboard вывеска
signer лицо или сторона, подписавшие какой-л. документ
significance значение; смысл; важность; многозначительность
sign-off окончание теле-радиопередачи; отключение трансляции; замолчать
signpost веха; указательный столб; указатель
signwriting выполнение надписей
SII см. sponsor identification index
silencer глушитель
silent немой; беззвучный
silhouette силуэт; выступать, вырисовываться (на фоне чего-л.); силуэтный
silicate силикат; силикатный (напр. краситель)
silicon кремний; силикон
silk шелк; шелковый; шелк (рассеиватель для осветительных приборов, сделанный из тонкой шелковой материи); мягкая поверхность фотобумаги
silk-paper мелованная бумага
sillies кинокомедия
silver серебро; серебряный
similarity сходство; подобие
simple простой; элементарный
simplicity простота
simulation моделирование; имитирование; симуляция
simulcast одновременная трансляция (программы, ролика) по радио и телевидению; одновременная трансляция по радио с амплитудной и частотной модуляцией
simultaneity одновременность
simultaneous одновременный; синхронный (о переводе)
sincerity искренность
sine die на неопределенный срок
singie музыкальный фильм
singing пение
single один; единственный; одиночный; холостой; незамужняя; билет в один конец
single-serve порционный; в расфасовке на одну порцию
single-track однодорожечный (напр. запись)
singsong монотонное чтение или пение; импровизированный концерт
singularity оригинальность; неповторимость; своеобразие
sinking опускание; внезапное ослабление
sinuosity извилистость; волнообразный изгиб
siphon передача бесплатной телепрограммы по платному телевидению
siren сирена (сигнал); сирена (мифическая)
sit-com (situation comedy) комедия положений
site местоположение; участок; сайт (информация, организованная с помощью интернет-технологий)
advertising ~ место для (установки) рекламного щита
showground ~ выставочная территория
ultravision ~ рекламный щит, состоящий из вращающихся трехгранных планок, позволяющих создавать три последовательно сменяющихся изображения
sitter натурщик
sitting заседание; сеанс; сессия
situation ситуация; положение; обстановка; место
SIU (sets in use) число включенных приемников
size размер; величина; объем; формат; номер (одежды, обуви); кегль
body ~ кегль шрифта
composition ~ формат набора
trial ~ пробная упаковка товара (может быть уменьшенного размера)
trim(med) ~ формат (печатного издания) после обрезки
type page ~ формат полосы набора
sizzler сенсационная, скандальная история; популярная книга, песня и т.д.
skating-rink каток
skeleton скелет; костяк; набросок; план
skepticisms скептицизм
sketch эскиз; зарисовка; набросок; схема; беглый очерк; скетч
skig коммивояжер, продающий неходовой товар
skill(s) умение; навык; мастерство; искусство; сноровка; квалификация
skim снимать (накипь, пену, сливки); бегло прочитывать; перелистывать
skin кожа; наружный слой; оболочка; сменяемый дизайн программы
skip прыжок; скачок; перескакивать, пропускать
~ frame оптическое копирование, при котором с оригинального кадра устраняются кадры-клетки для ускорения действия
dot ~ непропечатка
skirt юбка; подол
ski-running ходьба на лыжах
skit скетч; шутка; пародия; множество
skittle-alley кегельбан
skivings маленькие, похожие на ниточки частицы рядом с окошком проекционной машины, возникающие из-за физического трения
skulduggery надувательство
skull череп
~ and cross-bones череп и две кости
skunkwork штурмовщина
sky-blue лазурь; лазурный
skyline линия горизонта; очертание на фоне неба
sky-scraper небоскреб
sky-writing реклама в небе с помощью специально оснащенных самолетов
slab плита; кусок; пластина
slacks pl слаксы (широкие брюки)
slalom слалом
slander клевета; злословие
slang сленг; жаргон
slant уклон; отношение; подход; тенденция; быстрый взгляд; наклонять(ся); тенденциозно освещать, искажать (напр. факты, информацию)
slanting косой; наклонный
slapstick хлопушка; дешевый фарс
slashing урезывание; резкое снижение; сокращение; вырубка; стремительный; сокрушительный
slate шиферная плита; грифельная доска; список кандидатов (на выборах); выдвигать в кандидаты; планировать; намечать
slave раб; невольник; малооплачиваемая работа; работать (как раб); рабский
sledding катание на санях; успехи; достижение
sleep сон; спячка
sleeper адрес, используемый для контроля доставки директ-мейл отправлений; неактивный менеджер; нечто, неожиданно получившее широкое признание; залежавшийся товар; спальное место (в вагоне); pl детская пижама
sleeve рукав; муфта; втулка
record ~ конверт грампластинки
sleeve-note аннотация на конверте грампластинки
slice ломоть; ломтик; часть; доля; тонкий слой (чего-л.)
