Вирусное видео в личном позиционировании
Вирусное видео в личном позиционировании
Вирусное видео – удобный, быстрый и легкий инструмент для личного PR. Активнее всех освоил вирусное видео шоу-бизнес. Некоторые уже известные люди прибегают к инструменту вирусного видео для еще большего привлечения внимания СМИ к своей
персоне. Некоторые «звезды» периодически попадают в несерьезные автомобильные аварии[8], становятся жертвами нападений поклонников или участниками казусных ситуаций. Очень любят пиариться с помощью вирусного видео и дети олигархов, «случайно» въезжая на своих спортивных авто во что-либо или устраивая дебоши в клубах, но обязательно таким образом, чтобы все происходящее попало в кадр и затем в новости по телевидению.
Примером использования вирусного видео в личном позиционировании является ролик «Сергей Светлаков вступился за пенсионера», как бы «случайно» снятый на мобильный телефон очевидцами «разборки» на дороге.
По сюжету очевидцы снимают на телефон автомобильную аварию, в которой пенсионер на жигулях въехал в 600?й мерседес. Владелец мерседеса, на вид типичный «пахан», начинает избивать пенсионера, и в этот момент появляется известный юморист и актер Сергей Светлаков, который вступается за дедушку. Но бугай не успокаивается и продолжает бить несчастного пенсионера. В ответ на это Светлаков бежит к своей машине, которая оказывается припаркованной неподалеку, и приходит уже с бейсбольной битой. Он наносит один удар «пахану», после чего решает проучить еще и начинает бить бейсбольной битой по стеклам его автомобиля. После этого Светлаков садится в свою машину и уезжает. Все видео сопровождается комментариями «очевидцев» за кадром, которые снимали происходящее на телефон.
Каков результат от попадания в Сеть такого ролика? Информация о том, что известный артист юмористического жанра Сергей Светлаков вступился за пенсионера перед бандитом, попадает в Интернет и в СМИ – соответственно сразу же возросло внимание со стороны журналистов к личности Светлакова. Теперь у него имидж сильного, мужественного человека со свойственным благородным натурам обостренным чувством справедливости и готовностью в любой момент прийти на помощь ко всем обиженным и беззащитным. Этот видеоролик появился в Сети за несколько месяцев до выхода в прокат фильма «Камень» со Светлаковым в главной роли и был частью рекламной кампании кинокартины и личного PR исполнителя главной роли Сергея Светлакова.
В российском шоу-бизнесе известны случаи, когда люди изначально раскручивались благодаря вирусному видео, выложенному в Интернет. Самый известный пример – музыкант Игорь Растеряев. Слава к никому не известному питерскому артисту пришла именно после раскрутки видеозаписи, снятой на кухне, где он спел свою знаменитую песню про комбайнеров.
Если люди шоу-бизнеса уже оценили возможности вирусного видео, то политики пока мало используют этот инструмент. Но это временно[9].
Пример подобной подстроенной ситуации показан в знаменитом фильме «Хвост виляет собакой»: к спускающемуся с трапа самолета президенту подбегает вырвавшаяся из толпы встречающих людей девочка-албанка и дарит ему что-то в подарок; растроганный президент начинает разговаривать с девочкой, после чего охрана подпускает ее мать, которая, в свою очередь, благодарит президента за то, что тот провел миротворческие операции в их родной Албании. От переизбытка чувств женщина начинает плакать, а президент снимает с себя пальто, укрывает им женщину и обнимает ее, пытаясь успокоить.
Пока мало кто из политиков на пространстве СНГ использует этот инструмент. Из немногих, кто умело пользуется вирусным видео в целях собственного PR, мэр города Харькова (Украина) Геннадий Кернес. Он периодически допускает «утечки» в Интернет отрывков записей того, как он отчитывает каких-нибудь провинившихся чиновников своего города.
Попадая в Интернет, эти на самом деле специально снятые записи заранее продуманных жестких высказываний мэра озаглавливаются громкими фразами:
«Мэр Харькова ругается», «Мэр Харькова матерится» (хотя мата в словах мэра может и не быть), «Мэр Харькова взбешен». Это нравится интернет-аудитории. Ролики автоматически разлетаются по Интернету, а оттуда попадают в СМИ. Людям нравится сильная власть, поэтому, когда мэр демонстрирует силу, создается впечатление, что он эффективный менеджер, отчитывающий и увольняющий тех, кто со своей работой не справляется.
Кернес вообще очень умело использует возможности Интернета и телевидения в своей карьере. Большинство интернет-пользователей знают его по знаменитому ролику с записью предвыборной речи его предшественника на посту мэра Михаила Добкина. Выложив его в Сеть, Геннадий Кернес тем самым сделал Добкину черный PR и как следствие понизил его рейтинг среди избирателей.
Любопытно, что отвечал за запись предвыборного ролика мэра Михаила Добкина сам Геннадий Кернесна тот момент занимавший пост его заместителя. Впоследствии Кернес стал следующим мэром Харькова.
Однажды с помощью вирусного видео Геннадий Кернес, уже находясь на посту мэра Харькова, очень удачно снял с себя ответственность за аварию (взрыв в жилом доме), случившуюся в городе. Кто традиционно виноват в таких ситуациях, по мнению жителей города? Конечно, власть. «Потому что власть недоглядела». Кернес понимал, что его противники не замедлят использовать эту аварию против него и обвинят в том, что он не занимается вопросами ЖКХ, а оппозиционные СМИ немедленно напишут нелицеприятные статьи.
Поэтому в Сети сразу после аварии появилась запись с оперативного заседания в мэрии, где Геннадий Кернес отчитывает главного лифтера города, по его мнению, виноватого в этой аварии. Этот ролик немедленно попал в СМИ, в результате чего мэр не только удачно снял с себя ответственность за случившееся, но еще и поднял себе рейтинг, «показав зубы».
