P
P
p. см. page; см. part
РА см. performing arts; см. PA program(me)
pace шаг; длина шага; скорость; темп; иноходь
pace-maker лидер
pacifism пацифизм
pack пакет; пачка; связка; упаковка; (консервная) продукция; упаковочный
bale ~ кипа бумаги
banded ~ упаковка из двух сопутствующих товаров, продаваемая по цене ниже суммы цен входящих в нее товаров
factory ~ фабричная упаковка с бесплатным сувениром
flash ~ тип упаковки, которая сообщает о том, что данный товар продается по специальной сниженной цене
merchandise ~ см. premium pack
money-off ~ упаковка с надписью, указывающей на специальную сниженную цену
premium ~ упаковка с премией
package тюк; кипа; пакет; упаковка; комплекс; блок; комплект; пакет программ; рекламный пакет
consumer(-size) ~ упаковка, удобная для потребителя
elements ~ комплект исходных материалов (для печати фильма)
packaging упаковка; расфасовка; компоновка (телепрограмм)
OEM (original equipment manufacturer) ~ оригинальная упаковка производителя товара
packet пакет; связка; группа
packing упаковка; упаковочный материал
packman разносчик
pact пакт; договор; соглашение
pad блокнот; блок бумаги; подушечка; прокладка; подкладка; уплотнение; информационная вставка в эфир для заполнения в рекламном блоке пустот, образующихся при нестандартной длине рекламных роликов
memo ~ блокнот для заметок
shelf ~ реклама на магазинной полке
stationery ~ блокнот
padding набивка; текст, вставляемый для заполнения места или увеличения объема («вода»); публикация неоплаченной рекламы
pagan язычник; неверующий; атеист
page страница; полоса; оттиск; паж; мальчик-слуга
adjacent ~ соседняя (прилегающая) полоса
backed ~ подклеенная страница
back-up ~ компенсационная покупка места в издании в обмен на право размещения вклейки или вкладки
banner ~ титульный лист
facing ~ смежная страница (в раскрытом издании); pl разворот
feature ~ газетная страница с основным статейным материалом
flag ~ титульный лист
front ~ первая страница (в газете); компьютерная программа для создания веб-сайтов
high-traffic ~ часто просматриваемая читателями полоса издания
home ~ начальная страница сайта; домашняя страница, «хомяк»
junior ~ «юниор-страница»; реклама, занимающая 63% центральной площади страницы и окруженная со всех сторон редакционным текстом без присутствия каких-л. других рекламных объявлений. (Считалось, что такая подача придает рекламе дополнительную эффективность. Исследования, однако, показали, что такое объявление привлекает читателей в полном соответствии со своим размером, не больше); малоформатная страница (порядка 18х25 см)
off-the-~ см. off-the-page
op-ed ~ полоса (в газете), смежная с редакционной
society ~ раздел светской хроники (в периодическом издании)
type ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст
yellow ~s «желтые страницы»; телефонный справочник с рекламными объявлениями
Z ~ первая полоса раздела газеты
page-one(r) сенсационная новость для первой полосы
pager пейджер
pagination нумерация страниц; пагинация
paging пейджинг
pagoda пагода; легкая постройка, киоск для продажи газет, табака и т.д. (напоминающие по форме пагоду)
paid(-up) оплаченный; выплаченный
paillette фольга, подкладываемая под эмаль; блестка
pain боль; страдание
pain-killer болеутоляющее средство
paint краска; окраска; краситель
finishing ~ отделочная краска
priming ~ грунтовочная краска
war ~ «боевой раскрас»; женская косметика, меха, драгоценности
paintbrush кисть
painter художник; живописец; маляр
painting живопись; роспись; картина; изображение; окраска
greasy ~ киногрим
narrative ~ сюжетно-тематическая живопись
painting-box этюдник
painty перегруженный красками
pair пара; чета; вещь, состоящая из двух частей
palace дворец; особняк; резиденция
pale бледный; слабый; тусклый
palette палитра
palimpsest палимпсест; написанный на месте прежнего текста
pallet паллет; лоток; поддон
palliative паллиатив; полумера; смягчающее обстоятельство
pam(phlet) брошюра; проспект; памфлет
how-to ~ руководство
pan панорамирование (движение, преброска съемочной камеры); панорамный план; котловина; лоток
flash (swish) ~ быстрое панорамирование
whiz ~ горизонтальное панорамирование
zip ~ см. flash pan
panchromatic панхроматический
panegyric панегирик; похвала
panel панель; панно; исследовательская панель; выборка постоянно участвующих в измерении людей; группа; жюри; участники дискуссии (в радио– или телепередаче); врезка в рамке; фотоснимок длинного узкого формата; (рекламный) щит; пульт
deck ~ конструкция наружной рекламы двойной высоты
escalator ~ рекламный щит на стене вдоль эскалатора в метро
flap ~ вращающееся рекламное панно
junior ~ малоформатный рекламный щит
tube-car ~ рекламная панель в вагоне метро
panelist участник панели
panhandle длинный узкий выступ территории между двумя другими территориями; ручка кастрюли
panic испугаться; иметь успех у публики
panorama панорама; горизонтальная панорама; панорамная головка штатива
panoramic панорамный; для панорамной съемки
panties штанишки; трусики
pantomime пантомима; язык жестов
pants (сокр. от pantaloons) pl брюки; кальсоны
pap полужидкая масса; паста; эмульсия
paper бумага; документ; доклад; статья; диссертация; газета; журнал; пропуск; контрамарка; бумажные деньги; вексель
~back(ed) (книга) в мягкой бумажной обложке
absorptive ~ впитывающая бумага
active ~ бумага с большой чувствительностью к изменению атмосферных условий
Bible ~ библьдрук (высокосортная тонкая бумага для печати объемистых произведений – Библии, словарей, энциклопедий)
blanking ~ оттеняющая белая кайма (по периметру плаката, щита)
current ~s текущие публикации
direct positive ~ обратимая фотобумага
fan-fold ~ фальцованная бумага
