Читайте также
Компонент 4: Легенда
Миф-универсал
Замешан и завернут!
Picnic
Мы продаем не одежду, а стиль жизни, – это ставшая аксиомой фраза принадлежит итальянцу Ренцо Россо, основателю Diesel. Мы стремимся уцепиться за брэнды, чтобы ответить на вопрос, кто мы есть и какие мы на самом деле.
Легенда личного бренда
Для создания целостного образа и личного бренда нередко используются легенды – красивые истории, характеризующие ваш бренд. Есть типовые модели создания легенд.1. Легенды борьбы добра со злом позволяют идеализировать субъекта брендинга,
Сюжет «Тайна»
Если вам сообщают, что сейчас расскажут о «чем-то тайном», вы станете слушать дальнейшее с тройным вниманием и под запись ручкой и диктофоном.Мы уже говорили, что одним из приемов, с помощью которого журналистам и целевым аудиториям (потенциальным клиентам)
Сюжет «Самострел»
Вы, уверен, не раз замечали во время предвыборных гонок в городе, районе, области, что на кандидатов (особенно на самых перспективных) случаются нападения: ограбление офиса, предвыборного штаба, избиения, ножевые ранения, уничтожение агитационных
Сюжет «Получи орден и заткнись!»
Процитируем для начала показательный отрывок из классики русской литературы – диалог губернатора Ланского и квартального Рыжова из «Однодума» Н.С. Лескова.Ланской: «…—Хорошо; но… могу ли я вас уверить, что вы можете со мною говорить
Сюжет о спекуляции на природных явлениях
«Только физика – соль, остальное все – ноль!»
Из гимна студентов-физиков «Дубина»
Наука физика может объяснить многие природные явления. Но не все помнят ее, а для большинства она была в школе нелюбимым предметом. И это, видимо,
Сюжет «PR рекламы – 1»: Обсуждаем «наружку»
Если вы видите непонятную рекламу, или наоборот – больше, чем просто рекламу, значит, рекламщики потрудились на славу. Следующие три сюжета посвящены коллегам по цеху, делающим на рекламе хороший PR.Реклама есть реклама: заплатил
Сюжет «PR рекламы – 2»: Диалоги
Как только рекламная кампания заканчивается, продажи и узнаваемость резко падают. Есть реклама – есть эффект, нет рекламы – эффекта нет. PR работает совсем иначе, как мы увидели выше: информационная кампания закончилась, и только после этого
Сюжет «Президент как рекламный носитель»
Первое лицо государства все чаще и чаще, может быть, даже и не специально, но иногда очень явно, используется коммерческими фирмами в качестве «рекламного носителя»…Здесь нужно прерваться и объяснить, как заметка о рекламе
Легенда – секретный ингредиент продаж
У всех лучших продавцов есть своя легенда. Это резко увеличивает ценность продукта. У продукта должна быть история, интересная и захватывающая. Только не нужно фантазий и лжи – легенда должна быть правдивой. Она увеличивает