Причем при внимательном разборе данного видео можно установить, что для его съемки даже не требовалось бы проводить само совещание.
Один раз нашей команде довелось выполнить необычный заказ. Нужно было снять презентационный видеоролик несуществующего общественного движения для рекрутинга в него людей. На момент съемки движение еще не было зарегистрировано, под его брендом не было проведено ни одной общественной акции Но заказчик пожелал профессиональный видеоролик. Уже была утверждена символика движения, были изготовлены фирменные футболки, баннеры и листовки. Для съемки был выбран один из многочисленных фестивалей в Москве. Мы надевали на людей футболки с символикой движения, с согласия организаторов устанавливали в холле и лекционных залах здания, где проходило мероприятие, баннеры. И снимали, как люди в нужных нам футболках ходят по фестивалю, общаются, раздают листовки Имитировали, как другие люди, желая стать участниками движения, подходят к «стойке регистрации». Заводили людей в футболках в залы, где проходили семинары, просили их что-то обсуждать, задавать вопросы. Просили людей в футболках рисовать какие-нибудь схемы на флипчарте, когда в залах не проходили лекции, а других людей посидеть в этой аудитории, изображая внимательно слушающих зрителей В самом большом зале, где проходил фестиваль, людей в нужных футболках мы по максимуму сажали на первые ряды. Все это снималось так, чтобы в кадр ни разу не попадали чужие логотипы и другие плакаты. В том числе и плакаты с символикой фестиваля, который был выбран в качестве площадки для съемки нашего видеоролика. В результате смонтировано все было так, что у любого, кто смотрел видео, возникало ощущение, что это съезд крупного общественно-политического движения, у которого есть свой офис, куда приходят все новые и новые люди, где проводятся лекции, семинары, тренинги, проходят горячие дискуссии, в которых, судя по лицам, участвуют люди из разных регионов Заказчикам все это было нужно для того, чтобы ускорить процесс раскрутки движения, чтобы на момент старта PR-кампании сложилось впечатление, что общественная организация уже многочисленна и давно ведет свою деятельность. Сейчас это общественное движение уже провело всероссийскую акцию по сбору подписей против одного законопроекта и порядка сотни митингов в региональных городах.
Отдельного разговора заслуживает история предвыборной кампании мэра Москвы Сергея Собянина, который отказался от традиционных телевизионных рекламных роликов и полностью перешел на вирусные видеоролики для Интернета.
Знаменитая серия вирусных видеороликов «Кто угодно, только не Собянин?» является разработкой политтехнологов и режиссерской команды, работавших на столичного мэра. Эти видео вошли в историю российских политтехнологий как первая в России вирусная политагитационная реклама. Вирусные видео о столичном мэре в первый же день попали в топ YouTube и суммарно набрали почти три миллиона просмотров.
Напомню, в чем заключалась идея вируса. Авторы видео роликов агрессивно критикуют деятельность мэра за последние годы его пребывания на посту от имени тех, кого больше всего не любят москвичи: гастарбайтеров, алкоголиков на детских площадках, парковщиков в центре города, рекламщиков, сотрудников автоинспекции и т. д. Алкоголики выражают свое недовольство тем, что у них больше нет возможности спокойно пить во дворах спальных районов, так как мэр издал указ о сносе гаражей-ракушек и постройке на их месте детских площадок, на которых пить запрещено.
Торговцы шаурмой говорят о том, как они недолюбливают столичного мэра за постоянные проверки со стороны санитарных инспекций и снос палаток.
От имени бывшего сотрудника ГИБДД мэра ругали за то, что он, приказав установить на столичных дорогах камеры видеонаблюдения, лишил гаишников возможности брать взятки за превышение скорости, что значительно сократило их нелегальные доходы, а кого-то даже заставило уволиться со службы.
Бывшие парковщики высказывали недовольство мэром за то, что он сделал центр Москвы пешеходоориентированным и закрыл их бизнес.
Создатели серии пошли по пути, который в математике называется доказательством теоремы «от противного». В видео наглядно показано, что изменилось в городе за время пребывания Собянина на посту мэра.
Видеоролики этой серии имели продолжительность 1–1,5 минуты и были сняты самым примитивным образом. В каждом из них активно использовался монтаж, а героями были нанятые актеры. Но, несмотря на то что все понимали, что видео постановочные, предвыборные видеоролики Сергея Собянина взорвали блогосферу – их посмотрело почти три миллиона человек.
Любопытно, что эти видеоролики были ориентированы именно на людей до 30 лет, то есть на ту категорию населения, которая в меньшей степени ходит на выборы, а если и ходит, то обычно голосует за оппозиционных действующей власти кандидатов. Они сформировали у зрителей положительное отношение к личности столичного градоначальника, его действиям и привлекли молодежь к участию в голосовании.
Но чего не хватало серии «Кто угодно, только не Собянин?» в их видео? Психологический эффект от видеороликов был бы гораздо сильнее, если бы вся серия снималась как псевдореальная и без использования монтажа.
Если бы москвичи были уверены, что мэра материт действительно бывший сотрудник автоинспекции, а не актер с выпученными глазами, рейтинг Сергея Собянина среди москвичей был бы гораздо выше.
Можно предполагать, что в ближайшие годы мы увидим множество примеров использования псевдореального вирусного видео в предвыборных кампаниях. Подстроенные псевдореальные вирусные видео, скорее всего, будут использоваться для создания компроматов на пустом месте, а псевдореальные вирусные видео – для ненавязчивого формирования положительного образа того или иного политика. По сути, это будет, если можно так выразиться, информационной войной силами «скрытого маркетинга» в области политтехнологий.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.