flint ~ наждачная бумага
large ~ книга с большими полями
liquid ~ штрих; белая замазка для правок
marble(d) ~ мраморная (крапчатая) бумага (для форзацев)
NCR ~ бумага с копировальным слоем на оборотной стороне
normal ~ нормальная фотобумага средней контрастности
tight ~ перенасыщенное (рекламой) издание
tissue ~ тонкая бумага; китайская шелковая бумага
vat ~ бумага ручной выделки
vigorous ~ контрастная фотобумага
paperback (книга) в бумажной (мягкой) обложке
paper house публика, среди которой многие прошли по бесплатным билетам или пропускам
paper-mill бумажная фабрика
paper-weight пресс-папье
papier mache папье-маше
paper-set с набором, подготовкой у издателя (т.е. рекламодатель не предоставляет готового оригинал-макета)
paperwork канцелярская работа; бумажная работа
par паритет; равенство; номинал; нормальное состояние; см. также paragraph
at ~ по паритету; по нарицательной стоимости
parable притча; иносказание
parabola парабола
parade парад; показ
paradise рай; галерка
paradox парадокс
paragon парагон; образец
paragraph абзац; корректурный знак, требующий абзаца; параграф; пункт; газетная заметка; писать или помещать маленькие заметки
full-out ~ абзац, начинающийся без отступа
parallel переносимая платформа под камеру или осветительные приборы; полиграф. знак ||
paralogism паралогизм; неправильное умозаключение
parameter параметр
paramount верховный; высший; первостепенный
paraph параф; инициалы или росчерк в подписи
paraphrase парафраза; пересказ
par avion авиа; воздушной почтой
parcel пакет; тюк; партия (товара); группа
parchment пергамент
paregoric болеутоляющее средство
parent родитель; источник; причина
parity равенство; паритет
park парк; автостоянка; заповедник; зона
parka парка (вид куртки; одежда эскимосов)
parking паркинг; автостоянка
parkway аллея; бульвар
parlance язык; манера говорить или выражаться
parliament парламент; парламентский
parlour зал; ателье; кабинет
beauty ~ косметический кабинет
parody пародия
parole обещание; честное слово; пароль
paronym пароним
part часть; доля; деталь; раздел (книги); выпуск; том; роль; партия; голос
bit ~ эпизодическая роль (в фильме)
day ~ s интервалы времени теле и радиовещания в течение дня
participant участник
participation участие; соучастие; (эффект) присутствия; рекламные объявления по ходу программы
particle частица; статья (документа)
particular особый; исключительный; тщательный
partisan приверженец; сторонник; партизан
partner партнер; участник; соучастник
dormant ~ пассивный партнер
silent ~ партнер, не принимающий активного участия в бизнесе, но получающий свою часть прибыли в связи с его инвестициями в бизнес
partnership партнерство; сотрудничество; компания
party партия; сторона; компания; прием гостей; вечеринка
home sales (in-house) ~ демонстрация товара на дому (с приглашением соседей и знакомых)
press ~ прием для прессы
wrap ~ коктейль по случаю окончания съемочного периода
pass проход; фарватер; пропуск; контрамарка
passage прохождение; проход; проезд; переход; происшествие
light trapped ~ тамбур при входе в темное помещение фотокинолаборатории
passalong букв. идущий вдоль, рядом; вторичный (о читателе, не выписывающем или покупающем издание лично)
passbook банковская расчетная книжка
passer-by прохожий; проезжий
passion страсть; пыл; предмет страсти
~ pit отрытый кинотеатр для просмотра фильмов из своих автомобилей
pass off выдавать за кого-л. или что-л.
passport паспорт; личные качества для достижения чего-л.
password пароль; пропуск; код
paste паста; мастика; паштет; макароны
alimentary ~ макаронные изделия
film ~ клей для кинопленки
mounting ~ клей для наклейки фотоотпечатков
pasteboard картон; железнодорожный билет; пропуск на представление; визитная карточка; приглашение
paste-in вклейка; исправление или добавление, приклеиваемое к тексту
pastel пастель
paste-up монтаж (объявления, блока); выклеивание (матриц); приклеивание (клише)
film-and-paper ~ монтаж наклеенных для фотосъемки отпечатков и пленок
mechanical ~ монтаж оригиналов для фотосъемок
pasteurization пастеризация
pasteurized пастеризованный
pastime приятное времяпрепровождение; развлечение
pastor пастор; духовный пастырь
pastoral пастораль
PAT см. pattern
patch заплата; пятно неправильной формы; склейка (магнитной ленты)
patent патент; диплом; патентованный
ceased ~ патент, утративший силу за истечением срока действия
path тропинка; путь; маршрут; траектория
film ~ пленочный канал (киноаппарата); кадровое окно
patience терпение; настойчивость
patio патио; внутренний дворик
patriarch патриарх; основатель; старейшина
patriot патриот
patron патрон; покровитель; постоянный покупатель, клиент, посетитель, зритель
patronage покровительство; благосклонность; приверженность
pattern образец; пример; модель; шаблон; манера; стиль; структура; схема; паттерн охвата (распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата)
fad ~ увлеченность; модель специфического спроса на товар, при которой люди покупают не из необходимости, а чтобы «не отстать от других»
lifestyle ~ уклад жизни
pounce ~ метод проекционного копирования для изготовления больших рисованных щитов, при котором изображение проецируется на панель щита с малоформатного оригинала и обводится
set ~ штамп
television test ~ телевизионная испытательная таблица
traffic ~ модель поведения потребителей: время, длительность, частота совершения покупок
patterning схематизация; компоновка (материала); формирование рисунка
patty брикет; пирожок; лепешка; плоская конфета
paucity недостаточность; малое количество
pauperism пауперизм; нищета
pause пауза; остановка; перерыв; перемена
fixational ~ продолжительность фиксации взгляда (на чем-л.)
