Глава 64 Промоакции

Глава 64 Промоакции

Понятие « промоакция »

Промоакция — это стимулирующее мероприятие по продвижению бизнес-продукта на рынке, основанное на «заигрывании с потребителем», рассчитанное на формирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности.

Промоакция относится к одному из видов непрямой рекламы, новизна которой в более доверительном характере отношений с целевой аудиторией.

Цели заказчика:

реализация политики спонсоринга – инвестирования средств в специальные мероприятия в целях рекламы и PR;

увеличение количества лояльных потребителей продукта;

придание известности торговой марке;

применение Promotion на любых стадиях товародвижения или выполнения работ, оказания услуг.

Для всех видов стимулирующих мероприятий статья 9 Закона о рекламе предусматривает, что в рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара (далее – стимулирующее мероприятие), должны быть указаны:

сроки проведения такого мероприятия;

источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

Виды промоакций Sales Promotion (Стимулирование сбыта) – комплекс коммерческих и маркетинговых мероприятий в различных социальных группах, направленных на увеличение объемов продаж (стимулирование покупательского спроса, повышение качества обслуживания, ускорение процесса товародвижения и реализации товара, узнаваемости товарного знака или упаковки). Бывают ориентированы как на потребителя (Consumer Promotion), так и на продавца (Trade Promotion).

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Глава 29

Из книги Цель-2. Дело не в везенье автора Голдратт Элиягу М.

Глава 29 Полгода спустя. Мы сидим в моем офисе.— Ну что они так долго? — в десятый раз повторяет Боб.— Еще кофе?Он не отвечает.— Черт бы побрал этих юристов. Чем они там занимаются? Карандаши точат, что ли? Ну сколько можно возиться с парой мелочей?Мы ждем, пока наши юристы


Глава 30

Из книги Карьера для интровертов. Как завоевать авторитет и получить заслуженное повышение автора Энковиц Нэнси

Глава 30 Джим приступает к делу, как только мы заказываем коктейли:— Алекс, ты обещал поделиться с нами своим мнением о том, что было бы лучшей стратегией для UniCo. Мы слушаем.— Если вы не против, — говорю я, — я бы не хотел сводить все к UniCo.— Алекс, только не это, — Брендон


Глава 31

Из книги Мастера слова. Секреты публичных выступлений автора Вайсман Джерри

Глава 31 — И что было дальше? — Джули мной не довольна.— Какое-то время ничего не было.— Ну а после? Алекс, хватит испытывать мое терпение.— Я тебе просто рассказываю, как все происходило, — невинно говорю я.— Послушай, дорогой муж, я знаю тебя уже много лет. И я знаю, что,


Глава 2

Из книги Инновационная экономика. Дорожная карта – 2040 автора Мартынов Святослав Анатольевич


Глава 29

Из книги Путь Caterpillar [Уроки лидерства, роста и борьбы за стоимость] автора Бушар Крейг

Глава 29 1. Barack Obama, The Audacity of Hope: Thoughts on Reclaiming the American Dream (Crown, 2006), p. 31.2. Pham Sherise, “Obama Reading About Reagan”, ABC News, December 23, 2010.3. Lou Cannon, President Reagan: The Role of a Lifetime (Public Affairs, 2000), p. 20.4. “Remarks by the President at a Memorial Service for the Victims of the Shooting in Tucson, Arizona”, The White House, Office of the Press Secretary, January 12, 2011,


Глава 30

Из книги автора

Глава 30 1. Mortimer J. Adler, How to Speak How to Listen (Scribner, 1983), p. 29.2. Philip Delves Broughton, The Art of the Sale: Learning from the Masters about the Business of Life (Penguin Press HC, 2012), p. 2.3. L. Gordon Crovitz, “Have We Got a Review for You”, The Wall Street Journal, April 27, 2012, p.


Глава 31

Из книги автора

Глава 31 1. AT-A-GLANCE, “About Us”,


Глава 32

Из книги автора

Глава 32 1. The Co-Creativity Institute, “Staff and Resources”, www.cocreativity.com/staff.html.2. Christopher M. Barlow, “Thinking More Effectively about Deliberate Innovation”, Howe School Alliance for Technology Management, Spring 2007, Volume 11, Issue 1.3. Ron Gluckman, “Skyscraper, Moneymaker”, The Wall Street Journal, April 12,


Глава 34

Из книги автора

Глава 34 1. Joe Morgenstern, “Towering ‘Tree’, Out on a Limb”, The Wall Street Journal, May 27,


Глава 35

Из книги автора

Глава 35 1. Abby Phillip, “After Leak, Obama Reconsiders”, Politico44, January 25, 2011.


Глава 36

Из книги автора

Глава 36 1. The Criterion Collection, Ikiru, www.criterion.com/films/353-ikiru.