~ of life зарисовка с натуры
slicer резак
slick периодическое издание на мелованной бумаге; гладкий; блестящий; ловкий; хитрый; скользкий; приятный; развлекательный; легкий (напр. роман)
slide слайд; диапозитив; скользящая часть механизма; скольжение
slight пренебрежение; неуважение; слабый; незначительный
slim тонкий; легкий (о завтраке)
slip скольжение; слип; гранка; бланк; регистрационная карточка; расписка; опечатка; нижняя юбка; кулисы
compliments ~ небольшой листок с названием компании и адресом, вкладываемый во что-л. пересылаемое, когда письмо, как таковое, не требуется
pink ~ извещение об увольнении с работы
slipover футляр; чехол; суперобложка
slit длинный разрез; щель
slobbery слезливый; сентиментальный
slogan слоган; девиз; призыв
sloping скатывание; опускание; покатый; наклонный (напр. шрифт)
slopwork производство дешевого готового платья; неряшливая работа
slot щель; паз; люк; слот; (временной) интервал
commercial ~ рекламный слот; время рекламой паузы
slowdown замедление; снижение темпа работы
slow-motion замедленный (напр. кадр, воспроизведение)
sluff кинопленка
slug шпон; линотипная строка; жетон (для торгового автомата)
name ~ логотип рекламодателя, отлитый на линотипе
slump резкое падение; кризис
slumpflation спад деловой активности на фоне инфляции
slur пятно; марашка; слияние (звуков, слов)
slush взятка
SM (secondary market) вторичный рынок
small маленький; тихий; (небольшое) рубричное объявление
smart горе; печаль; резкий; быстрый; проворный; модный
~ media плата компактных размеров, используемая в портативном оборудовании как съемное запоминающее устройство
smash внезапное падение; банкротство; сокрушительный удар
SMATV (satellite master antenna television) спутниковое телевидение с приемом на коллективную антенну
smear-sheet грязная газетенка
smell обоняние; запах
smelt плавка; расплавленный металл
smile улыбка; благоволение
smith кузнец; рабочий по металлу
smog смог
smoker курильщик; коптильщик
smooth гладкий; ровный; плавный; спокойный
smoothing сглаживающий (напр. фильтр)
SMSA см. standard metropolitan statistical area
smudge грязное пятно (на негативе или фотокопии)
smuggler контрабандист
snack легкая закуска
snap треск; щелчок; застежка; моментальный снимок
snap-out отрывной
snapper фотограф-любитель; смысл шутки, истории
snapshot снимок; фотография
snapshotting съемка с короткой экспозицией
snarl путаница, беспорядок
film ~ спутанный клубок кинопленки (в кинокамере)
sneak трус; воришка; предварительный просмотр фильма
snicker хихиканье; смешок
snide фальшивый
snip дешевое; уцененное
snipe наклейка, вклейка (для уже имеющегося рекламного постера); выстрел из укрытия
sniper снайпер
sniping незаконное размещение средств наружной рекламы
snobbery снобизм
snooker снукер; вид бильярда
snowball снежок; снежный ком; денежная пирамида
snow-flake снежинка
snuggery уютная комната; небольшой уютный кабинет
soak замачивание; впитывание; выколачивание денег (с помощью высоких цен, налогов)
soap мыло; деньги (на взятку)
beauty ~ туалетное мыло
yellow ~ хозяйственное мыло
soar парить; подниматься ввысь; (стремительно) повышаться
s-o-b (son of a bitch) сукин сын
sob рыдание; всхлипывание
sob-sister писательница душещипательных или сенсационных историй
sociability общительность
social общественный; социальный
society общество; общественность; объединение; светское общество
loan ~ касса взаимопомощи
sociologist социолог
sociology социология; наука, изучающая человеческое общество
sock носок; стелька; удар
socket впадина; муфта; патрон (электрической лампы); розетка
socle цоколь; тумба; плинтус
soda содовая; газированная вода; сода
club ~ содовая вода; газированная вода
sof (sound-on-film) «со звуком» (о пленке, имеющей собственную фонограмму)
sofa диван; софа
soft мягкий; приятный; слабый; нежный, тихий (напр. звук); неяркий; неконтрастный; безалкогольный
soft-core «легкое» порно
«Softer!» «Мягче!» (команда для регулирования света во время съемок)
soft-head нерешительный; легко поддающийся чужому влиянию
software программное обеспечение; непроизводственные услуги
solar солнечный
solarium солярий
solarization соляризация
solarized соляризованный
solarspot «солнечный» прожектор (отражательный или линзовый прожектор, дающий эффект солнечного света)
solder припой
sole единственный; исключительный
solemnity торжественность; важность; формальность; pl торжество
solicit просить (рекламу)
solicitation настойчивая просьба; ходатайство; домогательство; сбор рекламных заказов
solicitor поверенный в судебных делах; агент; ходатай; адвокат
solid твердый; цельный; прочный; единогласный; пишущийся вместе, без дефиса; неразбавленный
solidarity солидарность; сплоченность