pavement тротуар; дорожное покрытие
pavilion павильон; беседка; палатка
pawl собачка; предохранитель
pawn заклад; залог
pawnshop ломбард
pax мир; символ мира
pay плата; платеж; зарплата; расплата; рентабельный; платить; платный (напр. канал телевидения)
take-home ~ чистый заработок
payable подлежащий уплате; доходный
pay-as-you-go оплата текущих расходов; оплата счетов в срок
payee получатель (денег)
payment платеж; оплата; взнос; вознаграждение
~ by results оплата по определенному результату
~ in kind платеж натурой
pre ~ авансовый платеж
payoff отдача; выплата; расчет
payola взятка (за рекламу в СМИ); подкуп
payout возмещение, выплата; возврат (средств, затраченных ранее)
payroll штат сотрудников; расчетная ведомость
pay-sheet платежная ведомость
payt. см. payment
payvision платное телевидение
PB&W (page/black and white) черно-белая печать
pc см. postcard
p.c. см. per cent
P2C (page/two-color) двухцветная печать
P4C (page/four-color) полноцветная печать
PD (per diems) суточные (деньги); (pan down) панорамирование вниз; см. также program(me) director
pd. см. paid
P.E. сокр. от probable error возможная ошибка
ре, p.e. сокр. от printer’s error опечатка
peak пик; высшая точка; максимум
off-~ внепиковое
peanut арахис; земляной орех
pearl жемчуг; перл (шрифт в 5 пунктов)
peasant крестьянин
pea-time крупинка времени; момент
the last of ~ последний этап (чего-л.)
peculation растрата; казнокрадство
peculiar специфический; особенный
pedant педант
pedding of prices искусственное поддержание цен на одном уровне
peddler торговец вразнос; торговать в разнос; продавать наркотики; распространять слухи
pack ~ торговец-лоточник
peddling мелочная торговля; торговля вразнос
pedestal пьедестал; подножие; подставка, цоколь; штатив кинокамеры; неподвижная основа проекционной машины
pedestrian пешеход
pedicure педикюр
peer ровня; человек одного круга; равный
peg удерживать цену на определенном уровне
peignoir пеньюар
pelf деньги; презренный металл
pellicle подложка (фото/кино) пленки; полупрозрачное зеркало
pen перо; ручка; рейсфедер
drawing ~ чертежное перо
felt-tip ~ фломастер
penalty наказание; штраф
pen and ink письменные принадлежности; литературная работа; рисунок пером
pencil карандаш; кисть, манера, стиль (художника); (сходящийся) пучок лучей
~ of light (сходящийся) пучок лучей
abrasive ~ абразивный карандаш для негативной фоторетуши
chinagraph ~ химический карандаш
lead ~ графитовый (обычный) карандаш
pencraft искусство письма; литературный стиль
pendency состояние неопределенности, «подвешенности»
pending незаконченный; ожидание завершения определенного действия; ожидающий решения
penetration проникновение; проницаемость; проницательность; вторжение; внедрение; степень воздействия рекламного сообщения на потенциального потребителя; охват (телевизионным вещанием)
haze ~ преодоление воздушной дымки или тумана (напр. с помощью инфракрасной съемки)
penguin статист
penitentiary исправительное учреждение
penmanship каллиграфия; почерк; авторский стиль
pen-name литературный псевдоним
pension пенсия; пособие; пансион
pensioner пенсионер
pent(house) пентхауз; фешенебельная квартира на крыше небоскреба
people народ; нация; работники; население
penetrated ~ люди, на которых было оказано рекламное водействие
PEP см. patent examination procedure
pep оживлять; подгонять; усиливать; бодрость духа; энергия; живость; вдохновляющий; воодушевляющий
pepper кромка, ободок фотокопии
peppermint перечная мята
per через; посредством; за, на (каждого)
per., pers. см. person
perambulator операторская тележка; штатив-тележка
per capita на человека; на душу населения
perceive воспринимать; понимать; чувствовать
per cent процент; на сотню
percentage процент; доля; комиссионное вознаграждение (в процентах)
percentagewise в процентном отношении
percept продукт (объект) восприятия
perception восприятие; ощущение; осознание; понимание
price/value ~ соотношение цена/качество товара с точи зрения покупателя
perchman микрофонный техник
perfect совершенный; точный; законченный
perforation перфорация; отверстие; пробивание, просверливание отверстий
performance представление; спектакль; перфоманс; исполнение; действие; производительность; эксплуатационные свойства
contract ~ исполнение контракта
performer исполнитель
off-camera ~ закадровый исполнитель
on-camera ~ исполнитель в кадре
perfume духи; аромат; запах; отдушка
acoustic(al) ~ негромкая шумовая маскировка
perge очистка рассылочных списков
peril опасность; риск
period период; промежуток времени; срок; цикл
cooling-off ~ промежуток времени, в течении которого договаривающиеся стороны уточняют свои позиции и обязуются не предпринимать никаких действий; время после покупки, в течение которого клиент может вернуть товар и получить назад деньги
posting ~ срок показа рекламных поверхностей
periodical периодический; периодическое издание; журнал
