Марина Горкина (Школа PR Марины Горкиной)
Марина Горкина (Школа PR Марины Горкиной)
Представьтесь, пожалуйста?
Марина Горкина, бизнес-консультант в сфере PR, куратор «Школы PR Марины Горкиной»
Как вы пришли к созданию собственного образовательного проекта «Школа PR Марины Горкиной»? Какие еще были этапы в вашей PR-карьере?
Последние несколько лет я активно сотрудничаю в качестве бизнес-тренера с ведущими образовательными площадками Москвы. Приняв участие в большом числе учебных проектов в сфере PR, я поняла, в чем состоит их главный недостаток. Их кураторами являются люди, слабо разбирающиеся в PR. Они не в состоянии оценить полноценность курса, который предлагает им тот или иной преподаватель. Они не знают, какие вопросы задать слушателю, чтобы получить адекватную обратную связь и понять, насколько он удовлетворен полученным образованием.
Именно эти наблюдения и подвигли меня на создание собственно образовательного проекта – «Школа PR Марины Горкиной». Свою основную роль в Школе я вижу в качестве эксперта в сфере связей с общественностью и в сфере дополнительного образования, который знает типовые проблемы компаний, чувствует наиболее актуальные потребности PR-специалистов и понимает, как подготовить специалистов, востребованных на рынке.
Относительно предыдущих этапов PR-карьеры, могу сказать, что мое профессиональное развитие строится по этапному принципу. Каждый раз, сделать очередной шаг в иную профессиональную сферу меня толкает желание попробовать что-то новое, малознакомое. Так было, когда я из журналистики («Радио-7 на Семи Холмах») решила перейти в PR.
Так же было, когда я захотела покинуть PR-агентство (PRSG) и посмотреть на профессию глазами пиарщика, работающего в компании. Думаю, именно потребность в постоянном challenge позволила мне за несколько лет работы на корпоративном рынке пройти путь от начальника отдела до директора по PR.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Это как с вождением автомобиля. Выучиться можно и довольно быстро. Главное, чтобы с педагогами по теории повезло. А также, чтобы инструктора по вождению были хорошие, т. е. наработать практику под руководством опытных специалистов. Но это всего лишь 20 % успеха. Остальные же 80 % – это постоянная самостоятельная практика в разных условиях (дождь, снег, дорожные пробки, другие водители и т. п.) и повышение своей водительской квалификации. Безусловно, некоторые природные склонности к вождению могут вам помочь стать лучше.
То же могу сказать и о профессии PR – знание теории еще не делает специалиста профессионалом. Необходим постоянный практикум и возможность общения с коллегами, т. к. периодический аудит своих знаний и навыков позволяет совершенствоваться в профессии.
Источник моих базовых знаний – МГУ. Сначала был факультет журналистики – я дипломированный редактор. Чуть позже – повышение квалификации на факультете психологии. А периодом интенсивного практикума стали для меня шесть лет работы в PR-агентстве. Спасибо агентскому опыту – именно он делает из пиарщиков «универсальных солдат», способных работать на любом отраслевом рынке, в условиях любого дефицита (время, ресурсы, возможности).Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
В PR личные качества специалиста очень важны. Однако, подбирая сотрудников, мне важнее найти не «единомышленника», это не возможно, т. к. у всех нас абсолютно разные мотивации прихода в профессию и на работу. Человек, который «дышит с тобой одним воздухом» не всегда может или хочет выкладываться на работе по полной программе и каждый день воспринимать как повод для новых достижений.
Мне всегда важнее было найти проактивного человека, который не согласен останавливаться на достигнутом. Будь то рост профессиональной квалификации или выполнение того или иного рабочего задания. На мой взгляд, такой сотрудник выгоднее.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Если быть честной, то такой вопрос уже давно никто мне не задавал. По-моему, понятие PR так глубоко проникло в общественное сознание, что уже кажется – в России PR существовал вечно. Правда, чаще всего, на обывательском уровне о PR говорят в негативном ключе.
Когда же приходится отвечать на вопрос «чем вы занимаетесь?», исхожу из уровня подготовки оппонента: от простого «преподаю, занимаюсь корпоративным обучением», до сложного «работаю в сфере корпоративной информации» или «занимаюсь корпоративными коммуникациями». Последнее мне кажется наиболее верным.Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: инструмент удовлетворения тщеславия.
PR – это: диалог между компанией и ее бизнес окружением, обществом в целом.
PR – это: возможность информировать, образовывать и вызывать доверий у своих целевых аудиторий.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Интерес к работе я не потеряла, т. к. умею находить в ней постоянный «бодрящий момент», новый challenge. А удовольствие получаю от самых простых вещей: от общения с людьми, от возможности прогнозировать их реакции и влиять на их мнение, даже от возможности писать тексты и т. п. Сейчас, с позиции консультанта, огромный кайф получаю от того, что при условии «клиент всегда лжет», тебе все же удается выявить, в чем же состоит его истинная коммуникационная проблема и предложить ее решение.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Не вижу в этой профессии ничего, что было бы вредно для молодого человека. PR это прекрасная возможность расширить свой кругозор в различных областях человеческой деятельности. Более того, пока существует бизнес, профессия PR будет востребована.
от 20 ноября, 2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/156100.html
Данный текст является ознакомительным фрагментом.