Вирусные и поствирусные видеоролики

Вирусные и поствирусные видеоролики

Вирусное видео редко используется само по себе. Вирусный маркетинг обычно осуществляется в два либо в три этапа.

Сначала в Интернет запускается непосредственно вирусный псевдореальный видеоролик. Он распространяется пользователями по социальным сетям, вызывает осуждение, споры, недоумение. Возможно, даже попадает в СМИ. Его задача привлечь внимание к чему-либо. Когда новость становится популярной, а градус обсуждений в социальных сетях достигает апогея – в Сеть вбрасывается второе видео. Это либо традиционный рекламный ролик, продвигающий товар, либо видеоролик-разоблачение.

Так, например, вирусный видеоролик «Блондинка избивает братков» на первый взгляд не является рекламой. Задачей этого видеоролика было инициировать информационный взрыв, вызвать обсуждение инцидента в Интернете и социальных сетях.

Позднее выброшенный в Интернет видеоролик, якобы снятый уже не камерой видеонаблюдения, а случайным очевидцем, «парковавшимся на другой стороне улицы», на мобильный телефон, уже прояснял происходящее. На этом видео видно, откуда появляется блондинка, спасшая несчастного автовладельца. После просмотра второго ролика становится ясно, что облетевший Интернет фейк с блондинкой был рекламой одной из страховых компаний.

После вирусного псевдореального видео запускается второе видео, от других «очевидцев», снятое уже не на камеру скрытого видеонаблюдения, а, например, как в случае с блондинкой, на телефон с другой стороны улицы.

Задача такого видео – показать все то же самое, но с другого «ракурса», для того чтобы либо подтвердить правдивость первого видео, либо, наоборот, породить сомнения в его достоверности и тем самым подогреть начавший уже остывать интерес на форумах и в соцсетях. Иными словами, при трехчастной последовательности второе видео всегда является вспомогательным. В третьем видео раскрывается правда о первом вирусном видео: это может быть уже профессионально снятый рекламный видеоролик компании или снятое на телефон опровержение. Нередко третье видео выкладывают в качестве собственного портфолио спустя некоторый срок после проведения вирусной кампании сами студии. Так, например, было в случае с блондинкой[12].

В случае с роликом с участием Сергея Светлакова, целью которого должно было стать закрепление за этим актером и шоуменом имиджа настоящего мужчины, второе видео, снятое также как бы случайным очевидцем с другой стороны улицы, должно было подтвердить то, что было показано в первом. Таким образом, второе видео необходимо для того, чтобы пользователи не могли усомниться в подлинности первого ролика. Видео разоблачения в данном случае, в отличие от истории с блондинкой, было не нужно. В этом случае, напротив, необходимо было убедить зрителей в правдивости всего происходящего в первом видео.

Наглядной иллюстрацией трехэтапного метода «посева» вирусного видео является видео «Клубничка совхоза имени Ленина». Сначала в социальные сети был выложен снятый на мобильный телефон видеоролик, в котором девушка в купальнике на клубничном поле танцует перед своим мужчиной. Видеоряд призывает зрителя расслабиться, но в этот момент где-то сзади раздается выстрел. Начинает звучать нецензурная лексика, после чего раздается второй выстрел, и девушка падает замертво. Снимавший все это мужчина, спасаясь от неизвестных нападавших, убегает с клубничного поля.

В видеоролике была профессионально продумана драматургия: расслабление от легкой эротики неожиданно сменяется шоком, ужасом и страхом смерти. За 37 секунд создатели видео смогли воздействовать сразу на все чувства зрителей, причем упор был сделан на подсознание.

После того как видео стало, хотя и медленно, распространяться в Сети, появился традиционный рекламный ролик на 1,5 минуты с аналогичным сюжетом. Ролик был построен по принципу, который специалисты называют «содержание в качестве развлечения».

По сюжету девушка в купальнике ворует ягоды с большого клубничного поля, после чего появляется бабушка-сторож и начинает ее прогонять, стреляя в воздух из двуствольного ружья. Данное видео было рекламой клубничных соков производства компании «Совхоз имени Ленина».

Позднее в Сети появился третий видеоролик, где было уже много девушек. А бабушка стреляла по ним из пулемета Максим вместе с внучкой.

Возможен вариант и с единичным вбросом, как, например, в случае с выводом на российский рынок хомяка-повторяшки. Но это исключение из правил. Неверно утверждать и то, что чем больше последовательно выложенных вирусных видео, тем эффективнее PR и больше продаж вашего товара. Это может быть совершенно не так. Все зависит от конкретной идеи, контекста, индивидуальных обстоятельств раскрутки. Проще говоря, выбор – использовать один ролик или двух– или трехчастную последовательность вирусных видео – каждый раз индивидуален. Надежнее проконсультироваться с профессионалами в производстве и «посеве» вирусных видео.

Многие из тех, кто только начинает заниматься съемками вирусного видео, ошибочно считают, что чем больше эротики, тем вероятнее их видео «выстрелит» в Сети. Это не так Все зависит от идеи, контекста и целевой аудитории.

Те, кто предлагает вставлять везде, где только можно, эротику или откровенную пошлятину, способствуют предвзятому отношению к вирусному видео. Из-за таких «специалистов» многие компании начинают брезговать вирусным видео.

Подтверждением успешности вирусных видео без эротики является то, что с помощью этого метода продвигаются даже музеи, вузы и театры. В качестве примера можно привести вирусный рекламный ролик Государственной Третьяковской галереи, выпущенный перед акцией «Ночь в музее». Создатели этого вирусного видеоролика отправились на площадь трех вокзалов в Москве, попросили побирающихся там алкоголиков и бомжей (заплатив им за это символическую сумму) сказать на видеокамеру, что на столичную акцию «Ночь в музее» они пойдут в Центр современного искусства «Винзавод», после чего дали слово милой интеллигентной девушке, которая заявила, что «Винзавод» ей неинтересен, – она пойдет в Государственную Третьяковскую галерею[13].

Авторы вирусного видео воздействовали опять же на эмоции, на подсознание. Продолжительность видеоролика 38 секунд. Но за это время у зрителя успевает сформироваться устойчивое мнение – на «Винзавод» ходят только маргиналы, культурные же люди предпочитают Третьяковскую галерею. Причем, подчеркну, этого мнения создатели видео добились не с помощью воздействия на логику, а через обращение к подсознанию зрителей, к психофизиологии.

Большинству из нас неприятно смотреть на спивающихся маргиналов, при одном только взгляде на которых каждый невольно чувствует физическое отвращение, и практически всем понравится, если ему предложат посмотреть на красивых девушек. Этот видеоролик доказывает, что воздействие на психофизиологию может осуществляться в вирусном видео не только с помощью эротики. С помощью этого вируса Третьяковская галерея попыталась привлечь к себе молодежь, хотя существует и другая версия, что заказчиком данного видео на самом деле являлся выставочный центр «Винзавод».

Решилась на вирусное видео, например, и такая серьезная государственная структура, как Академический ансамбль внутренних войск Министерства внутренних дел Российской Федерации.

Артисты ансамбля спустились в столичное метро в гражданской одежде и на станции «Парк культуры» неожиданно для остальных пассажиров стали петь известную песню «Если кто-то у нас порой честно жить не хочет…». Все это снималось не понимающими, что происходит, пассажирами на телефоны, а также самими участниками флешмоба с разных ракурсов, после чего видео было выложено на YouTube, где набрало более миллиона просмотров, а новость о необычной акции полицейских облетела все СМИ.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.