peripheral периферийный; второстепенный
perish погибать; умирать; губить; изнурять; портиться
perishable скоропортящийся (напр. продукт); непрочный; тленный; бренный
perjury ложно клясться; лжесвидетельствовать
perk(s) см. perquisite
permanence постоянство; неизменность; прочность
permanent перманентный; постоянный
per mille промиль, один на тысячу
permission позволение; разрешение
permit разрешение, пропуск; лицензия
residence ~ вид на жительство
shooting ~ разрешение на (кино/фото) съемку
permitted разрешенный; допущенный
perquisite приработок; случайный доход; чаевые; привилегия; льгота
persecution преследование; гонение
persist упорствовать; упорно продолжать; сохраняться; устоять; продолжать существовать
persistence упорство; настойчивость; постоянность; инерция
vision ~ инерция зрительного восприятия
person человек; личность; лицо (юридическое); субъект; персонаж
screening ~ служащий, ограждающий руководителя от ненужных телефонных звонков, контактов
personal персональный; личный
personality личность; индивидуальность; основные черты характера
advertising ~ известная личность, рекламирующая товар; «рекламное лицо»
personnel персонал; личный состав; штат; кадры
above-the-line ~ (высокооплачиваемый) творческий персонал (режиссеры, актеры)
production ~ производственный персонал; творческий персонал (режиссеры, исполнители)
perspective перспектива; вид
in ~ в настоящем свете; в перспективе
perspire потеть; покрываться испариной
perspicuous ясный; понятный; ясно выражающий свои мысли
persuade убеждать; урезонивать; склонять; уговаривать; увещевать
persuader увещеватель; мастер уговаривать; средство убеждения; убеждающий
hidden ~ «скрытый увещеватель» (термин, вошедший со знаменитым трудом В.Паккарда «Скрытые увещеватели» для обозначения психологического приема в рекламе товаров)
persuasion увещевание; убеждение; убедительность; группа; фракция
persuasive побуждение; мотив; убедительный; увещевательный (о рекламе)
persuasiveness убедительность; умение убеждать
pertinence уместность; связь; отношение
perturbation волнение; расстройство; пертурбация
peruke парик
pervasion распространение
perversion извращение; искажение; извращенность
pesky надоедливый; досадный
pessimism пессимизм
pet любимец; баловень; любимое животное
petal лепесток; лепестковый
petition петиция; прошение
petrol бензин; газолин; моторное топливо
petrolatum вазелин
petroleum нефть; нефтяной
petty мелкий; незначительный
petulance раздражение; раздражительность
pf см. proof
PG см. PG film
PG-12 см. PG-12 film
phantom лицо, фигурирующее в платежной ведомости, но реально не работающее
pharmaceutics фармацевтика
pharmacy фармация; аптека
phase фаза; период; стадия; этап; аспект; сторона
bridging ~ переходный этап
buy ~s фазы принятия решения о покупке
conceptual ~ этап разработки замысла
editorial ~ монтажный период
phasedown (постепенное) прекращение деятельности; снятие с производства
phase-out постепенное снижение; вытеснение; отмена
phasing-in постепенное наращивание
phenomenon феномен; явление
philanthropy филантропия
philology филология
philosopher философ; человек с философским подходом к жизни
philosophy основополагающие принципы; философия
phlegmatic флегматичный; вялый
phobia фобия; невроз страха
phone телефон
phonetics фонетика
phonogram фонограмма; звукозапись
photo см. photograph
photoactive светочувствительный
photoboard фотокадроплан (раскадровка, составленная из фотографий последовательных планов фильма и сопровождающаяся текстом)
photocell фотоэлемент
photochromy цветная фотография; фотохромия
photocomposition фотонабор
photocopier фотокопировальный аппарат
photoengraving фотоцинкография; изготовление форм высокой печати
photoflash фотовспышка; лампа-вспышка
photoflood фотолампа; осветительный прибор рассеянного света
photog, fotog фотография; фотограф
photogenic фотогеничный
photogeny светопись; фотография
photogram отдельный кадр фильма; кинокадр; квадрат-клетка; фотография, полученная без помощи оптической системы
photo(graph) фотографический снимок; фотоотпечаток; фотография; съемка; фотографирование
~ on film фотоотпечаток на пленке
~ on paper фотоотпечаток на бумаге
cabinet ~ фотоснимок «кабинетного» формата (размером 10х15 см)
film ~ кинокадр
telephoto ~ фотоснимок телеобъективом
photographer фотограф
commercial ~ фотограф-профессионал
flood ~ фотограф, снимающий рекламные фотографии в кинопродукции
motion-picture ~ кинооператор
press ~ фотокорреспондент
still ~ фотограф, снимающий рекламные фотографии и фотопробы актеров
photography фотография; светопись; фотографический снимок; фотографирование; операторская работа; зрительный ряд (фильма)
high-speed motion ~ высокоскоростная киносъемка
high-speed still ~ высокоскоростная фотография
instant(aneous) ~ моментальное фотографирование
oblique ~ перспективная фотосъемка
single frame ~ покадровая съемка
snapshot ~ моментальная фотография; фотоснимок с короткой экспозицией
