Хороший информационный повод

Хороший информационный повод

Хорошим инфоповодом станет новость, которая заинтересует редакцию с первого абзаца. Он должен быть сформулирован лаконично и грамотно, а факты, лежащие в его основе, изложены кратко и понятно. Хороший инфоповод отвечает на вопрос: «Почему это должно быть интересно?» В его структуру всегда заложен вопрос, ответ на который читатель должен найти после прочтения пресс-релиза или посещения анонсируемого мероприятия. Самое сложное в работе PR – генерация качественных информационных поводов.

Событие, которое станет инфоповодом, должно привлекать широкую целевую аудиторию, влиять на отрасль, с которой вы работаете, и быть актуальным. Можно писать о загрязнении воздуха в крупных городах, но сложно эту тему сделать актуальной. Однако если вы известный эколог, любой выброс загрязнений будет для вас хорошим инфоповодом для общения со СМИ. Предлагаем взять на заметку следующие информационные поводы:

• получение награды или профессиональной премии;

• введение уникальной услуги или старт проекта;

• установление рекорда (большое, маленькое, много людей и др.);

• скандал (авария, пожар, нападение и др.);

• мероприятие (круглый стол, шоу или акция);

• подача/получение иска в суд;

• изъявление гражданской позиции;

• социальная акция (желательно привлечение ЛОМ или масштаб);

• получение гранта и другое.

Отдельным информационным поводом можно считать мероприятия, например организованное для СМИ событие. Проще всего провести специальные мероприятия для прессы – так вы быстро решите задачу, направленную на распространение информации о вас. Список форматов мероприятий для СМИ широк. Например:

• пресс-конференция;

• брифинг;

• пресс-тур (и блог-тур);

• презентация;

• пресс-завтрак;

• акция;

• шоу;

• спортивное состязание и другое.

Приглашайте СМИ на свои мероприятия – это прекрасный повод получить публикации с упоминанием вас. Журналисты придут охотнее, если в зале будут известные люди. Не надо писать о том, кого вы пригласили. Пишите о тех, кто точно обещал прийти на мероприятие.