4. Методы и формы сбора данных

Методы и формы сбора данных будут рассмотрены в основном на примере изучения конечных потребителей, так как в мире именно такие исследования проводятся наиболее часто, а маркетинговые исследования другой тематики имеют много общего с рассматриваемой.

Может оказаться, что самостоятельно собирать данные не придется, так как они уже были собраны в других исследованиях.

Первичные данные – данные, собранные специально для проводимого исследования, в первый раз.

Вторичные данные – данные, собранные ранее для других целей.

Исследования обычно начинаются с попытки собрать вторичные данные.