Разовые исследования

Эти исследования, как следует из их названия, проводятся единовременно. Сплошное обследование имеет место в случаях, когда исследователей интересует небольшая группа людей (студенты определенного направления подготовки), организаций (потенциальные потребители крупного промышленного оборудования), магазинов (сеть фирменных магазинов района). Чаще исследования бывают выборочными. В них исследуется только определенная часть этой группы (выборка), по которой делаются выводы о характеристиках всей группы.

Характерные черты разовых исследований.

– Они дают "фотографию" одного момента.

– Выборка репрезентативна, обычно – случайна.

– Широта опроса заменяет глубину. Полученные средние значения не всегда достаточны[47].

– Трудоемкость и высокая стоимость. Процесс постановки проблемы, определения требуемой информации, выборки, сбора данных, обработки результатов и проверки по ним гипотезы требует значительных усилий и времени.

– Требуется высокая квалификация большого числа полевых работников, собирающих данные, и обработчиков.

По данным нескольких разовых исследований, проведенных в разное время можно провести анализ когорт.

Когорта – группа индивидов, которые испытали некоторое событие в одно и то же время или в один и тот же временной интервал.

Типичным примером когорты являются люди, родившиеся в одно и то же десятилетие.

Рассмотрим абстрактный пример: потребление безалкогольных напитков на душу населения. Распределение по возрасту показано в таблице 11.

Таблица 11 – Потребление безалкогольных напитков в зависимости от возраста

Казалось бы, цифры говорят сами за себя: с возрастом потребление снижается. На основе данных подобного рода и демографических прогнозов о снижении рождаемости был сделан следующий прогноз: через пять лет потребление безалкогольных напитков среди взрослых снизится, лиц в возрасте от 20 до 29 лет станет меньше, следовательно, общее потребление также снизится.

На самом деле дело обстоит прямо противоположным образом.

Рассмотрим результаты нескольких исследований, сведенные в таблицу 12.

Таблица 12 – Потребление безалкогольных напитков на душу населения в разные годы, л/мес.

Серым цветом выделена когорта – люди, родившиеся в период с 1960 до 1970 года. Видно, что они потребляли все больше напитков.

Теперь можно сделать вывод: общее потребление безалкогольных напитков будет увеличиваться, так как уменьшение доли молодежи будет с лихвой компенсироваться увеличением среднего потребления на человека.

Метод разовых исследований применяется достаточно часто. Буквально на каждом шагу можно найти выводы, основанные на опросах тысяч человек. Но часто результаты таких исследований подобны анализу таблицы 11. Как видно из приведенного примера, необходимо глубокое понимание сущности решаемой задачи.