solitaire солитер (бриллиант); пасьянс
solitary одинокий; единичный; отдельный
solo соло; сольный номер; сольный
soluble растворимый; разрешимый
solution решение; разрешение; объяснение; выход из положения; растворение; раствор
developing ~ проявитель
solve решать, разрешать (проблему); платить (долг)
solvent растворитель; растворяющий; платежеспособный
sonar сонар; гидролокатор
sonata соната
song пение; песня; стихотворение
songful мелодичный
sonic акустический; звуковой
SONK (scientification of non-knowledge) букв. онаучивание незнания
~ing подмена реальных (маркетинговых) знаний набором туманных наукообразных выражений и наукоподобных теорий
sonorous звучный; высокопарный
sophistication искушенность; изощренность; фальсификация
sordid грязный (цвет); противный; жалкий; убогий; низкий; низменный; подлый; корыстный
sorrowful печальный; плачевный
sort сорт; вид; pl литеры
sorting сортировка
SOS (радио) сигнал бедствия
souffl? суфле
sought искомый
soul душа; дух; воплощение; энтузиазм; соул
sound звук; шум; зонд; здоровый; крепкий; правильный; логичный; глубокий, тщательный (анализ); платежеспособный; законный; действительный; звучать; давать сигнал; произносить, провозглашать, прославлять
~ engineer звукооператор
~ film звуковой фильм
~ man звукооператор; звукорежиссер
incidental ~ шумовые эффекты
optical ~ оптическая фонограмма
sound-box звукосниматель
soundhead звуковая головка
sounding звучащий; звучный; громкий; пустой; высокопарный
sound-on-film «со звуком» (пометка, означающая, что пленка имеет собственную фонограмму)
sound-proof звуконепроницаемый
sound-recording звукозаписывающий
soundtrack саундтрек; фонограмма; звуковая дорожка; музыка к фильму
lay in ~s «укладывать» фонограммы
soup суп
portable ~ бульонные кубики
soup-and-fish официальный вечерний костюм
soupy сентиментальный; придуманный (о книге, фильме)
source источник; ключ; первопричина; начало
~ of reference первоисточник
souse рассол; соленье
souvenir сувенир
sovereign верховный; суверенный; превосходный
sovereignty суверенитет; независимость; верховная власть
sowing сев; посев; засевание
sp. см. special; см. также specimen; см. также spelling
spa минеральный источник; курорт с минеральными водами; киоск с прохладительными напитками
space пространство; место; площадь; интервал; промежуток; космос; количество строк, отведенное под объявления (в издании); шпация; пробельный материал
«add ~» «увеличить пробел» (корректурное указание)
premium ~ наиболее выгодное, пользующееся спросом место под рекламу
standby ~ резервное место (в издании); место, продаваемое со скидкой в случае, если оно не будет выкуплено по стандартному или повышенному тарифу
«subtract ~» «уменьшить пробел» (корректурное указание)
spaceband шпационный клин
space-bar клавиша для интервалов (на клавиатуре)
space out набирать вразрядку
spacer распорка; прокладка
space-writer репортер, получающий гонорар построчно
spacing разрядка; разбивка; интервал; пробельные материалы; разгонка (увеличение расстояния между отдельными частями текста)
spade-work кропотливая подготовительная работа
spaghetti кинопленка; электрический кабель; спагетти
~ bangbang фильм о мафии, преступной жизни
spam спам; рекламные письма, рассылаемые без согласия адресата
span промежуток времени; короткое расстояние; размах; пролет
spare запасная часть; запасной; скудный
spark искра; вспышка
sparkling сверкающий; блестящий; искрящийся; шипучий; игристый; пенистый
speaker говорящий; спикер; оратор; докладчик; диктор; громкоговоритель
speakerphone микрофон с громкоговорителем
spearmint мята курчавая
spec. см. special; см. также specimen; см. также specification
special специальный; особенный; экстренный; распродажа по сниженным ценам
specialist специалист
speciality специальность; специализация; отличительная черта; специальный ассортимент товара
specialization специализация
specialty особенность; специальный ассортимент; (рекламный) сувенир; документ; договор
specific особый; специфический; характерный; определенный
specification спецификация; детализация; конкретизация; pl технические требования
specifier специалист, определяющий спецификации товара или выбирающий для закупки конкретные марки товара
specimen образец; образчик; экземпляр
speck пятнышко; крапинка; точка; крупинка
specs очки
spectacle зрелище; спектакль; представление; pl очки
spectacolor цветная (газетная) вкладка постраничной резки (точно по макету скомпонованной полосы)
spectacular большой уличный щит; щит над лестницей в метро; зрелищный; захватывающий; эффектный
bulletin ~ рисованный щит
spectator зритель; наблюдатель; очевидец
Данный текст является ознакомительным фрагментом.