table-top ~ макетная съемка
television screen ~ фотография телевизионного изображения; снимок с телеэкрана
time lapse ~ покадровая (цейтраферная) съемка
photogravure фотогравюра
photolithography фотолитография
photomatics предварительная оценка телевизионного ролика, производимая при помощи монтажа ряда фотокадров с отснятой кино– или видеопленки
photometer фотометр; экспонометр
photomicrograph микрофотография
photomontage фотомонтаж
photomural сверх увеличение; фотомонтаж больших размеров; фотопанно
photon «Фотон» (фотонаборная машина); фотон
photoplay фильм-спектакль; сценарий
photoprint фотогравюра; фотопечать
photorepro фотодубликат оригинала
photosensitive светочувствительный
photoscript кадроплан; «раскадровка» (иллюстрированный сценарий фильма)
photosetting фотонабор
photostat фотостат (аппарат для быстрого копирования плоских оригиналов на светочувствительную бумагу); фотостатная копия
photostencil фотошаблон, трафарет (полученный фотомеханическим способом)
phototelegraphy фототелеграфия
phototype фототипия
phototypography фотонабор
photounit фотоблок
photozincography фотоцинкография
phrase фраза; выражение; оборот; стиль; pl пустые слова
catch ~ ударная фраза; выделенная фраза
physical физический; материальный
physician врач; доктор
physiognomy физиогномика; физиономия; лицо
physique телосложение; конституция; физические данные
piano фортепьяно
pic см. picture
pica цицеро (шрифт кегля 12)
pick грязь, остающаяся на литерах (при печатании); кирка; остроконечный инструмент; выбирать; подбирать
picket пикет; пикетчик; пикетировать
pickle рассол; уксус для маринада; соленье
pickup, pick-up улучшение; восстановление; оживление; съемка (телекамерой); передача (программы); адаптер; звукосниматель; автомобиль «пикап»; подхватывание (радиоволны, сигнала); телевизионная передающая трубка
film ~ телекино (устройство для преобразования киноизображения в видеосигнал для телепоказа кинофильма)
noise ~ помехи
sound ~ звуковой адаптер; звуковой блок
pictogram пиктограмма
pictorial иллюстрированный; изобразительный; художественный (напр. фотография); живописный; яркий
picture иллюстрация; образ; изображение (оптическое или фотографическое); картина; рисунок; фотография; кинофильм; кинокадр; портрет; воплощение; олицетворение
~ only кинолента без фонограммы; раздельное позитивное изображение
audience ~ фильм, предназначенный для широкой зрительской аудитории; кассовый фильм
coarse-grain ~ крупнозернистое изображение
detail ~ деталь (кинематографический план); крупный план
edit ~ монтировать фильм
frozen ~ стоп-кадр
low-key ~ фотография или кадр в темных тонах
magic ~s диапозитивы
matte ~ кашированное изображение; комбинированный кадр, снятый по способу дорисовки
motion ~ (МР) кинофильм
press ~s фотографии для печати
sound motion ~ звуковой (кино) фильм
split ~ комбинированный кадр, снятый по методу многоразовой экспозиции с помощью каше
squashed ~ сплющенное изображение
still ~ неподвижное изображение; фотоснимок
story-telling ~ говорящее без слов изображение
weather ~ фотогигроскопическая копия (меняющая цвет в зависимости от влажности воздуха)
wide screen ~ широкоэкранное изображение
picturesque живописный; колоритный; яркий; образный (о языке, стиле)
pie пирог; пирожок; запеканка; «пай»; груда смешанного шрифта; хаос, ералаш
piebald пегий; пестрый; разношерстный
piece кусок; часть; отрывок; штука; определенное количество; предмет; образец; деталь; вставка; заплата; художественное произведение; музыкальный инструмент; штучный; кусковой (напр. товар)
ears ~s см. ear
end ~ концовка
mailing ~ почтовое отправление
title ~ заголовок; титульная виньетка
pigeonhole голубиное гнездо; отделение для бумаг (в бюро, письменном столе); ящик для корреспонденции; классифицировать; приклеивать ярлыки; класть под сукно; откладывать в долгий ящик
piggyback связка из двух рекламных роликов одного и того же рекламодателя, следующих друг за другом и предлагающих разные товары; контрейлер
pigment пигмент
pigtail короткий кабель для осветительных приборов
pile куча; груда; штабель; кипа (бумаг); связка; пачка; сваливать в кучу; накоплять; громоздить
make one’s ~ стать богатым; сколотить состояние
pilferage мелкая кража
pilgrim пилигрим; странник
pill пилюля
pillar «пилар»; столб, тумба; опора
poster ~ рекламная тумба
pillow подушка; подшипник; вкладыш
pilot пилот; летчик; лоцман; вспомогательный механизм; пилотный; пробный; опробовать что-л.; пилотировать; управлять
PIN (pinpoint identified neighborhoods) техника анализа соседствующих домохозяйств по типологическим группам, выделенным на основе выборки
pinscreen «игольчатый экран»; технология получения светотеневых мультипликационных изображений за счет регулирования высоты и целенаправленного освещения массива стальных иголок, укрепленных на плоской поверхности
pine сосна; чахнуть; томиться; изнывать; жаждать чего-л.
