Подкастинг

Подкастинг (podcasting) – это публикация видео- и аудиопередач в Интернете, на которые можно осуществить подписку. На подкастах могут выкладываться новости, интервью, различная полезная информация.

Большинство современных подкастов имеет совсем небольшую аудиторию. В мире существует лишь несколько высокорейтинговых подкастов, аудитория которых составляет более 100 тыс. слушателей или зрителей.

Сегодня на онлайновую видеорекламу, по данным еМагketer, рекламодатели в среднем расходуют менее 4 % всех средств, выделяемых на онлайновую рекламу, и менее 1 % средств на телерекламу.

Вместе с тем аудитория подкастов стремительно растет. С расширением аудитории повышается и интерес к ней рекламодателей. В первую очередь их привлекает высокая тематическая вовлеченность аудитории, выбирающей определенный подкаст и уделяющей большое внимание контент-шоу и рекламе, которая в нем демонстрируется. Исследователи отмечают, что запоминаемость рекламы в подкастах выше, чем у интернет-видео и телевизионной рекламы.

На сегодня подкастинг характеризуется ярко выраженной нишевостью аудитории, ее интересом к очень узким темам.