Глава 3. Реклама в Средние века: упадок или развитие

Средневековье – это один из самых противоречивых, трагических и красочных этапов в истории человечества. Рыцарские турниры и костры инквизиции; Томас де Торквемада и Леонардо да Винчи; заполненные нечистотами улицы европейскиx городов и устремленные в небо готические соборы, плохие дороги, кишащие разбойниками, и путешествия в другие части света.

В Средние века реклама и прочие средства коммуникации, с одной стороны, получили дальнейшее развитие, а с другой – столкнулись с неблагоприятными экономическими факторами, давлением церкви, ограничениями со стороны властей. Абсолютное доминирование натурального хозяйства, слабое развитие профессиональной торговли привели к тому, что институт коммерческой рекламы, несмотря на использование некоторых новых для этого времени технологий, развивался медленно вплоть до позднего Средневековья. Только в ХIV в., когда с формированием крупных феодальных государств наладились торговые связи различных регионов, рекламный процесс оживился. Вместе с тем Средние века – время расцвета визуальной презентации личности и группы на основе особой кодифицированной знакосимволической системы – геральдики. Именно геральдика – главный вклад Средневековья в копилку рекламных технологий.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.