Заголовки с крылатыми фразами
Заголовки с крылатыми фразами
В среде копирайтеров часто говорят, что отечественные авторы прибегают к американским технологиям составления заголовков, забывая, что у россиян особый менталитет. У меня мнение простое: если заголовок работает, то неважно, какая у него родословная.
Тем не менее хочу согласиться, что периодически можно тестировать заголовки, которые будут понятны только тому, чей родной язык – русский. Как этого добиться? Да все просто – посмотреть на наше культурное наследие. Один из мощных ориентиров – крылатые выражения.
В моей личной библиотеке есть замечательная книга «Словарь живых и крылатых выражений» под редакцией Ю. П. Князева, где собрано 4000 высказываний. Главное достоинство книги – каждое крылатое выражение сопровождается примерами заголовков из прессы, в которых оно было использовано. Журналистика и копирайтинг – разные области, при этом подход к составлению заголовков может быть одинаковым.
Почему именно крылатые выражения? Дело в том, что они объединяют русскоговорящий народ. Вспомните, как часто в вашей речи звучат различные пословицы, поговорки.
Этот подход используют далеко не все копирайтеры, поэтому успешно составленный заголовок, в котором есть намек на крылатое выражение, будет выделяться на фоне остальных. Что как минимум уже плюс. Остается только придать фразе определенный продающий дух.
Предлагаю вам ознакомиться с некоторыми заголовками, в основе которых лежит известное крылатое выражение.
А ты уже подписался на «__________» с 20 %-ной скидкой?
12 подвигов мобильного телефона «__________».
Берегись нового автомобиля от «__________».
Покер-клуб «__________» – досуг для замечательных людей.
Новый дом, который построил «__________».
Как заставить клиента выложить деньги на бочку?
Новый кроссовер «__________» – мал, да удал.
Встречайте – покупатель по собственному желанию.
Две стороны вашего сайта.
Джентльмены предпочитают «__________».
Быстрее, дешевле, больше!
Магазин «__________», где разбиваются мужские сердца.
В вашем городе поселился замечательный поставщик.
10 товаров «__________», которые потрясли город.
Новый журнал для адвокатов всех времен и народов.
Волшебная лампочка от «__________».
Вооружена новыми духами «__________» и очень опасна.
Паб «__________» – будет море пива.
Все, что вы хотели узнать об электронном документообороте, но боялись спросить.
Как не вылететь в трубу с новым Налоговым кодексом?
В чем преимущество крылатых выражений? В том, что они отвлекают внимание клиента от явного рекламного смысла. Он не думает о рекламе, он вспоминает оригинал и заинтересованно читает текст дальше. Рекомендую вам на будущее сделать для себя подборку выражений, которые можно использовать для заголовков. Впоследствии это сэкономит вам время.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.