3.6. Письменная и печатная реклама

Письменные рекламные объявления в Средние века были распространены незначительно в связи с тотальной неграмотностью населения. Но некоторые ее формы использовались. Листовки si quis («если кто»), исполненные писцами по заказу на бумаге, расклеивались в людных местах: на постоялых дворах, рынках, почтовых станциях (posters). Часто их вывешивали на стенах соборов, где располагались места для религиозных объявлений, в том числе педагогических услуг. Например: «Это место священно, никто не может посягнуть на него».

В конце Средневековья на стенах домов стали появляться афиши: словесные тексты на бумаге, украшенные гравированными виньетками, рамками, изображениями. Первыми такие рекламные объявления освоили бродячие актеры.

Использовались рукописные каталоги, в основном для продажи книг. Появляются рукописные или исполненные граверным способом «летучие листки» – объявления, прикрепляемые на стены или двери или передаваемые из рук в руки. Один такой «летучий листок» Мартин Лютер 31 октября 1517 г. вывесил на портале католической церкви в Виттенберге, в котором изложил «95 тезисов о пороках католической церкви» (рис. 3.15). Это событие считается началом Реформации.

Однако важнейшим подарком Средневековья рекламному делу было изобретение дешевого средства тиражирования информации – книгопечатания (1450 г.), принципиально изменившего систему коммуникаций, да и вообще всю жизнь человечества. Но печатная реклама все же в большей степени является приметой другой исторической эпохи – Нового времени.

Рис. 3.15. Мартин Лютер вывешивает на портале католической церкви в Виттенбурге документ «95 тезисов о пороках католической церкви»

Итак, несмотря на некоторый спад коммерческих коммуникаций в Средние века, особенно в первой половине этой эпохи, продолжали развиваться все основные рекламные технологии (правда, с разной интенсивностью), оформившиеся в более ранние исторические периоды. Более того, именно Средневековье сформировало законченную систему представления социально значимых свойств объекта презентации с помощью знаков и символов. Именно геральдика стала главным вкладом Средневековья в копилку рекламных технологий.

Вопросы для обсуждения

1. Охарактеризуйте особенности рекламы по трем периодам Средневековья.

2. Что такое конфессиональная реклама?

3. Каковы, на ваш взгляд, отличия средневековой ярмарки от современной?

4. Как вы считаете, какие рекламные технологии получили развитие на средневековых ярмарках? Используются ли эти технологии в наше время?

5. Назовите средства устной рекламы, существовавшие в Средневековье.

6. Какова роль средневековых глашатаев в распространении рекламной информации?

7. В чем состояло значение уличной рекламы в целом и криков зазывал в частности для развития средневековой рекламы?

8. Почему геральдика считается главным вкладом Средневековья в копилку рекламных технологий?

9. Какие геральдические животные вам известны? Опишите их.

10. Перечислите известные вам геральдические символы и цвета.

11. Где применяются геральдические символы сегодня? Приведите примеры.

12. Что представляли собой цеховые event-мероприятия?

13. Каковы отличия между рыцарской и цеховой геральдикой?

14. Существовала ли письменная реклама в Средневековье?

15. В чем проявлялось регулирование средневековой рекламной деятельности?

16. Какие принципы и приемы античной рекламы были заимствованы в рекламе средневековой?

Контрольные задания

1. Стилизуйте современное рекламное сообщение (выбранное произвольно) под средневековую рекламу.

2. Разработайте геральдическую символику для произвольно выбранного современного предприятия/организации. Подготовьте презентацию.

3. Разработайте рекламу мыла для средневекового потребителя.

Темы рефератов

1. Цеховая организация производства и развитие рекламы.

2. Геральдика и символический мир средневекового человека. 3. Регулирование рекламы в Средние века: почему и как?

Данный текст является ознакомительным фрагментом.