4.2. Стандартизированные отчеты

Удобным способом заказа маркетинговых исследований является заказ на стандартизированный отчет.

Данные таких исследований занимают промежуточное положение между первичными и вторичными данными. Они являются первичными по содержанию, так как делаются на заказ, но вторичными по форме, так как выполняются по стандартизированным формам и методикам. Такие исследования достаточно дешевы.

Исследования подобного типа могут включать:

– Сегментирование рынка с определением демографических характеристик покупателей по данным переписи или результатам выборочного опроса.

– Определение объема продаж и доли рынка. Исследования проводятся по большим представительным спискам. Определяются такие параметры, как размер рынка, объем и частота покупок, приверженность марке, эффект изменения стратегии рекламных кампаний.

– Аудит магазинов с проверкой движения товаров, динамики общего объема продаж, периодичности поступления товара, оптовых и розничных цен и пр.

– Телефонный опрос "омнибус", когда каждый заказчик может включить в опрос выборки респондентов свой вопрос.

Стандартизированные исследования часто выполняются с применением технических средств, специально разработанных для этой цели.