2.3. Рекламные технологии в информационном бизнесе

“Никогда конкуренция, привлечение читательской аудитории не была столь жесткой и отчаянной. У аудитории в наше время слишком обширный выбор изданий, слишком большой выбор возможностей потратить свое свободное время, слишком много претендентов на время, внимание и деньги читателей и слушателей”. Эти слова сказаны не о российском рынке прессы сегодняшних дней. Почти 30лет назад такую оценку состоянию американских печатных СМИ дал П.Херт.

Отечественные издатели так же остро сталкиваются сегодня с проблемой конкуренции.

Маркетинг СМИ. Согласно определению, данному Российской ассоциацией маркетинга, маркетинг СМИ – это концепция организации и управления процессом обмена информацией, осуществляемого органом СМИ с целевой аудиторией для достижения своих целей на основе удовлетворения потребностей определенных социальных групп. Как видно из определения, особых различий в принципиальном подходе к маркетингу в СМИ и маркетингу в любой другой сфере не существует.

Однако продукт, который предлагается на рынке СМИ, является очень специфичным. Действительно, сложно представить себе какой-то другой товар, который может вызвать целую бурю негативных эмоций у огромного числа его потенциальных потребителей и одновременно возбудить такую ответную эмоциональную реакцию, которая приводит их к покупке.

Среди других специфических особенностей рынка печатных СМИ выделяются следующие:

• достаточно низкий барьер входа на рынок;

• большая степень влияния личных пристрастий потребителей;

• высокая региональная дифференциация продукта;

• значительная роль имиджа в продвижении товара.

В связи с этим классический маркетинговый комплекс, в целом применимый на рынке прессы, должен учитывать специфику продуктов, специфику России и ментальность населения.

Еще одной интересной особенностью рынка печатных СМИ является то, что он способен быстро реагировать на изменения внешней среды и гибко подстраиваться под изменяющиеся экономические условия. Даже если происходит ухудшение ситуации, главное – это приобретение сегментами рынка некой стабильности положения.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.