pineapple ананас
pink розовый цвет; высшая степень; либеральничающий
pin-money деньги на мелкие расходы
pint пинта (мера емкости для жидкостей, составляющая 1/8 галлона: англ. – 0,57л, амер. – 0,47л, для сыпучих тел – 0,55 л); кружка пива
pin-up фотография красотки, кинозвезды, вырезанная из журнала и прикрепленная на стену; хорошенькая девушка
pioneer первопроходец; пионер; прокладывать путь; быть первым в чем-л.; показывать новые методы, пути и т.д
pip высокий короткий звук радиосигнала
pipage перекачка по трубопроводу
pipe труба; трубопровод; свисток
pipeline система снабжения; канал распределения; канал информации; трубопровод; запасы товаров, оплаченные дитрибютерами или розничными продавцами, но еще не раскупленные потребителями
piquancy пикантность; острота
piracy пиратство; нарушение авторского права
pirate «пират», распространитель интеллектуальной продукции, неоплативший авторские права на нее
pirated украденный; «пиратский» (выпущенный с нарушением авторских прав)
pistachio фисташка; фисташковое дерево
piston поршень; клапан
pit яма; впадина; углубление; (оркестровая) яма
pitch коммерческий призыв; степень; напряжение; высота тона; шаг перфорации (пленки); шаг шрифта (число знаков на единицу, обычно дюйм, длины); партия товара; презентация; представление; самопрезентация рекламного агентства потенциальному клиенту
ad ~ основной рекламный мотив объявления
pitcher уличный торговец (торгующий на определенном месте); подающий мяч
pitchman уличный торговец; продавец, агрессивно навязывающий товар; ведущий телевизионной передачи, рекламирующий товары, которые можно тут же заказать для доставки
pitfall западня; ловушка
pittance небольшая часть; небольшое количество; жалкие гроши
pittite зритель последних рядов партера
pix (pl от pic) фотоиллюстрации (в прессе); фильмы; кинобизнес
pixel пиксель (элемент изображения, наименьшая точка, которую можно вывести на дисплей или на принтер)
pixilation техника стоп-кадра (при которой декоры и актеры фотографируются по квадратам) для достижения необычных эффектов
pkg, pkge см. package
PL (pan left) панорамированное влево
pl(s) сокр. от please пожалуйста
placard афиша; плакат
place место; населенный пункт; место торговли; должность; помещать (деньги, капитал); размещать (рекламу); ставить (на должность); делать заказ; заказать разговор по телефону; определять место, дату, положение; сбынать (товар); довериться кому-л.
market ~ рынок
public ~ общественное место; общественная должность
place-card карточка на официальном приеме, указывающая место гостя за столом
place-holder должностноелицо; государственный служащий
place-hunter карьерист
placeman должностное лицо; чиновник; карьерист
placement размещение; помещение; вложение (капитала); определение на должность; размещение рекламы; размещение рекламы в контексте фильмов, передач и т.д.
key ~ наиболее выигрышное размещение с точки зрения места
product ~ продакт-плейсмент; размещение рекламы в контексте фильмов, передач и т.д
plagiarism плагиат
plagiary плагиатор
plain ясный; очевидный; обыкновенный; гладкий; откровенный
plaintiff истец
plan план; проект; замысел; схема; планировать; проектировать; намереваться; затевать
business ~ бизнес-план; план действий по ведению бизнеса
European ~ (ЕР) европейский вариант проживания (питание не входит в стоимость номера)
fifty-fifty ~ совместная реклама национального производителя и местного дилера, оплачиваемая обычно пятьдесят на пятьдесят
full American ~ (FAP) полный американский вариант проживания (проживание и трёхразовое питание, стоимость которого входит в стоимость номера)
media ~ медиаплан; план-график размещения рекламы в различных носителях
modified American ~ (MAP) упрощенный американский вариант проживания (проживание плюс завтрак и обед, стоимость которых входит в стоимость номера)
scatter ~ «разбросанный» план размещения рекламы (в нескольких различных программах телестанций)
plane плоскость; проекция; уровень (развития знаний); выколачивать (форму)
datum ~ начало отсчета
planer выколотка
planet планета
planetarium планетарий
planish выправлять; шлифовать; накатывать (фотографии)
plank доска (обшивная); планка
planner разработчик; проектировщик; плановик; pl планирующие органы
media ~ сотрудник, разрабатывающий медиаплан; разработчик медиаплана
planning планирование; проектирование; монтаж (диапозитивов)
strategic ~ стратегическое планирование
plant завод; фабрика; установка; оборудование; растение; урожай
outdoor ~ конструкция наружной рекламы
poster ~ компания, изготовляющая и сдающая в аренду рекламные щиты
plantation плантация; насаждение
plaque дощечка, пластинка с фамилией или названием учреждения; почетный значок
plaster штукатурка; пластырь
plastic пластик; пластмасса; пластический
plasticine пластилин
plate пластинка; дощечка; фотопластинка; печатная форма; клише; тарелка; вклейка; иллюстрация на отдельном листе; вкладная иллюстрация; экслибрис; эстамп гравюра; стереотип
boiler ~ типовой образец; газетные новости
process ~ форма для многокрасочного печатания
sensitized metal ~ очувствленная металлическая пластина
surface ~ печатная форма негативного копирования
platemaker изготовитель печатных форм; гравер; пресс для изготовления форм
platemaking изготовление печатных форм
platen тигель; валик (пишущей машины); стол (станка)
platform платформа; площадка; трибуна; перрон
сору ~ план текста; рекламная стратегия, основной рекламный замысел кампании, формулируемые обычно копирайтером
display ~ подиум
platitude плоскость; банальность; пошлость
platter грампластинка
plausible правдоподобный, достоверный; благовидный; способный внушать доверие
play игра; забава; пьеса; спектакль; представление; действие; деятельность; зазор; переливы; играть (роль); развлекаться; исполнять (произведение) играть на музыкальном инструменте; приводить в действие; пускать
