Заголовки с крылатыми фразами

Заголовки с крылатыми фразами

В среде копирайтеров часто говорят, что отечественные авторы прибегают к американским технологиям составления заголовков, забывая, что у россиян особый менталитет. У меня мнение простое: если заголовок работает, то неважно, какая у него родословная.

Тем не менее хочу согласиться, что периодически можно тестировать заголовки, которые будут понятны только тому, чей родной язык – русский. Как этого добиться? Да все просто – посмотреть на наше культурное наследие. Один из мощных ориентиров – крылатые выражения.

В моей личной библиотеке есть замечательная книга «Словарь живых и крылатых выражений» под редакцией Ю. П. Князева, где собрано 4000 высказываний. Главное достоинство книги – каждое крылатое выражение сопровождается примерами заголовков из прессы, в которых оно было использовано. Журналистика и копирайтинг – разные области, при этом подход к составлению заголовков может быть одинаковым.

Почему именно крылатые выражения? Дело в том, что они объединяют русскоговорящий народ. Вспомните, как часто в вашей речи звучат различные пословицы, поговорки.

Этот подход используют далеко не все копирайтеры, поэтому успешно составленный заголовок, в котором есть намек на крылатое выражение, будет выделяться на фоне остальных. Что как минимум уже плюс. Остается только придать фразе определенный продающий дух.

Предлагаю вам ознакомиться с некоторыми заголовками, в основе которых лежит известное крылатое выражение.

А ты уже подписался на «__________» с 20 %-ной скидкой?

12 подвигов мобильного телефона «__________».

Берегись нового автомобиля от «__________».

Покер-клуб «__________» – досуг для замечательных людей.

Новый дом, который построил «__________».

Как заставить клиента выложить деньги на бочку?

Новый кроссовер «__________» – мал, да удал.

Встречайте – покупатель по собственному желанию.

Две стороны вашего сайта.

Джентльмены предпочитают «__________».

Быстрее, дешевле, больше!

Магазин «__________», где разбиваются мужские сердца.

В вашем городе поселился замечательный поставщик.

10 товаров «__________», которые потрясли город.

Новый журнал для адвокатов всех времен и народов.

Волшебная лампочка от «__________».

Вооружена новыми духами «__________» и очень опасна.

Паб «__________» – будет море пива.

Все, что вы хотели узнать об электронном документообороте, но боялись спросить.

Как не вылететь в трубу с новым Налоговым кодексом?

В чем преимущество крылатых выражений? В том, что они отвлекают внимание клиента от явного рекламного смысла. Он не думает о рекламе, он вспоминает оригинал и заинтересованно читает текст дальше. Рекомендую вам на будущее сделать для себя подборку выражений, которые можно использовать для заголовков. Впоследствии это сэкономит вам время.