Реклама в блогах

Блоги становятся все более серьезно воспринимаемыми источниками информации. Сегодня многие СМИ имеют в своей структуре блоги собственных или вневнештатных сотрудников. Одним из основных источников монетизации блогов является реклама.

Посещаемость наиболее популярных блогов достигает нескольких тысяч человек в день, что соотносится с аудиториями многих СМИ. Блоги отличаются очень высокой степенью доверия со стороны читателей: число переходов по ссылке с блогов может составлять до половины их ежедневной аудитории. Все это делает блоги привлекательной рекламной площадкой.

Однако, в работе с рекламой в блогах есть свои сложности. Блогеры постоянно балансируют на грани доверия и недоверия своих читателей. При высоком доверии, рекламные ссылки превращаются в рекомендации. При низком читатели обвиняют автора в продажности и покидают его журнал. Поэтому по отношению к рекламе блогеров делят на 3 типа: размещающие рекламу; завидующие первым и их осуждающие; не размещающие рекламу принципиально.

По мере развития блоггинга все большее количество авторов приходят к убеждению, что реклама в блогах, как и в любом СМИ, необходимое зло, и начинают сотрудничать с рекламодателями.

Самыми распространенными рекламными услугами являются:

– постовой (уникальный короткий текст из нескольких предложений, содержащий рекламную ссылку),

– статья, сделанная по заказу рекламодателя,

– обзоры, тестирование продукции, брендов, магазинов, кафе и т. д.,

– медийная и контекстная реклама.