~ back воспроизведение; считывание; плейбэк (воспроизведение записанного звука)
back ~ пустой (напр. обратный) ход
free ~ свобода действий
screen ~ (режиссерский) сценарий
playbill театральная афиша; театральная программа
player актер; игрок; музыкант; проигрывающее устройство
bit ~ (кино)статист; участник массовки
record ~ проигрыватель пластинок
playhouse театр (драматический)
playlet небольшая пьеса
playtime время игр и развлечений; время начала спектакля
playwright драматург
plaza площадь
PLC (public limited company) открытое акционерное общество с ограниченной ответственностью
plea мольба; призыв; довод; оправдание; предлог; ссылка; жалоба; прошение; иск по суду
pleasure удовольствие; наслаждение; развлечение; доставлять/находить удовольствие
pleasure-seeker любитель развлечений
pledge залог; заклад; обещание; поручительство; дар; отдавать в залог; ручаться; заверять
plenary полный; неограниченный; пленарный
plenty изобилие; достаток; обильный; вполне; довольно
plenum пленум
plight состояние; положение (обычно трудное или плохое); обязательство
plop запись звука на кинопленке; оптическая или фотографическая запись звука
plot фабула; сюжет; интрига; заговор; участок земли; делянка; план, чертеж; график, диаграмма; составлять план; чертить диаграмму; интриговать
costume, property ~ опись костюмов и аксессуаров (необходимых для съемок)
subordinate ~ побочная сюжетная линия
ploy уловка; хитрость; тактический ход; излюбленное развлечение
plug пробка; затычка; рекламная вставка; заполняющий (рекламный) материал; назойливая реклама; книга, не имеющая сбыта; популяризовать; назойливо рекламировать; затыкать
plugger двух-трех строчный блок, используемый в рубричных полосах для заполнение пустого пространства
plugola взятка работнику телевидения за косвенную рекламу товара
plume перо; плюмаж
plump полный; толстый; решительный (отказ)
plural множественный; многочисленный
plus знак плюс; добавочное количество; положительное качество
PLYBK сокр. от playback воспроизведение
РМ см. push money
p.m. сокр. от post meridiem пополудни
РМА см. primary marketing area
PMC см. political media consultant
pmnt см. payment
PMSN см. permission
PMT (photomechanical transfer) бумажный негатив, используемый для производства с него позитивного отпечатка
pneumatic пневматический; воздушный
pnt см. point
p.o. сокр. от postal order почтовый перевод; см. также post-office
poach браконьерствовать; перенимать (чужие идеи)
pocketbook записная книжка; блокнот; бумажник; издание карманного формата; карманный компьютер
pocket-size(d) небольшого размера; карманного формата
pod «связка» рекламных роликов, идущих один за другим
POD (pay on delivery) наложенный платеж
poem поэма; стихотворение
poet поэт
poetics поэтика
point точка; пункт (единица измерения в типографской системе мер); место; момент (времени); суть; предмет; достоинство; деление шкалы; указывать; направлять; целиться; свидетельствовать; оживлять; ставить знаки препинания
~-of-purchase (POP) место продажи (товара)
~-of-sale (POS) место продажи
advertising ~ рекламный довод
edit ~ монтажная точка (напр. на видеофонограмме)
edit-in ~ входная монтажная точка
edit-out ~ выходная монтажная точка
gross rating (GRP) ~ суммарный, совокупный рейтинг (получается путем суммирования рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании)
insertion ~ точка (место) вставки
location ~ точка съемки
share ~ процент доли (рынка, аудитории)
target rating (TRP) ~ суммарный, совокупный рейтинг определенной целевой аудитории
typographical ~ типографский пункт (единица высоты шрифта, равная 0,376 мм)
viewing ~ точка визирования
pointer указатель; стрелка
pointing указания; расстановка знаков препинания
poise равновесие; самообладание; осанка; колебание; уравновешивать; балансировать; висеть в воздухе; парить; обдумывать; взвешивать
poison яд; отрава; отравлять; портить; развращать
~ pen автор анонимных писем
poker покер; выжигать по дереву
POL см. POL program(me)
polar полярный; полюсный; диаметрально противоположный
polarization поляризация
pole полюс; столб; шест; подпирать шестами
poleman микрофонный техник
polemic полемика; спор; полемический
police полиция; поддерживать порядок
policlinic поликлиника (при больнице)
policy политика; линия поведения; установка; стратегия; страховой полис
adjacency ~ норма временного интервала между роликами с рекламой конкурирующих товаров
give-and-take ~ политика взаимных уступок
polish глянец; полировка; шлифовка
politeness вежливость; учтивость
politics политика; политическая деятельность; политические махинации
poll опрос; список избирателей; голосование; подсчет голосов; голосовать; проводить голосование
Gallup ~ опрос, проводимый Институтом общественного мнения Дж. Гэллапа или одним из его подразделений
polling опрашивание; обследование; голосование
opinion ~ изучение общественного мнения
pollster исследователь общественного мнения; интервьюер; служба общественного мнения
pollutant загрязняющее вещество
pollution загрязнение (окружающей среды); осквернение
ear ~ перегрузка слухового восприятия
eye ~ перегрузка зрительного восприятия; рекламная какофония; обезображивание пейзажа
polychromatic полихроматический; многоцветный; многокрасочный
polymerization полимеризация
polyphony полифония; многозвучие
pomp помпа; пышность
ponderability весомость
pontiff римский папа; епископ
pony пони; стопка; подстрочник; шпаргалка; маленький размер
pony-size уменьшенного размера; малютка (напр. бутылка до 0,2 литра)
pool пул; общий фонд; объединение; бюро; бассейн
commercial ~ подборка рекламных материалов для запуска в эфир в любое время
news ~ подборка новостей
poop информация, полученная из официальных или достоверных источников
POP см. point-of-purchase
pop популярный; стиль «поп»; хлопать; выстреливать; шнырять; огорошить вопросом
pop-art поп-арт; стиль поп-арт
popcorn воздушная кукуруза, попкорн
pop-off быстрый выход (из поля зрения камеры)
pop-on быстрый вход (в поле зрения камеры)
popularity популярность
population население, жители
actual ~ фактическая численность населения
populist популист
populous густонаселенный; многолюдный
pop-up раскладывающийся, раскрывающийся (рекламный материал); всплывающий на экране дисплея (банер)
porcelain фарфор
porch крыльцо; портик; веранда
pork свинина
porno(graphy) порнография
porny порнографический
porridge поридж; овсяная каша
port порт; гавань; ворота; приют; отверстие; портвейн; входной кабельный канал; порт (электрический разъем, через который компьютер передает и принимает данные от устройств или других компьютеров)
ZV(zoomed video) ~ коммуникационный порт, предназначенный для скоростной передачи видеоданных
portable портативный; переносной
portage переноска; транспорт; стоимость перевозки
portal портал; главный вход; ворота
porta-panel (небольшой) передвижной щит наружной рекламы
porter портье; привратник; носильщик; портер (пиво)
portfolio портфолио; портфель; подборка; папка (для важных дел)
advertising ~ портфель заказов на рекламу
portion доля; порция; часть; надел; делить на части; выделять часть, долю
audio ~ of TV commercial звуковая часть телевизионного рекламного ролика
portrait портрет; образ; изображение; описание; вертикальный формат
head ~ портрет (ближний план)
portray рисовать портрет; изображать; описывать; подражать
portrayal изображение; описание
POS наценка за позиционирование рекламного ролика; см. также point-of– sale
pos. см. positive
pose поза; позировать; формулировать; излагать
posit(ion) позиция; положение; расположение; местоположение; перечень; должность; отношение; точка зрения; место товара по отношению к конкурентному; место для размещения рекламы (напр. в издании, на телевидении); ставить; помещать; определять местоположение
camera view(ing) point ~ положение точки съемки
Campbell Soup ~ «место Кэмпбел Суп»; правая полоса следом за редакторским обращением в глянцевых журналах (много лет подряд именно это место в женских журналах закупала компания, выпускающая супы быстрого приготовления)
facing text ~ расположение (рекламы) «напротив текста»
fixed ~ зарезервированная для рекламодателя позиция рекламы (в средстве массовой информации)
franchise ~ наиболее привлекательное место для размещение рекламы, которое бронируется заранее и оплачивается дополнительно
front-of-book ~ расположение (объявления) в передней секции издания
gutter ~ расположение у корешкового поля (страницы)
head-on ~ перпендикулярное расположение потоку движения (конструкции наружной рекламы)
next-to-matter ~ расположение рекламы рядом с текстом
«off» ~ положение «выключено»
«on» ~ положение «включено»
parallel ~ параллельное расположение потоку движения (конструкции наружной рекламы)
sound record ~ место фонограммы на кинопленке
track ~ место звуковой дорожки на кинопленке
positioning позиционирование; рыночная позиция; определение места товара на рынке
positive позитивный; позитив; позитивный фотоматериал или кинопленка; позитивное изображение; копия фильма; положительный; определенный
direct ~ прямой позитив (изготовленный прямо с оригинала)
dupe ~ промежуточный позитив; лаванда
possession владение; обладание; pl имущество; собственность
possibility возможность; вероятность
post должность; пост; почта; определенный формат писчей или печатной бумаги; столб; стойка; после-
postage почтовый сбор
postal почтовый (напр. реклама); (почтовая) открытка
postcard (почтовая) открытка
postcode см. zipcode
post-date дата, проставленная более поздним числом
posted хорошо информированный
poster постер; плакат; афиша; расклейщик афиш; рекламировать; оклеивать рекламами
directional ~ вытянутый (в длину или в высоту) плакат
double crown ~ стандартный двухлистовой плакат
king-size ~ удлиненный щит
parade ~ щит на общественном транспорте
queen-size ~ укороченный щит
stock ~ типовой плакат (на котором рекламодателю остается лишь поставить свой товарный знак и реквизиты)
post-free без почтовой оплаты
posthumous посмертный
postlims выходные сведения
postmark почтовый штемпель
posting расклейка плакатов; отправка корреспонденции по почте
postmaster почтмейстер; начальник почтового отделения
post-office почта; почтовое отделение
post-paid с оплаченными почтовыми расходами
postpone откладывать; отсрочивать
postproduction постпродакшен; монтажно-тонировочный период
post-scoring, post-synchronization последующее озвучивание (фильма); последующая тонировка (фильма)
postscript постскриптум; комментарий к выпуску новостей (по радио)
posttest(ing) «пост-тест»; тестирование постфактум; исследование откликов на опубликованную или вышедшую в эфир рекламу
postulate постулат; предварительное условие; постулировать; принимать без доказательств; ставить условием; требовать; обуславливать
posture поза; положение; состояние; позировать
pot boiler халтурная статья, книга, написанные исключительно ради денег
potency действенность; эффективность; сила; могущество; потенция; потенциальная возможность
potential потенциал; возможность; напряжение; потенциальный (напр. аудитория); возможный
exposure, reach ~ потенциал рекламного охвата (способность СМИ охватить определенное количество целевой аудитории)
potentiality потенциальная возможность
potted консервированный; комнатный; записанный на пленку или пластинку
pottery гончарные изделия; керамика
pouch мешочек; сумка; кошелек; давать на чай
soluble ~ растворимый пакетик (для чая, кофе)
pound фунт ( = 453,6 г); фунт стерлингов (= 20 шиллингам)
poverty бедность; нужда; скудность
powder порошок; пыль; пудра; порох; посыпать (порошком); пудрить(ся); толочь
flash(light) ~ порошок для осветительной вспышки
Данный текст является ознакомительным фрагментом.